雙十一家居武林對決 誰家“功夫”出色?

　　截止2016年11月12日凌晨，據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，終的成交交易額顯示為1207億，業(yè)績再次刷新新高。對于家居江湖來說，從11月11日零點伊始，江湖廝殺便以展開，各大品牌全力沖線，至此，江湖上必然掀起一場血雨腥風(fēng)，那么，究竟哪些家居品牌能躋身前列，殺出自身的營銷道路，讓我們來瞅瞅，他們各自的“武林寶典”是什么?

　　大自然地板——代表人物：“張三豐” 不顯山不露水 實力強勁

　　今年天貓雙十一，大自然地板決定放出優(yōu)惠大手筆，向消費者讓利100萬，玩大玩真不玩虛!超低價、多重豪禮贈送、特權(quán)訂金滿減不封頂，就是讓你狂歡購不停!此次雙十一，大自然地板是以就是線上線下全打通，通過強大服務(wù)能力、銷售能力，實現(xiàn)電商單品爆破、成交爆破?！?

　　雙十一期間，大自然地板的前期宣傳稍顯冷淡，看起不顯山不露水的，實則實力強勁。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11日晚間20:23分，其成交額沖破2億元大關(guān)。當晚22:00左右，隨著成交額的直線上市，大自然官方旗艦在天貓“家裝主材”中的排名，也從第五名、第六名，狂飆至名。終的成交數(shù)據(jù)，定格在2.72億元。以雙11當天總成交金額2.7億元的業(yè)績，位居天貓家裝主材名，地板品類名，展現(xiàn)其強勁的企業(yè)實力。

　　索菲亞——代表人物：“獨孤求敗”實力雄厚，傲視群雄

　　作為衣柜行業(yè)龍頭企業(yè)，索菲亞全線發(fā)力。在9月28日的“雙十一”啟動大會上，索菲亞電商總監(jiān)錢曄介紹：今年“雙十一”索菲亞選取的新品，是通過收集線上興趣愛好和市場數(shù)據(jù)得出，并且經(jīng)過一年時間的研發(fā)，選擇在“雙十一”的節(jié)點推出。消費者的需求、偏好、消費習(xí)慣，都需要大數(shù)據(jù)的分析，而索菲亞也就像是一個大數(shù)據(jù)公司。今年“雙十一”索菲亞依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，定位消費者需求，適時推出全屋定制套餐，對于消費者關(guān)心的餐廳、客廳、臥室、書房、兒童房五大空間進行全面升級，秉承索菲亞“定制家”本色，為不同消費者解決空間難題。

　　據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，索菲亞雙十一期間總成交額突破4億大關(guān)，一舉斬獲全屋定制品類桂冠。作為全屋定制行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌，索菲亞從價格透明化到服務(wù)確定性不斷升級，從單品解決方案到用戶解決方案不斷突破，與天貓在全渠道品牌營銷、大數(shù)據(jù)用戶畫像、技術(shù)合作及金融合作上全面對接，獲得行業(yè)TOP1實至名歸。

　　TATA木門——代表人物：“郭靖”厚積薄發(fā)，穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　今年雙十一，TATA木門可謂有備而來。早在今年六月開始著手籌備，7、8月份陸續(xù)進入備戰(zhàn)狀態(tài)。TATA木門經(jīng)理周海云，加上團隊150余人，為品牌宣傳、獲取客戶資源、提升銷量，拼實力，述情懷，玩心機，十八般武藝全使出。TATA木門除了攜手宋佳推出史詩級讓利之外，還帶來了新的玩法，線上內(nèi)容和粉絲趴聯(lián)合運營。

　　作為木門行業(yè)的代表品牌，TATA木門一直亦步亦趨，穩(wěn)扎穩(wěn)打，終于，在下午3時，累計銷售額已達2.35億，截至10點34分，單天單店銷售額已達2億元，超過2015年雙十一全天銷售總額，終以成交額2.26億，預(yù)售起累計2.938億獲得亞軍。單品的領(lǐng)軍品牌TATA木門具備性價比和廣泛的年輕人群認知基礎(chǔ)斬獲了門行業(yè)TOP1和全屋定制行業(yè)TOP2。

　　歐派——代表人物：“黃蓉”靈活多變，智慧創(chuàng)新

　　歐派雙十一狂歡全球家年華在武漢、廣州、貴州三地同時啟動線下活動，不僅打價格優(yōu)惠牌，設(shè)置iPhone7、免單等一系列抽獎激勵，還借勢電商圈的娛樂風(fēng)，邀請了李克勤、孟非、汪涵三位具有地域特色的名人明星助陣。在傳播渠道上，與直播相結(jié)合，微吼直播將三地聯(lián)動直播實時呈現(xiàn)給全國觀眾，并通過社交分享的形式再度擴散，從而不斷提升活動的影響力。

　　把握市場動向，及時走在市場前列，歐派以其當下直播與明星互動相結(jié)合的形式，以其多變創(chuàng)新的推廣模式來進行營銷，可謂是明智的決定，這樣既帶動了人氣，又贏得了銷量。

　　歐派攜手天貓雙11，截止13點25分，10萬人進店、5800個報名訂單、1個億銷售大關(guān)告破!2016年“雙十一”銷售額1.4億元，在天貓櫥柜行業(yè)，歐派今年參加“雙十一”即創(chuàng)下佳績。

　　今年雙十一的家居江湖可謂精彩紛呈，索菲亞、TATA木門、歐派、大自然地板各自的“戰(zhàn)略寶典”可謂運用的得心應(yīng)手，不過此次雙十一狂歡背后，各家企業(yè)激烈的數(shù)字競爭代表的只是當下企業(yè)努力的業(yè)績而已，要想一直在行業(yè)內(nèi)處于不敗地位，還需不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、持續(xù)更新行業(yè)的格局與內(nèi)在邏輯才是修煉自身“武功”的王道。那么，明年的雙十一家居江湖戰(zhàn)況將會如何?我們拭目以待!（九正建材網(wǎng)）