【圖】家裝節(jié)目為何成“爆款”

2017-08-30 10:09 來源: 北京青年報 作者:小丹子 閱讀(

  房子熱,家裝節(jié)目也跟著熱了起來。6月1日首播的垂直類家裝網(wǎng)綜《就匠變新家》日前在騰訊視頻收官,12期節(jié)目播放量突破了1.4億大關。在此之前,東方衛(wèi)視的《夢想改造家》、北京衛(wèi)視的《暖暖的新家》、央視《夢想大改造》、安徽衛(wèi)視的《百變吧星居》等早已掀起了家裝節(jié)目的熱浪,并紛紛續(xù)訂了新一季節(jié)目。不僅如此,今年下半年,浙江衛(wèi)視還將推出新節(jié)目《漂亮的房子》,吳彥祖、馮德倫雙雙闖入家裝行業(yè)……在娛樂節(jié)目或“三季而衰”、或因為“限星令”另謀出路時,家裝節(jié)目一不小心成了爆款。

家裝節(jié)目為何成“爆款”

《就匠變新家》 明星嘉賓

  每間房子中都有一個中國故事

  家裝節(jié)目在國外一直屬于長壽型節(jié)目,比如韓國的《舊家新家》、美國的《樹屋大師》、日本的《全能住宅改造王》,播出期間都曾引發(fā)社會熱議與共鳴。在中國,電視制作人發(fā)現(xiàn),家裝節(jié)目可以做得更接地氣。

  出現(xiàn)在前三季《夢想改造家》中的,常常是城市進化中遺留下的“奇葩建筑”。上海30平方米的“夾縫屋”、39平方米的“水塔樓”、北京小學區(qū)房、廣東的零采光房,設計師需要充分善于利用空間進行逆天改造,解決主人的居住難題。這檔節(jié)目,三季平均豆瓣評分高達9.2,“每一期節(jié)目,都表現(xiàn)了真實的情感,都有真實的中國故事在其中?!敝破硕渭t認為,這檔節(jié)目因此而受到關注;《暖暖的新家》則更注重講述家裝背后的家庭故事,“五胞胎的家”、“四百斤小胖的家”、“袖珍人的夢”,設計師要通過改變住房的格局改變委托人的人生。

  主打網(wǎng)絡觀眾的《就匠變新家》同樣強調“為普通人圓夢”?!捌古遗P室”一期,業(yè)主為了讓體弱多病的孩子獲得強健的體魄,希望在兒子10平方米的臥室中塞入一張標準尺寸的乒乓球臺,訴求飽含濃濃母愛。還有業(yè)主為了保留已故母親的回憶,特意要求設計師在改造時利用或保留母親留下的舊物,將母親的心意融入自己的音樂夢想中。有了情感支撐節(jié)目內核,“素人”和“家裝”兩個關鍵詞順理成章成了節(jié)目流量的關鍵因素。雖然身為網(wǎng)綜,這檔節(jié)目也“應景”地引入了薛之謙、葉一茜、陳赫、楊迪、SNH48等明星嘉賓,在提升娛樂性的同時,明星大咖們更重要的任務是為業(yè)主謀福利——在7位設計師提交方案前,明星嘉賓會先選出自己心儀的設計師,如果終業(yè)主的選擇和明星嘉賓一致,節(jié)目組將承擔一半的裝修費用,可謂是超值之選。

  每檔節(jié)目都有自己的訴求

  在《WULI屋里變》創(chuàng)意總監(jiān)李洪波看來,娛樂節(jié)目的同質化內容正在遭受觀眾詬?。豪淄男螒B(tài)設計、簡單的游戲比拼和空洞的價值取向。新鮮感一過,觀眾便再不買賬。而家裝節(jié)目卻能通過不同的觀眾訴求細分市場,打造差異化內容。

  《百變吧星居》節(jié)目總導演郭涌介紹,調查顯示,無論是買房還是租房,女性是決定裝修消費的主體,因此節(jié)目邀請設計師改造明星的房間家居,“寓教于樂”為觀眾提供裝飾技能和技巧;《暖暖的新家》節(jié)目組調查,家裝節(jié)目的觀眾中,25歲至34歲的中青年占比達到50%,但北京衛(wèi)視的觀眾“偏中老年”。為了使受眾群化,節(jié)目“增強了感情元素”。制片人韓靖表示,“中老年對于情感類節(jié)目更容易接受,如果單純地去講設計和裝修,這類群體可能不太容易接受?!?

  《就匠變新家》則改變了此前這類節(jié)目“整體爆改”的主流思路,引入了局部改造的概念。節(jié)目總導演姚劼透露,節(jié)目制作之初收到了5000余位業(yè)主報名,其中大部分不希望“脫胎換骨”般的整體改造。騰訊視頻的用戶畫像也顯示,這檔節(jié)目受眾42.5%是18歲到24歲的年輕人,這些剛剛開始工作的年輕人可能無法承擔20萬元到40萬元的整體改造費用,但同樣希望通過局部改造達到自己的審美和居住需求。為此,節(jié)目提供的方案也更為經(jīng)濟實用,方便“裝修門外漢”的網(wǎng)友們參照解決自家裝修難題,這種的“圈粉”手段實踐中做到了“固粉”。

  垂直領域綜藝節(jié)目大熱

  “家是一個人情感記憶的凝結點,喜怒哀樂都與家有關系?!敝破硕渭t指出,家裝節(jié)目不僅關注裝修空間的設計思路,同樣聚焦委托家庭的生存狀態(tài),這種真實需求是觀眾產(chǎn)生情感共鳴的原因。

  而對于播出平臺而言,家裝類節(jié)目也屬于廣告友好型。2016年發(fā)布的《中裝行業(yè)發(fā)展狀況報告》顯示,2016年行業(yè)總產(chǎn)值約為303.7億元人民幣,家裝行業(yè)如此發(fā)達,為家裝節(jié)目提供了足夠的資金支持。這其中,《夢想改造家》招商成績,據(jù)了解該節(jié)目第三季招商已近億元,8月29日即將播出的第四季中,客戶包括了日本和德國的品牌商。同門師弟《就匠變新家》緊隨其后,節(jié)目還未播畢之時,安徽衛(wèi)視就已購買了其電視播出權,而原創(chuàng)的節(jié)目模式也被國際模式公司看中,有望在海外發(fā)行并被復制。

  在出品方SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心常務副主任藺志強看來,垂直類領域將成為綜藝發(fā)展的新趨勢,它將針對觀眾需求本身,通過細分內容打造自己的品牌。“先去了解受眾在這個垂直領域喜愛什么,關注的點是什么,再進行內容制作,往往能取得意想不到的播放效果?!彼A測,“很多綜藝節(jié)目都會往這個方向努力,人們看綜藝的同時還可以吸收知識,這樣行業(yè)節(jié)目爆款今后會更多?!?來源:北京青年報)

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