母嬰消費風頭正盛 家電企業(yè)掘金母嬰家電

　　工欲善其事必先利其器，疫情防控宅在家，萬千國民不僅廚藝大增，也紛紛變身為托尼老師。

　　“二月二龍?zhí)ь^，給孩子剃了一個頭?！奔易〕柕膶殝屬Z女士說，疫情防控期間不能出門，她就網(wǎng)淘了一款網(wǎng)紅母嬰理發(fā)器，自己親手給2歲的兒子理了頭發(fā)，使用后理發(fā)器可直接水洗晾干收納，很是方便下次再使用。“疫情結(jié)束前就在家給孩子理發(fā)了，這樣有效減少了外部交叉接觸的感染機會，呵護了寶寶肌膚健康?！?

　　談及母嬰家電，不止理發(fā)器，縱觀當下市場，小到溫奶器、測溫報警湯匙、電動牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、空調(diào)甚至熱水器…都加上了“母嬰關(guān)懷”的標簽，以求滿足每年飛速飆升的母嬰市場需求。

　　雖然在國內(nèi)，目前母嬰家電尚屬于傳統(tǒng)家電中的一個全新細分的市場，還處在萌芽期向成長期過渡的階段，但未來市場潛力巨大。據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的zui新數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費大國。近年來，母嬰市場始終保持著15%左右的高速增長，預計2022年母嬰市場將達到4.8萬億元規(guī)模?？梢?，日漸崛起的母嬰市場將是一個十分巨大的細分市場，前景大好。

　　毋庸置疑，母嬰消費正在崛起，母嬰家電的風口已來!據(jù)市場不完全調(diào)查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關(guān)注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析道，隨著二胎政策的全面開放，再加之中國本身嬰幼童人口基數(shù)龐大，母嬰家電產(chǎn)品的剛性需求預計將長期存在，勢必成為未來家電市場細分化布局的必爭之地。另隨著消費升級的深化，精細養(yǎng)娃時代到來，年輕夫妻社群更注重家電產(chǎn)品的定制化、功能多元化和操作便利性，傾向于選擇貨品齊全、提供一站式成套化服務的消費渠道。

　　市場有需求，家電企業(yè)當然積極跟進。在定制化方面，海爾推出的母嬰美妝冰箱SPACE 系列擁有從孕婦孕期、嬰兒出生哺乳期以及輔食期、幼兒期等多個模式，特有的4℃母嬰存放區(qū)專為保存母乳而用，抑菌又保鮮。華帝zui新干態(tài)洗碗機則采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實現(xiàn)了國內(nèi)無殘水的結(jié)構(gòu)設計，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為零，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲的全需求。澳柯瑪母嬰洗衣機XQB35-3978，專為洗滌嬰兒衣物而定制，大人衣物與嬰兒衣服分開洗，避免交叉感染，洗衣機內(nèi)部設置了專門的嬰兒洗、高溫蒸煮、桶自潔、童鎖、預約洗等功能。太陽雨母嬰凈水機，抓住“沖夜奶”這一需求痛點，通過“寶護盾專利系統(tǒng)”、“5重凈化系統(tǒng)”、“管道排空技術(shù)”三大核心技術(shù)專利，完美實現(xiàn)育兒沖奶的安全、便捷和高效。

　　在成套母嬰家電布局方面，目前國內(nèi)市場唯有綜合型家電品牌海爾和旗下高端品牌卡薩帝推出了成套化母嬰家電品類。其實，早在2013年海爾推出了成套的母嬰家電優(yōu)養(yǎng)套系，2018年5月海爾又率先推出了全球首套成套母嬰電器，品涵蓋空調(diào)、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產(chǎn)品，為寶寶打造專屬家電?？ㄋ_帝則于2019年6月發(fā)布了全屋高端成套母嬰方案，覆蓋從客廳、廚房、浴室、臥室到陽臺每個空間，為母嬰群體帶來飲食、洗衣、空氣、用水四大方案，解決了在各個育兒階段的寶爸寶媽所擔心的問題。

　　另外，鑒于母嬰市場萬億級的發(fā)展紅利，電商平臺也紛紛在線發(fā)力母嬰家電市場。2019年京東以C2M模式強化在母嬰領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢，通過用戶精細化運營、產(chǎn)品C2M包銷定制和智能供應鏈等模式拓展母嬰市場撈金。僅僅在去年雙11當日，京東超市母嬰家電品類15分鐘的整體成交額同比增長400%。無獨有偶，作為母嬰用品專業(yè)銷售平臺，蘇寧紅孩子一直堅持以自營為主，通過O2O發(fā)展模式與供應鏈zui上端直接合作，確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時，還全面借助蘇寧在香港、美國、日本的分支機構(gòu)，全面推進母嬰家電電商業(yè)務高速發(fā)展。

　　如果說消費者需求變化是市場快速發(fā)展的基石，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級和電商全渠道布局是行業(yè)增長的動力，那么行業(yè)規(guī)范標準則是產(chǎn)品質(zhì)量提升的永 久保障。雖然目前母嬰家電處于市場普及紅利期，但質(zhì)量參差不齊、功能設計不實用、價格虛高等弊端的存在，使得母嬰家電行業(yè)卻陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。

　　為了從根源上肅清母嬰家電市場不規(guī)范現(xiàn)象，也為了引導家電企業(yè)對產(chǎn)品設計和性能等方面的提升，2019年底行業(yè)內(nèi)推出了《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》，其制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級和真實的使用場景四個方面入手，規(guī)定凡是滿足要求的母嬰適用家電，消費者都可放心選購。

　　總的來說，母嬰消費風頭正興，在二胎政策和消費升級的加持下，母嬰家電正成為家電行業(yè)新思潮，未來大有可為。而對于加速布局渠道下沉、市場細分的家電企業(yè)來說，要想在母嬰消費中分得一杯羹，還需修煉內(nèi)功，結(jié)合母嬰用戶的特殊需求，量身定做服務母嬰群體的智能家電，方為制勝之道。