地板企業(yè)如何打響疫后下半場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

??在健康家居賽道上，德?tīng)栭_(kāi)跑多年。自7年前推出無(wú)醛添加地板，打開(kāi)中國(guó)無(wú)醛市場(chǎng)的大門(mén);近年來(lái)德?tīng)柍掷m(xù)在產(chǎn)品方面發(fā)力無(wú)醛，目前旗下已有多個(gè)系列，多款產(chǎn)品。今年疫情初期，德?tīng)栐俅螌?duì)健康做了升級(jí)，發(fā)布健康產(chǎn)品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款產(chǎn)品，搭載多項(xiàng)黑科技，給家裝市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

??同時(shí)，往整裝領(lǐng)域發(fā)展也是德?tīng)柦衲甑拇髣?dòng)作之一。7月份，德?tīng)栁磥?lái)正式發(fā)布公告稱(chēng)，與寧波巢代(寧波巢代企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙))共同投資設(shè)立巢代控股有限公司，為客戶(hù)提供從裝修設(shè)計(jì)、全屋家具配置以及整體軟裝搭配的一站式整體家裝服務(wù)。8月7日，德?tīng)柕匕逵峙c上海家裝龍頭企業(yè)之一的聚通裝飾集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手聚通旗下整裝品牌尚海整裝，共同發(fā)力上海市場(chǎng)的拓展共贏，德?tīng)栐谡b領(lǐng)域的深度布局初顯崢嶸。

??生活家

??今年上半年，生活家在產(chǎn)品換新方面取得了重大突破。專(zhuān)為嬰幼兒研發(fā)的親膚系列表現(xiàn)不俗，在產(chǎn)品性能上由內(nèi)而外擁有行業(yè)內(nèi)頂級(jí)環(huán)保配置，銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于近兩年來(lái)同類(lèi)定位的新品。為滿(mǎn)足大眾的健康消費(fèi)需求，下半年產(chǎn)品線(xiàn)還將擴(kuò)充無(wú)醛基材，進(jìn)行環(huán)保升級(jí)。

??在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，生活家持續(xù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國(guó)傳統(tǒng)新年相結(jié)合，在微博上炒起一波又一波的話(huà)題;在今年的全民戀家節(jié)中，生活家一改線(xiàn)下落地的啟動(dòng)方式，在線(xiàn)上發(fā)起系列互動(dòng)話(huà)題，與網(wǎng)友深入探討家人對(duì)家的重要性，并發(fā)布原創(chuàng)戀家歌曲《時(shí)光的溫度》，傳遞品牌主張。據(jù)悉，下半年，生活家持續(xù)耕耘體育營(yíng)銷(xiāo)，借助中超聯(lián)賽和世預(yù)賽的契機(jī)，進(jìn)行品牌強(qiáng)曝光!

??菲林格爾

??菲林格爾(v?hringer)，始于1921年，是一個(gè)擁有近百年歷史的德國(guó)傳奇木業(yè)品牌;90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2017年上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司A股上市。其產(chǎn)品覆蓋強(qiáng)化復(fù)合地板，實(shí)木地?zé)岬匕?，?shí)木復(fù)合地板，藝術(shù)廚房，藝術(shù)家居等。

??今年6月，菲林格爾對(duì)外表示，根據(jù)家居建材市場(chǎng)的變化，公司增加了工程業(yè)務(wù)的投入，已成立了工程家裝部門(mén)對(duì)接工程業(yè)務(wù)，目前正逐步加大工程業(yè)務(wù)拓展。近年來(lái)，菲林格爾在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)地板產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大力拓展櫥柜家具業(yè)務(wù)，新增工程和家裝渠道，整體規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。

??今年上半年，地板行業(yè)深受疫情影響，線(xiàn)下渠道遭受重創(chuàng)，大自然、圣象、德?tīng)枴⒎屏指駹柕绕髽I(yè)交出的上半年或一季度成績(jī)單紛紛預(yù)虧。疫后下半場(chǎng)，各大地板巨頭積極應(yīng)戰(zhàn)，使出產(chǎn)品力、品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、終端力、創(chuàng)新力、信息化、數(shù)字化等等殺手锏，且看最后誰(shuí)能逆勢(shì)跑出。