“以前下班回到家,打開(kāi)電視躺沙發(fā);現(xiàn)在下班回到家,捧個(gè)手機(jī)看到瞎?!痹谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電視逐漸被邊緣化,反映到數(shù)據(jù)方面,則是彩電市場(chǎng)的“愁云慘淡”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年我國(guó)彩電零售銷量同比下降6.6%,創(chuàng)2003年來(lái)降幅。2018年彩電市場(chǎng)雖有一定恢復(fù),但路途漫漫。
不少彩電廠商認(rèn)為,彩電市場(chǎng)的前景依舊光明,現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”,而要迎來(lái)黎明,彩電廠商們需要打一場(chǎng)突圍之戰(zhàn),在日前舉行的“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)”上,內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化這“三化”,被認(rèn)為是突圍的方向。
彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期
2016年,因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)品牌拉動(dòng),國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)下新高。不過(guò)好景不長(zhǎng),到了2017年,彩電行業(yè)遭遇“強(qiáng)震”,進(jìn)入“艱難的一年”,因?yàn)槭艿矫姘彘L(zhǎng)時(shí)間、大幅度的漲價(jià)(面板成本占整機(jī)成本65%以上),這一年彩電銷量下降明顯,同比下降6.6%,創(chuàng)十幾年來(lái)降幅。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏在“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)”上表示,需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī),是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。一方面,因?yàn)閲?yán)格調(diào)控使得房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫,直接影響了包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)。另一方面,因?yàn)橹悄芪⑼兜忍娲丰绕?,憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì),成為消費(fèi)者的新選擇,使得用戶購(gòu)買彩電的欲望降低。奧維云網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)顯示,2017年,智能微投的銷量達(dá)129萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)69%,同時(shí)OTT盒子的銷量仍高達(dá)1047萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)然,對(duì)彩電行業(yè)帶來(lái)沖擊的仍是手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,用戶影音娛樂(lè)使用時(shí)間長(zhǎng)的設(shè)備是手機(jī),占比達(dá)46.3%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排在第二的彩電(30.9%)。
蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍認(rèn)為,彩電在用戶家庭中正被邊緣化,“角色變化經(jīng)歷了從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,到家庭娛樂(lè)中心,再到客廳裝飾品,而用戶和電視之間的關(guān)系改變才是本質(zhì)危機(jī),內(nèi)容不夠好所以開(kāi)機(jī)少、體驗(yàn)不夠好所以看得少、服務(wù)不夠好所以用得少?!?
壞也是的時(shí)代
彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌,必須要通過(guò)進(jìn)化,使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來(lái),內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。
在慘淡的2017年中,彩電行業(yè)也有閃光點(diǎn),人們通過(guò)電視收看點(diǎn)播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)(3.95小時(shí)/臺(tái))超過(guò)了收看直播節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)(3.6小時(shí)/臺(tái))。很顯然,內(nèi)容對(duì)提升用戶對(duì)購(gòu)買彩電的欲望是至關(guān)重要的。在范志軍看來(lái),內(nèi)容化是為解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀,為用戶提供更細(xì)分化的、更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源,掀起家庭大屏娛樂(lè)新變革。
智能化,則是讓電視向更懂用戶、更懂生活的方向加速發(fā)展,除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外,增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式,同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配,讓電視為消費(fèi)者提供內(nèi)容推薦,并通過(guò)應(yīng)用拓展,賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法。物聯(lián)化,則是憑借彩電視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì),承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞,讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。比如說(shuō),冰箱里食物快要過(guò)期、達(dá)到一定溫度后空調(diào)自動(dòng)開(kāi)啟等信息,則會(huì)在電視機(jī)大屏幕上傳遞給用戶。
范志軍稱,“當(dāng)下彩電市場(chǎng)處在一個(gè)蓄勢(shì)點(diǎn),消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分及物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇下,消費(fèi)者對(duì)彩電的個(gè)性化需求提振,這將是彩電行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的大爆發(fā)階段,彩電行業(yè)未來(lái)可期?!?
與此同時(shí),自2008年實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策以來(lái),家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及,每百戶保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的安全使用周期結(jié)束,預(yù)計(jì)2018年家電產(chǎn)品的升級(jí)換代需求將全面爆發(fā),并持續(xù)擴(kuò)大三四線市場(chǎng)的家電格局。(來(lái)源:IT時(shí)報(bào))
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