?彩電漲價(jià) 行業(yè)是否迎來春天

??從6月開始，重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格迎來反彈，三季度面板供需仍將處于緊張狀態(tài)。據(jù)奧維睿沃公布的面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，6-9月面板價(jià)格維持上升趨勢(shì)，其中中小尺寸32寸、43寸和50寸面板價(jià)格上升幅度超過30%，零售第一尺寸55寸面板價(jià)格上升27.4%，大尺寸65寸和75寸面板價(jià)格上升幅度相對(duì)較小，為10%左右。

??由于面板從采購(gòu)到生產(chǎn)再到零售的整個(gè)過程需要一段時(shí)間完成，因此面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)至零售市場(chǎng)一般還需要3-4個(gè)月。另一方面，線上與線下渠道的價(jià)格差異不斷擴(kuò)大，截止2020年上半年中國(guó)彩電線下渠道對(duì)線上渠道的價(jià)格倍率達(dá)到了1.8倍，本次面板價(jià)格上漲對(duì)線上渠道的壓力會(huì)更加明顯。

??據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月和8月在經(jīng)歷618之后，彩電零售價(jià)格進(jìn)入調(diào)整期，重點(diǎn)尺寸價(jià)格處于波動(dòng)之中。從35周開始，彩電重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格全面上漲，其中55寸和65寸價(jià)格上漲幅度超過10%，中小尺寸也迎來超5%的上漲幅度，75寸成本壓力較小，零售市場(chǎng)價(jià)格上漲較平穩(wěn)。

??從品牌應(yīng)對(duì)來看，創(chuàng)維發(fā)布內(nèi)部通告，將從9月份開始陸續(xù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月創(chuàng)維中低端產(chǎn)品價(jià)格上漲，漲幅在100元左右，但65寸和75寸大尺寸產(chǎn)品價(jià)格仍在下降。其他國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌海信、TCL等品牌尚未明確公布漲價(jià)，從奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)入9月海信55寸主銷機(jī)型已經(jīng)開始漲價(jià)，但TCL主銷機(jī)型還未明顯漲價(jià)。小米向市場(chǎng)透露將對(duì)小米電視漲價(jià)100-300元，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月小米55寸和65寸主銷機(jī)型價(jià)格上漲100左右，75寸主銷機(jī)型價(jià)格上漲200元左右。

??面對(duì)新一輪的面板價(jià)格上漲，線下市場(chǎng)的成本壓力較線上要滯后一些。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格繼續(xù)保持下降，但小尺寸的下降幅度在縮小，75寸產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期，價(jià)格依然保持大幅下降以獲取市場(chǎng)。

??全球彩電市場(chǎng)尤其是海外市場(chǎng)需求仍處于高位，面板供應(yīng)緊張的情況未來仍將持續(xù)。對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)而言，面板價(jià)格上漲導(dǎo)致整機(jī)零售價(jià)格提升在未來2-3個(gè)月內(nèi)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。行業(yè)發(fā)生變化對(duì)企業(yè)既是機(jī)會(huì)又是挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)在于成本增加會(huì)倒逼企業(yè)關(guān)注利潤(rùn)，從而中止行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的困境;挑戰(zhàn)在于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣低價(jià)，如何在促銷旺季11月和12月刺激消費(fèi)需求將成為企業(yè)面臨的最大問題。