顧家家居作為軟體家居行業(yè)的龍頭，深耕大家居37年。從皮沙發(fā)起步，產品品類逐步擴展，不斷延伸到功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)、軟床、床墊、全屋定制，并憑借強大的研發(fā)設計實力、精湛的工藝技術、遍布全球的營銷網絡、的職業(yè)經理人團隊，引領著軟體家具行業(yè)消費的潮流。
2016年10月14日，顧家家居(603816)在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸資本市場。如今公司站在了上市滿三周年的路口，顧家家居始終堅持初心，聚焦家居主業(yè)，持續(xù)布局大家居業(yè)務版圖，在向“成為一家滿懷激情、受人尊敬的綜合家居運營商”的目標奮進。
疊加全球要素創(chuàng)新
奠定持續(xù)擴張基礎
公司創(chuàng)始人家族數十年來專注于家居產業(yè)，充分利用各股東的資源優(yōu)勢、引進的職業(yè)經理人管理團隊以及豐富的技術積累。顧家家居成立以來集合全球優(yōu)質資源為己所用，從品牌、產品、營銷等多維度始終緊貼主流消費人群進行年輕、時尚、國際化的系列創(chuàng)新，為公司長期、快速發(fā)展提供有力支撐。
在生產方面，公司引進國際先進家具生產設備及國際工業(yè)制造先進技術，在市場方面積極參與國際展會，人力資源方面引進和培養(yǎng)高水平的國際貿易人才、設計人才，從各方面助力持續(xù)擴張?！邦櫦摇逼放圃趪鴥鹊氖袌稣加新什粩嗵岣撸矠殚_拓國際市場業(yè)務提供良好基礎。為實現戰(zhàn)略目標，公司抓住家居大整合時代的競爭機遇，內部整合資源，外部投資收購，2018年開始先后收購國內外知名家具品牌，組成了滿足不同消費群體需求的產品矩陣。境內外業(yè)務不斷擴大規(guī)模的同時，顧家家居也在進一步加速零售的數字化轉型，使公司管理優(yōu)勢進一步超越地域及國界。
擴充品類、渠道與產能
鞏固多元化競爭優(yōu)勢
顧家家居實施產品戰(zhàn)略，堅持聚焦家居領域。從品類空間布局來看，基于傳統(tǒng)核心優(yōu)勢品類的皮沙發(fā)逐步擴展到功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)、軟床、床墊、全屋定制等品類，通過多品類協同發(fā)展不斷強化顧家在消費者市場的影響力。從相同品類縱向延伸來看，公司通過內生式增長和外延式并購，快速搶占差異化市場定位下的各類消費市場。國內外并購進一步開拓國內渠道，持續(xù)推進公司大家居戰(zhàn)略，鞏固和提升公司在國內軟體家具行業(yè)的龍頭地位。
公司旗下擁有“顧家工藝沙發(fā)”、
“顧家床墊”等七大產品系列，公司國際家居研發(fā)中心擁有來自意大利、德國等地的國際知名設計師，每年國內外有超過數百款新品上市，不斷完善現有產品梯隊。公司計劃通過產品線延伸，形成軟體家具全品類、多層次的產品系列矩陣，在現有沙發(fā)、軟床、床墊、餐椅等產品的基礎上進一步延伸產品線。
實際上，截至2019年上半年，顧家在全球120余個和地區(qū)擁有超6000家品牌專賣店，獨立店態(tài)、產品組合、內外部流程等運營模式初步建立。與同行業(yè)主要競爭對手相比，公司穩(wěn)固發(fā)展自營渠道，大力拓展經銷渠道，不斷延伸銷售網絡覆蓋縱深，形成了顯著的營銷網絡優(yōu)勢，也為公司所收購的品牌持續(xù)賦能。
公司考慮未來規(guī)模發(fā)展的前景，著手緩解產能不足帶來的發(fā)展瓶頸。2018年9月，公司成功公開發(fā)行可轉換公司債券，募集10.97億元投入到年產80萬標準套軟體家具項目(一期)。公司將以此擴大產能，從整體價值鏈提升效率和競爭力，逐步實現公司海外業(yè)務在成本、品質、交期、服務等各方面的能力在中具出口企業(yè)中處于地位。公司在布局軟體家具的同時，積極布局定制領域。2019年5月，公司擬定投資10.06億用于建設定制智能家居制造項目，預計2026年底前達綱實現產能1000萬方定制家居產品，實現營業(yè)收入20億。在中居產業(yè)國際化發(fā)展背景下，為了保證成本優(yōu)勢、拓展?jié)撛诘暮Ｍ饪蛻?，公司提前進行全球化產能布局，目前已在越南、馬來西亞建廠，為公司在全球化進程道路上提供了有力保障。
構筑品牌矩陣
滿足消費者高品質需求
提供豐富生活方式選擇
中國是全球的軟體家具生產國和消費國，也是全球的軟體家具出口國，具有巨大的市場需求，消費者選購軟體家具產品更加關注軟體家具產品品質和設計風格。公司在自有品牌之外合作品牌、收購國內外知名品牌，不斷構筑多元化的品牌矩陣。在主航道產品為大眾風格的基調上，給消費者帶來了德式風格的“ROLF
BENZ”，意式風格的“Natuzzi”，美式風格的“La-Z-Boy”、“寬邸”，英式風格的“優(yōu)先”、新中式風格的“東方薈”，提供給消費者豐富的生活方式選擇，不斷提升顧家家居整體的品牌和知名度。
2018年，顧家家居與意大利的家具制造商，全球皮革家具行業(yè)的Natuzzi公司合作，并收購其在中國的子公司納圖茲貿易51%的股權，在顧家品牌體系中增加高端及中高端兩個品牌系列。同年5月，顧家完成對德國沙發(fā)品牌Rolf
Benz的收購，Rolf
Benz被稱為家具界的“奔馳”，主要經營以歐洲為主要市場的沙發(fā)及其他客餐廳、臥室家具，在顧家支持下2019年推出各類新產品，并計劃在中國開設獨立品牌店。該收購完善了公司的國際化高端品牌布局和產品序列，增強公司研發(fā)、設計實力。
如今消費者對軟體家具產品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，更關注產品的內涵和品質，顧家在品牌上加大投入、建設、管理和積累。2019年上半年，公司榮獲中居品牌大會組委會頒發(fā)的“2018-2019十大軟體家具(沙發(fā))品牌”稱號，網易家居頒發(fā)的“2019年度家居行業(yè)服務榜樣”，中國品牌節(jié)組委會頒發(fā)的“建國70周年70中國品牌”稱號等諸多榮譽。
顧家家居蓄勢增長，持續(xù)鞏固公司行業(yè)的地位，在中居產業(yè)國際化發(fā)展背景下，打開全新格局與戰(zhàn)略眼光，不斷向綜合家居運營商的目標奮進。
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