博鰲聚焦“中國(guó)制造” 地板企業(yè)形象需要升級(jí)

　　　　博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)在海南省召開(kāi)，作為旨在增進(jìn)亞洲之間交流與合作，保持區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，加強(qiáng)相互間協(xié)調(diào)與合作的國(guó)際性經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，歷屆博鰲亞洲論壇都吸引著世界各國(guó)的關(guān)注。在本屆論壇會(huì)上，繼兩會(huì)”中國(guó)制造2025“話題之后，“中國(guó)制造”再次成為焦點(diǎn)，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深度探討，牽動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)脈搏。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的地板行業(yè)，如何在行業(yè)發(fā)展已步入成熟穩(wěn)定、市場(chǎng)格局日臻完善的新時(shí)期，尋求新的發(fā)展方向，突破目前在國(guó)內(nèi)政策和國(guó)際環(huán)境雙重壓力影響下的困局，是行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。

地板企業(yè)

地板企業(yè)

　　??隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)內(nèi)憂外患。世界各地隨處可見(jiàn)”made in china“，然而“made in china”并沒(méi)有真正深入人心。中國(guó)雖然已經(jīng)是世界出口國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體，但全球競(jìng)爭(zhēng)力水平依然較低，缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌和企業(yè)是重要因素之一。中國(guó)作為制造大國(guó)，但“大而不強(qiáng)”，從制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國(guó)迫在眉睫。地板行業(yè)必須要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的發(fā)展趨勢(shì)，加大品牌建設(shè)的力度，尋求品牌建設(shè)的有效手段，樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　??塑造品牌形象是地板企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急

　　??馬桶，好似不登大雅之堂之物，今年年初卻徹底火了一把。土生土長(zhǎng)的一只中國(guó)馬桶在漂洋過(guò)海去日本之后，就像被鍍了金，引得中國(guó)消費(fèi)者不遠(yuǎn)千里去日本只為買只馬桶蓋。中國(guó)電飯煲在日本的走俏程度更是令人咋舌，雖然價(jià)格比國(guó)內(nèi)高出許多，但是就是有中國(guó)消費(fèi)者愿意為其買單，而且為數(shù)不少，蜂擁而至，去日本買中國(guó)制造的馬桶、電飯煲儼然成為一種時(shí)尚。

　　??中國(guó)消費(fèi)者有錢任性?這個(gè)可以解釋任何奇葩行為的借口大概只能是大家茶余飯后的笑料，而馬桶現(xiàn)象背后的真實(shí)原因，足以引發(fā)中國(guó)制造行業(yè)的深思。中國(guó)馬桶換了一個(gè)日本身份證之后就立馬暢銷，中國(guó)消費(fèi)者買的其實(shí)不是馬桶本身，而是一種品牌。因?yàn)橄M(fèi)者相信日本品牌，日本產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)含量早已深入人心。這也直接證明，中國(guó)制造不缺產(chǎn)品、不缺技術(shù)、不缺市場(chǎng)，我們?nèi)鄙俚氖亲屜M(fèi)者放心購(gòu)買的品牌形象。

　　??事實(shí)上，地板企業(yè)要在已趨于成熟、穩(wěn)定的行業(yè)內(nèi)部獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷走向國(guó)際市場(chǎng)，不僅要保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量，自主研發(fā)新產(chǎn)品，更重要的是要樹(shù)立自己的品牌形象，特別是品牌的國(guó)際形象。通過(guò)賣品牌，實(shí)現(xiàn)賣產(chǎn)品，品牌形象的塑造是目前地板企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，也是地板企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的重要一步。

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