家電市場(chǎng)下半年還有反彈機(jī)會(huì)嗎

　　上半年的市場(chǎng)基本上沒戲了，那么下半年的市場(chǎng)，還會(huì)如期全面反擊嗎?很多家電企業(yè)都在尋找答案，更在尋找出路。

　　社會(huì)意外事件過后，家電市場(chǎng)即將迎來一場(chǎng)報(bào)復(fù)性反彈?目前來看，一些家電廠商此前顯然是想多了。

　　當(dāng)前擺在所有家電廠商面前的挑戰(zhàn)，主要來自三個(gè)方面：一是市場(chǎng)層面。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求低迷、缺乏反彈后勁，存量市場(chǎng)換新激活難度大;海外市場(chǎng)的訂單不足、局面變化已經(jīng)超出預(yù)期，無論是頭部企業(yè)，還是二三線企業(yè)，都面臨在全球市場(chǎng)訂單"青黃不接"的殘酷局面;

　　二是企業(yè)層面。參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段極度匱乏，除了線上直播、微信，就是降價(jià)促銷，價(jià)格是一降再降，已經(jīng)沒有再降的退路可走。在消費(fèi)興趣疲乏、需求被透支的情況下，對(duì)于家電廠商來說，無論是增量市場(chǎng)，還是存量市場(chǎng)，都沒有找到鑰匙;

　　三是信心層面。原本廠商們對(duì)于市場(chǎng)的報(bào)復(fù)性反彈充滿信心，如今面對(duì)殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)卻又士氣低下，而且從單一零星企業(yè)的信心缺失向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，大家都在感嘆無路可走。而且在很多企業(yè)信心缺失背后，正是對(duì)于未來市場(chǎng)商業(yè)前景真實(shí)態(tài)度的寫照。

　　那么，這種局面不會(huì)在短期內(nèi)消失，所以必然會(huì)引發(fā)家電廠商，在一線市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)策略的持續(xù)性、系統(tǒng)性調(diào)整、變局：

　　一是，所有的廠商都必須要為了"活下去"而努力拼搶，寸土必爭(zhēng)、分毫必?fù)?，一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將會(huì)遠(yuǎn)超過去5年、甚至10年。很多家電廠商必須要費(fèi)盡一切資源和力量搶單子。不要有其它過分的想法，比如多元化擴(kuò)張、多業(yè)務(wù)布局，甚至還要跨界搶風(fēng)口賺大錢，更是想都別想了，就一門心思搶單賣貨;

　　二是，大企業(yè)的清場(chǎng)力度持續(xù)加碼、清場(chǎng)速度正在加快、清場(chǎng)手段也在持續(xù)變化之中。低價(jià)格打壓未來就是常態(tài)化的手段，將持續(xù)不斷下去。同時(shí)，還會(huì)伴隨著渠道突襲、終端攔截、高空引爆，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)割草等游擊戰(zhàn)役，這會(huì)讓很多企業(yè)被打的"措手不及"。在這一過程中，雖然說"大有大的難處，小有小的痛苦"，但是無論是船大抗風(fēng)險(xiǎn)，還是船小好調(diào)頭，都需要各自尋找出路和活法。不能將自己的腦袋，寄在別人的褲腰帶上。

　　三是，千軍萬(wàn)馬踏上"搶訂單"這條獨(dú)木橋，注定支撐不會(huì)太久。今年上半年一些家電企業(yè)和商家們還會(huì)"吃點(diǎn)老本"堅(jiān)持下去，但估計(jì)也就是3、4個(gè)月時(shí)間可以支撐。隨著下半年市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加艱難，一些企業(yè)會(huì)在爭(zhēng)奪訂單過程中被從獨(dú)木橋上擠下去，落水之后就能看到有哪些企業(yè)是在裸泳?；蛟S未來家電產(chǎn)業(yè)的格局就是從2020年開始重新定義。

　　所以，接下來對(duì)于所有家電企業(yè)、商家來說，別再去想象上半年市場(chǎng)是否會(huì)反彈，也不要預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)是否會(huì)大漲，而是要牢牢把握現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不放棄任何一個(gè)可能的訂單和需求。