家裝綜藝節(jié)目何以“爆紅”？

　　近日，《百變吧星居》《WULI屋里變》等家居生活改造綜藝節(jié)目熱播，贏得了觀眾一致好評(píng)。這類節(jié)目以家裝為切入點(diǎn)，除了讓觀眾了解明星私宅裝飾裝修，同時(shí)也帶來(lái)家居改造相關(guān)知識(shí)，垂直類綜藝的定位，也讓節(jié)目有了特定的受眾群。這類節(jié)目現(xiàn)在為什么火?記者近日對(duì)節(jié)目組負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪。

　　觀看綜藝獲取家裝干貨

　　從央視老牌家裝綜藝《交換空間》到衛(wèi)視節(jié)目《夢(mèng)想改造家》等，家居改造類綜藝節(jié)目并不是次出現(xiàn)。傳統(tǒng)的家裝綜藝節(jié)目模式是講故事、重煽情，如今《WULI屋里變》和《百變吧星居》則在節(jié)目?jī)?nèi)容上融入了更多娛樂(lè)元素，通過(guò)明星、八卦等年輕受眾所關(guān)注的話題，吸引年輕人的關(guān)注和參與，同時(shí)向年輕人傳遞“家裝也可以很好玩”的理念。

　　現(xiàn)在觀看這類綜藝節(jié)目大概是哪些人?《百變吧星居》節(jié)目總導(dǎo)演郭涌說(shuō)，受眾年齡范圍在25~45歲之間。據(jù)調(diào)查顯示，家居裝修決定權(quán)主要在女性身上，無(wú)論是買房還是租房，女性是決定裝修消費(fèi)的主體，她們會(huì)更加關(guān)注裝修方面的信息，同時(shí)對(duì)家居節(jié)目和家居裝飾有極大的興趣。隨著節(jié)目深入，節(jié)目中的實(shí)用裝飾、裝修技巧和明星娛樂(lè)效果，會(huì)讓節(jié)目受眾更廣、更加年輕化。節(jié)目中邀請(qǐng)明星加入，除了加強(qiáng)娛樂(lè)效果，也旨在引領(lǐng)年輕群體的家裝潮流。

　　如今房?jī)r(jià)居高不下，如何能把自己的“蝸居”打造成“麻雀雖小，五臟俱全”的溫馨家庭?如何用更少成本實(shí)現(xiàn)更好的家裝效果?成為了時(shí)下眾多年輕裝修人群關(guān)注的重點(diǎn)。

　　據(jù)《WULI屋里變》節(jié)目組透露，當(dāng)初節(jié)目在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，也很好地照顧到了受眾的這一心理需求。設(shè)計(jì)師主要面臨的就是“如何用更少的錢，做的事”的挑戰(zhàn)，“有別于動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的家裝方案，我們的設(shè)計(jì)師往往用一萬(wàn)元左右的預(yù)算，就能實(shí)現(xiàn)驚艷的家裝效果。這種圍繞受眾心理需求進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)的舉動(dòng)，也讓這檔‘接地氣’的節(jié)目吸粉無(wú)數(shù)，成了家裝干貨分享、家裝潮流趨勢(shì)的代名詞?！?

　　郭涌說(shuō)，與央視老牌節(jié)目《夢(mèng)想改造家》空間結(jié)構(gòu)的改造方式不一樣，《百變吧星居》更關(guān)注軟裝方面和裝飾層面，每期節(jié)目都有設(shè)計(jì)師完成明星房間家居大改造，為觀眾提供裝飾技能和技巧，還有DIY的形式，帶給觀眾啟發(fā)。從社會(huì)的原因來(lái)看，住房是剛需，節(jié)目為有需求的人提供裝修借鑒，或者為剛在城市打拼的年輕人們提供租房裝飾技巧，他們?cè)谶@個(gè)節(jié)目可以學(xué)到許多實(shí)用性的小技巧。又比如說(shuō)現(xiàn)在很多人養(yǎng)貓，設(shè)計(jì)師用巧妙的方式做貓窩，這些都是大家可以在生活中運(yùn)用到的。

　　垂直領(lǐng)域綜藝節(jié)目大熱

　　在選秀、戶外、競(jìng)技等綜藝節(jié)目呈井噴式發(fā)展的，綜藝節(jié)目如何走出自己獨(dú)特的風(fēng)格?節(jié)目主創(chuàng)們紛紛認(rèn)為應(yīng)該讓觀眾獲得實(shí)實(shí)在在的收獲。《WULI屋里變》節(jié)目組透露，目前國(guó)內(nèi)綜藝存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，而節(jié)目?jī)?nèi)容往往十分空洞，只剩下娛樂(lè)卻缺少干貨，讓綜藝脫離了寓教于樂(lè)的本質(zhì)。這種綜藝發(fā)展的生態(tài)并不平衡，觀眾在長(zhǎng)期接受一些娛樂(lè)大于內(nèi)容本身的信息時(shí)，去追尋更富含自己興趣的垂直內(nèi)容，就成了一種必然的選擇。

　　郭涌表示，衣食住行都是百姓關(guān)注的內(nèi)容，如今綜藝節(jié)目類型豐富，更加多元化，各個(gè)領(lǐng)域都有不錯(cuò)的節(jié)目，音樂(lè)類節(jié)目還在發(fā)展，美食、居住、旅游等節(jié)目也發(fā)展起來(lái)了，是一件好事情。

　　垂直領(lǐng)域綜藝節(jié)目也是如今大熱的趨勢(shì)，這兩個(gè)綜藝節(jié)目也是這種類型。所謂垂直領(lǐng)域，是對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)、深入的操作細(xì)分。郭涌說(shuō)，以《百變吧星居》舉例，就是主打軟裝家居領(lǐng)域，不僅要打造綜藝節(jié)目，也要深挖生產(chǎn)鏈，比如開發(fā)相應(yīng)的App、電商領(lǐng)域等，向精耕細(xì)作、垂直題材方向發(fā)力，是未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的方向，“很多綜藝節(jié)目也在往這個(gè)方向努力，人們看綜藝的同時(shí)還可以吸收知識(shí)，這樣行業(yè)節(jié)目爆款今后會(huì)更多。”

　　《WULI屋里變》節(jié)目組表示，垂直類領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫C藝發(fā)展的新趨勢(shì)，它將更針對(duì)觀眾需求本身，更以觀眾的需求觀感為主，會(huì)呈現(xiàn)越來(lái)越垂直趨勢(shì)。你關(guān)心吃的，你就看美食類綜藝;你關(guān)心家裝，就有了《WULI屋里變》。像《WULI屋里變》這樣的垂直類綜藝節(jié)目將對(duì)內(nèi)容更“精耕細(xì)作”，先去了解受眾在這個(gè)垂直領(lǐng)域喜愛什么，關(guān)注的點(diǎn)是什么，再進(jìn)行內(nèi)容制作，往往能取得意想不到的播放效果。（來(lái)源：深圳商報(bào)）