2014瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢 健康產(chǎn)品漸成主流

　　??但現(xiàn)在還想要在單一瓷磚產(chǎn)品上打出品牌提高銷售額已經(jīng)是一件非常困難的事情，因為瓷磚行業(yè)國內(nèi)就已有數(shù)千個品牌，想要在如此眾多品牌之中脫穎而出，已經(jīng)不是一般的品牌推廣戰(zhàn)略能做得到了。所以，許多廠家包括一些一線品牌的廠家開始琢磨著往產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化的方向去發(fā)展，并已經(jīng)取得一定的成效。

　　??目前許多瓷磚企業(yè)甚至好幾家一線品牌企業(yè)，已經(jīng)聯(lián)合別的瓷磚企業(yè)，開展跨行銷售戰(zhàn)略。目的是實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，在消費者購買自己產(chǎn)品的同時，帶動合作行業(yè)產(chǎn)品的銷售，以此讓自己品牌在同行業(yè)中凸顯優(yōu)勢。

　　??此外，一些生產(chǎn)廠家則是走上了科技的道路，研發(fā)新型產(chǎn)品，在市場上打開一個新的空間，比如暖芯瓷磚、自發(fā)熱地板，此類產(chǎn)品目前在市場上流通也有一年多的時間了，雖說這類新產(chǎn)品的吸引力很高，但趨于客戶各方面的考慮(新產(chǎn)品的安全性、使用穩(wěn)定性等)，要想在短時間內(nèi)普及還是有一定難度。實際上能把新技術(shù)真正做到讓用戶完全沒有擔憂的生產(chǎn)商還是少之又少。不過新型產(chǎn)品在經(jīng)過一段時間的打拼之后，只要不是產(chǎn)品本身質(zhì)量問題，終還是會被社會所接受，并且普及。

　　??瓷磚行業(yè)的改革對于終端店面也是一個考驗，俗話說的好：先下手為強。當一個新的商機出現(xiàn)在眼前的時候，有的商家選擇接受，有的拒絕。這其實只是一個營銷的原則問題，在沒有徹底了解情況之前就接受它，那是愚昧，反之，則是頑固的。

　　??健康越來越受到重視

　　??在全球都在關(guān)注環(huán)保的大環(huán)境下，人們在保護環(huán)境的同時要更多地考慮自身的安全。越來越多的人在關(guān)注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時，更加關(guān)注瓷磚是不是符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。對于瓷磚企業(yè)來說，在降低生產(chǎn)成本的同時，絕不能降低產(chǎn)品原有的品質(zhì)。

　　??目前，國外品牌在中國的市場占有率比較高，意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面：，意大利的瓷磚生產(chǎn)設(shè)備精密度等參數(shù)比較高，大多數(shù)的瓷磚生產(chǎn)設(shè)備都是從意大利進口的，第二，意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，某一品牌的負離子印象磚在釉層和坯層的基礎(chǔ)上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細微粉和復(fù)合稀土元素構(gòu)成的負離子層，使1平方米的印象磚釋放的負離子相當于15平方米森林的釋放量。

　　??瓷磚尺寸更多樣

　　??目前，隨著瓷磚市場的專業(yè)化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選擇也更多，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。

　　??一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的無縫效果，而使大塊瓷磚愈加受歡迎。同時，大面積住宅樓的日益流行也推動了大塊瓷磚的走俏。目前，室內(nèi)墻面瓷磚一般以250毫米×360毫米的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500毫米×500毫米，如果客廳面積超過40平方米，地磚的規(guī)格則更大。據(jù)專業(yè)人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復(fù)雜得多，生產(chǎn)廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費更多的心思。從直觀效果來看，大塊瓷磚無論花色、質(zhì)感還是裝修效果都比傳統(tǒng)瓷磚更突出。

　　??另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎。很多人發(fā)現(xiàn)小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案，適合裝飾小面積的墻面。在市場上有一種粗質(zhì)感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風格。意大利設(shè)計在各行各業(yè)都聞名全球。在世界上生產(chǎn)瓷磚的三大中，中國和西班牙一直都在模仿意大利的設(shè)計。要形成自己的風格，中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)走出一條創(chuàng)新設(shè)計的特色之路是關(guān)鍵。

　　??“目前，瓷磚市場上的新品花樣翻新，實際是‘換湯不換藥’。”一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示。目前，各個瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都在大力開發(fā)新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種，但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機。

　　??意大利瓷磚的出口量占世界瓷磚出口量的60%，中國和西班牙不到40%。意大利瓷磚世界競爭力，這不僅取決于意大利瓷磚的設(shè)計和質(zhì)量，還在于意大利瓷磚的性價比高。其實，意大利瓷磚并不貴，主要是進口到中國后經(jīng)營模式的變化使銷售價格非常高。今年，意大利30多個世界家居品牌的中國總代理梅蒂奇與意大利瓷磚生產(chǎn)廠家共同制定了在中國市場上的銷售統(tǒng)一價格，省去了中間的層層加價，使消費者可以享受到比較低的意大利原裝進口產(chǎn)品的價格。

　　??業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌，價格都在去年的基礎(chǔ)上有所上漲。各個企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機。2014年，陶瓷磚產(chǎn)品的出口還將是繼續(xù)增長的一年。首先，我國陶瓷磚產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢明顯，極具國際競爭力，其次，全球陶瓷磚的市場需求近年來一直增長穩(wěn)定，盡管我國陶瓷磚產(chǎn)品出口面臨反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘等困難，但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續(xù)增長的趨勢。2014年，我國陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量的約12%。

　　??新產(chǎn)品制勝幾乎成為陶瓷磚行業(yè)的共識。2013年，陶瓷磚領(lǐng)域規(guī)模的裝備更新仍然是噴墨印花的應(yīng)用。估計在2014年，我國陶瓷磚行業(yè)將增加約800臺噴墨印花設(shè)備，噴墨印花應(yīng)用市場逐步細分并專業(yè)化生產(chǎn)，如應(yīng)用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對象的專用設(shè)備出現(xiàn)，陶瓷墨水國產(chǎn)化進展迅速，價格明顯下降。2014年，隨著薄型陶瓷磚行業(yè)標準的即將發(fā)布，陶瓷磚薄型化的進程大大加速。同時，整個行業(yè)圍繞節(jié)能減排和廢渣利用等環(huán)保問題的新產(chǎn)品研究、開發(fā)、應(yīng)用會大量出現(xiàn)。職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會責任方面的要求將迫使陶企進一步增加投入。

　　??一邊是國內(nèi)瓷磚生產(chǎn)成本的上漲，一邊是國際瓷磚企業(yè)競爭的加劇，利潤較高的高端路線是瓷磚企業(yè)競爭的必由之路。

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