超級流量場強勢賦能 開啟品類數(shù)智化營銷時代

　　10月16日，中居電器品類盛典暨《2019中居電器消費趨勢白皮書》發(fā)布在上海紅星美凱龍真北商場召開，A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家、億田等家電頭部品牌齊聚現(xiàn)場，共同引爆超級品類節(jié)·電器。

　　此次中居電器品類盛典重磅發(fā)布《2019中居電器消費趨勢白皮書》，聚焦家居電器品類，剖析消費升級下的家電消費趨勢。

　　持續(xù)發(fā)酵 超級品類節(jié)賦能品類升級

　　近年來，消費者對于更高品質(zhì)生活的追求，對于各個品類家電產(chǎn)品的整體化設(shè)計、成套化購買需求，越來越顯著。尤其廚電產(chǎn)品，甚至已經(jīng)成為眾多家裝套餐中的標配產(chǎn)品。

　　紅星美凱龍助理總裁朱家桂在致辭中表示， 此次超級品類節(jié)·電器正是基于家居電器消費的前置化趨勢。家居賣場中裝修材料、家具裝飾產(chǎn)品眾多，一站式購物、體驗式消費等特點，具有其它渠道不可比擬的優(yōu)勢。從全國范圍來看，家居賣場正在成為家電線下零售市場增長快、投資潛力的渠道。

　　朱家桂表示，紅星美凱龍商場品類經(jīng)營升級，電器品類將成為戰(zhàn)略核心品類。據(jù)透露，紅星美凱龍將在全國60個城市150家商場，打造“電器生活館”，將傳統(tǒng)電器陳列室賣場升級為空間體驗式、品牌集群式，為消費者提供電器一站式體驗場景、整體方案。

　　他坦言，家居行業(yè)已經(jīng)進入精細化經(jīng)營時代，超級品類節(jié)正是在這一趨勢下應運而生的。他透露，未來超級品類節(jié)還將聚焦床墊等品類，在紅星美凱龍數(shù)千萬元專項資金的支持下，將更加地助力家居品牌及經(jīng)銷商伙伴，推動增長空間巨大的品類，實現(xiàn)銷售倍增、市場倍增。

　　作為今年雙11大促前哨戰(zhàn)，此次超級品類節(jié)·電器將覆蓋全國192個城市，聯(lián)動320家商場協(xié)同發(fā)力。紅星美凱龍副總裁何興華現(xiàn)場表示，對于一場品類活動，紅星美凱龍作為超級流量場，輸出品牌背書能力、行業(yè)整合能力、全域線上與線下引流能力、內(nèi)容創(chuàng)造能力、會員運營能力、全國線下同頻執(zhí)行能力、場景體驗能力、全鏈路數(shù)據(jù)運營能力等8大能力，強勢賦能家居電器品類商家，共享超級流量場紅利。

　　本次超級品類節(jié)，紅星美凱龍在IMP的超級流量場賦能之下，憑借8大引流利器，全渠道花式“捕魚”：由人群畫像數(shù)據(jù)深度連接互聯(lián)網(wǎng)六大平臺構(gòu)建的超級DMP矩陣，由39萬團達人構(gòu)建的超級KOC矩陣，由近兩千個樓盤業(yè)主群構(gòu)建的超級社群矩陣，由官博官微官抖官方小程序構(gòu)建的超級自媒體矩陣，由智能營銷核系統(tǒng)構(gòu)建的分場景式觸發(fā)的超級會員互動矩陣，實現(xiàn)在全域范圍內(nèi)篩選中高端家電的目標用戶。

　　不僅如此，8大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力參與品牌搶占品類消費者心智。依靠定制品牌專區(qū)、定制尖貨專欄、創(chuàng)意互動H5、爆款海報、海量種草推文、頂流網(wǎng)紅小視頻與直播、權(quán)威白皮書背書、有料有趣又有范兒的品類選購指南，打造專屬于品類頭部品牌的造星秀場，多種形態(tài)與用戶互動，讓消費者快速而深度了解品類、認知品類代表品牌。

　　憑借IMP在公海“捕魚”的獲客能力與在私域精細“養(yǎng)魚”的用戶運營能力，IMP助力紅星美凱龍在13場大促中實現(xiàn)全域引流規(guī)模與營銷ROI連續(xù)13次環(huán)比增長，創(chuàng)造了今年十一大促的9項新高，成功賦能入駐商家實現(xiàn)更高維度的營銷運營新模式。

　　目前，超級品類節(jié)已經(jīng)成為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，紅星美凱龍希望通過超級品類節(jié)，構(gòu)建各個品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋廣、聲量、內(nèi)容品質(zhì)、互動潮、會玩的全國性單品類家居消費節(jié)日IP。

　　聚焦電器超級品類節(jié)引領(lǐng)消費升級

　　隨著社會的發(fā)展，消費者對于電器，除了基本的使用功能外，還有智能化、高端化、購買前置化等要求，來保證與家裝風格的統(tǒng)一性。

　　盛典現(xiàn)場，巨量引擎全國直營公司總經(jīng)理涂晴重磅發(fā)布《2019中居電器消費趨勢白皮書》，基于頭條系的大數(shù)據(jù)洞察，聚焦家居電器品類，用數(shù)據(jù)分析家電用戶的興趣愛好及消費偏好，深度剖析消費升級下的家電消費趨勢。

　　紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生、紅星美凱龍家居集團助理總裁朱家桂先生、紅星美凱龍上海營發(fā)中心總經(jīng)理陳林先生、巨量引擎全國直營公司總經(jīng)理涂晴等共同發(fā)布《2019中居電器消費趨勢白皮書》

　　白皮書顯示，隨著經(jīng)濟的增長和社會的不斷發(fā)展，消費者對于電器的需求，不再限于使用功能，對電器的智能化、高端化等各方面的需求也越來越高。涂晴提出，家電消費前置化的趨勢，讓相當大比例的消費者在裝修及電器產(chǎn)品的購買方面，對于一站式整體服務(wù)的需求日益強烈。

　　結(jié)合《白皮書》中的家居電器消費趨勢，紅星美凱龍按照國際潮流設(shè)計、TOP級銷量數(shù)據(jù)支持、消費者口碑等嚴苛標準，針對此次超級品類節(jié)聚焦的家居電器品類，終推選出A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家等6大品牌成為“2019中居電器超級推薦品牌”。

　　此次超級品類節(jié)·電器將于10月21日正式啟動，從11月2日-3日搶先引爆紅星美凱龍雙十一大促，萬款電器狂歡滿3000減200，持續(xù)至雙十一結(jié)束，打造家居行業(yè)電器品類主戰(zhàn)場。