一年一度的“雙十一”來了!這場購物戰(zhàn)從11月11日凌晨時針敲過12點就開始一觸即發(fā),而隨著諸多家居業(yè)巨頭的加入,今年的“雙十一”似乎比往常來得更加猛烈。事實上,從線下促銷到線上搶單,從事后總結(jié)到實時曬“成績單”,“雙十一”已儼然成為了傳統(tǒng)家居企業(yè)的一針強心劑。
激戰(zhàn)正酣大物件獨占鰲頭
去年的,僅淘寶天貓在線交易額就突破351億,今年這個數(shù)字會是多少?雖然目前尚難定論,但自今日凌晨起,阿里園區(qū)內(nèi)的顯示屏上的數(shù)字就不停刷新著外界的預(yù)期。官方數(shù)據(jù)顯示,僅3分鐘,2014天貓11.11購物狂歡節(jié)總成交額超10億元,而在短短的38分鐘內(nèi),總成交額就超過了100億元。
林氏木業(yè)在其天貓旗艦店上掛出的促銷廣告
在家居業(yè)的戰(zhàn)場上,無論是家具、地板、衛(wèi)浴,還是大小家電,每一個家居業(yè)戰(zhàn)線都激戰(zhàn)正酣?!半p十一”開戰(zhàn)12小時,打出“豈止于拼”的林氏木業(yè)亮出了銷售額突破2.23億的戰(zhàn)績,而全友家居旗艦店顯示的數(shù)字是1億。家具業(yè)巨頭之一的顧家家居將“11.11”命名為暖男節(jié),并著力在此次“雙十一”打造全網(wǎng)皮沙發(fā)銷量,12個小時內(nèi)銷量已經(jīng)突破3.5億元。在地板戰(zhàn)線,大自然亮出“捷報”稱半小時內(nèi)銷售量超40000㎡。在衛(wèi)浴戰(zhàn)線,九牧推出的幾款主打促銷產(chǎn)品銷量均在3000件以上。
不難發(fā)現(xiàn),與以往不同的是,今年的電商大戰(zhàn)不再是電子產(chǎn)品、床類產(chǎn)品等小物件的唱主角,隨著一些家居業(yè)巨頭的加入,家具、衛(wèi)浴等大件產(chǎn)品,以及地板等建材產(chǎn)品也爭相踏上了電商狂歡的風(fēng)口,亟待能像一只飛起的豬一般恣意翱翔。
從抵制到加入賣場也戀戰(zhàn)
按照歷年慣例,在“雙十一”正式到來前幾個月,各大電商就已經(jīng)開始了緊鑼密鼓的準備期。但今年,就在大戰(zhàn)前夕,“雙十一”的發(fā)起者阿里巴巴就對外宣告稱早在3年前就已將雙十一注冊成商標,并發(fā)《通告函》正式宣稱“經(jīng)阿里巴巴授權(quán),天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為?!?
顯然,阿里已決意將“雙十一”納為一家的年末壓軸大戲而非全民的狂歡。但“雙十一”這塊蛋糕的甜美恐怕沒有哪家電商平臺愿意放棄,仔細觀察就會發(fā)現(xiàn),京東、蘇寧、亞馬遜等天貓的勁敵依然虎視眈眈。值得注意的是,與去年賣場集體抵制“雙十一”相比,今年紅星美凱龍、居然之家等各大賣場積極地參與這場營銷大戰(zhàn)之中,紛紛推出以“雙十一”為主題的促銷大戰(zhàn)。當然,為了避嫌,這些賣場的官網(wǎng)幾乎都以“11.11”來取代“雙十一”的表述方式。
從單線到整合大數(shù)據(jù)延續(xù)“雙十一”神話
自2009年起,每年11月11日愈發(fā)成為一個不同于日常促銷活動的購物節(jié)日。但與往年不同的是,今年阿里方面特別強調(diào)了大數(shù)據(jù)的概念,并以此來解決困擾消費者和商戶已久的商品選擇及物流配送問題。
IDC數(shù)據(jù)中心認為,云服務(wù)和大數(shù)據(jù)是支持中國電商巨頭阿里巴巴在今年11月11日光棍節(jié)實現(xiàn)500億元銷售目標為重要的技術(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,今年的天貓雙十一,活動頁面、商品排序都是由算法決定的,包括哪些商品能進入雙十一會場、出現(xiàn)在哪些用戶的頁面和什么位置,數(shù)據(jù)是這場購物狂歡背后的功臣。
阿里集團技術(shù)部副總裁劉振飛介紹說,今年為“雙十一”準備的網(wǎng)站承載量級是去年的一倍多,可以支撐全國數(shù)億網(wǎng)民同一時刻涌入天貓。天貓、淘寶等手機無線客服端的承載能力今年更是增加到去年的25倍。
其實早在今年6月,阿里巴巴還就發(fā)布了開放數(shù)據(jù)處理服務(wù)(ODPS)以及數(shù)據(jù)處理中心(DPC)作為平臺即服務(wù)(PaaS)。在開放服務(wù)之前,ODPS幫助支撐阿里巴巴的整個數(shù)據(jù)倉庫,其中保存了上一年雙十一購物節(jié)的大量客戶和交易數(shù)據(jù)。通過利用ODPS,中小企業(yè)零售商可以分享真正的“大數(shù)據(jù)”,并且可以把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為真正的業(yè)務(wù)價值。
顯然,大數(shù)據(jù)在電商繁榮的背后扮演著越發(fā)重要的角色,“雙十一”這場游戲,游戲規(guī)則已經(jīng)愈發(fā)成熟,誰贏誰輸,且待日后分解。
? ? ??每一年的“雙十一”各個行業(yè)都在備戰(zhàn)著,就連家居行業(yè)都不放過,看來這個雙十一會發(fā)展得越來越劇烈哦!
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