五一市場迅速升溫 家裝行業(yè)冬去春來？

　　每年五一、十一都是家裝行業(yè)搶收的關鍵節(jié)點。

　　去年市場整體低迷的情況下，許多裝飾企業(yè)、家裝賣場都把假日經(jīng)濟當做提振士氣、挽救一年業(yè)績的法寶。今年年初，在市場轉(zhuǎn)暖趨勢明顯的情況下，五一“旺火上添把柴”的效果更不可錯過。

　　從今年季度裝修市場表現(xiàn)來看，今年家居市場回暖趨勢明顯，因此無論是廠家、商家還是賣場，大家對五一銷售季業(yè)績都充滿期待。

五一市場迅速升溫 家裝行業(yè)冬去春來？

　　五一促銷的號角已經(jīng)吹響，這場搶收大戰(zhàn)會有多少收獲?

　　促銷 一招鮮吃遍天優(yōu)惠力度超去年

　　要想在五一期間獲得滿意的銷售結(jié)果，優(yōu)惠促銷自然是各大賣場重要手段。作為消費者，愿意看到的就是商家不停地搞促銷活動，這樣一來，他們就可以買到既經(jīng)濟又實惠的產(chǎn)品。因此，各家居賣場推出五一促銷活動，正符合廣大消費者的意愿。

　　據(jù)記者了解，去年福州不少商家相繼重裝升級、喬遷開業(yè)，以嶄新的面貌、大規(guī)模的活動再次出現(xiàn)在消費者面前。如此前左海家居廣場銅盤店、雅庭美居遷址，居 然之家、紅星美凱龍多個門店以及近期強勢推出的喜盈門重裝升級等，處處可見正在重裝預備開業(yè)的品牌展廳。福州國際家具廣場五一錢包保衛(wèi)戰(zhàn)，買家具送家電， 折上折免費保，還有聯(lián)盟優(yōu)惠以及免費享受延長保修期一年。有家裝飾“一元裝修”，承諾差價三倍返還，得到了125個建材品牌廠家的支持。福灣家具城、祥光 家具城、左海家具城等等，都針對五一推出了諸如特惠、工廠直銷老總簽售等優(yōu)惠活動。

　　因此以促銷帶動人氣的做法也為福州新開業(yè)的幾家專業(yè)家居賣場所看重，各家居賣場在爭奪客源上競爭加劇。這種競爭加劇的直接表現(xiàn)為五一促銷讓利力度明顯加大。

　　有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“全新開張的家居賣場出于經(jīng)營策略考慮，要求廠家、商家讓出更大的利潤空間給消費者，然后再通過賣場補貼、返現(xiàn)加大優(yōu)惠力度，用 更低的價格來贏得更多的市場?！边@樣的舉動自然促使了行業(yè)競爭向更劇烈的方向發(fā)展，商家釋放的讓利促銷熱度對消費者五一購物當然是個利好的消息，因此今年 五一各賣場、商家的優(yōu)惠力度明顯超過去年。

　　行情 2012年平淡收官2013年市場走高

　　而在去年，市場的不景氣仍然讓人記憶猶新。

　　由于受上游房產(chǎn)行業(yè)政策的影響，家居行業(yè)在去年可以說是慘淡經(jīng)營，因此去年全國各地都出現(xiàn)了不少家居賣場關門。中小企業(yè)破產(chǎn)，家居行業(yè)進入寒冬時節(jié)。 2012年季度，福州不少裝修企業(yè)、賣場的接單量、銷售額同比下滑了20%~30%，市場整體形勢較2011年更為嚴峻。

　　而從2013年以來，家裝市場緊跟樓市步伐，也同樣邁入上升通道。

　　3月份全國建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)為85.50，環(huán)比上升了9.76%。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為726億元，環(huán)比上升了35.96%。

　　有專家對此解讀道，進入3月，元旦及春節(jié)期間遇冷的家居市場逐漸轉(zhuǎn)暖，遇冷的頹勢逐漸緩和，特別是隨著新“國五條”房地產(chǎn)調(diào)控目標的出臺，使一些房地產(chǎn)剛性需求短期集中釋放，在進入裝修季節(jié)后，建材家居業(yè)將獲益。

　　此外，據(jù)媒體報道，近期家具行業(yè)上市公司紛紛披露的季度業(yè)績預告也體現(xiàn)出行業(yè)回暖趨勢。索菲亞預計季度盈利同比增長50%~80%;宜華木業(yè)預計季度凈利潤較去年同期相比增長30%以上。

　　業(yè)績 五一銷售額顯著提升

　　在上半年，除了元旦、春節(jié)之外，五一是繼“3·15”大型消費節(jié)點后的重要一環(huán)，也是2013年上半年市場尤為重要的增長期。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)商家多對 五一市場預判持積極心態(tài)。“市場環(huán)境好了，人氣足了，大家也有動力和意愿做一些大幅度的優(yōu)惠讓利來吸引消費者。”而五一節(jié)點的重要性在于，五一前后都是淡 季，因此五一算是上半年的一個爆發(fā)點，如果錯過了這個節(jié)點，則上半年很難翻身。

　　而這樣的力度，也吸引了許多有意愿的消費者走出家門， 在各個賣場中穿梭，看一看比一比。一位壁紙專賣店的老板就非常有代表性：“今年以來，周末的客流量比去年多了至少三成以上。更重要的是，以前許多人多就 是走一走看一看，基本沒什么購買興趣。但是近，尤其是五一促銷以來，問價格比價格咨詢尺寸的顧客明顯多了起來?！?

　　據(jù)記者了解，目前多個家居賣場裝飾公司的業(yè)績較之以往都有很大增長。好日子裝飾活動的兩天時間內(nèi)，就有近百單入囊。

　　百姓家居在五一期間舉辦“五一很優(yōu)惠”活動，“這個五一是這幾年來銷售業(yè)績的，比去年銷售額提升了至少四五成。整個商圈賣場活動和宣傳都很到位，連 續(xù)幾天人氣很旺，停車場全滿”。同樣位于東二環(huán)商圈的喜盈門家居賣場在五一期間重裝開業(yè)，首日客流量就超過萬人，而活動效果更是“出乎意料地好”，五一期 間都不同程度地延長營業(yè)時間。紅星美凱龍相關負責人在接受記者采訪時表示，今年行業(yè)總體不錯，賣場在五一期間開展五一大放價活動，天買單排到晚上10 點。他還透露，銷售額應該會超過5000萬。

　　記者觀察 家居市場將迎來新契機

　　采訪中，多位家居賣場裝飾公司負責人均看好2013年全年市場形勢，尤其是“國五條”政策引爆的3月二手房成交數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)人士認為這將在一定程度上引發(fā)接下來的二手房裝修市場的火熱。

　　按照家居需求滯后買房1年至2年推算，2013年的客戶為2011年至2012年上半年客戶，對此業(yè)界對未來家居市場訂單充滿信心。據(jù)了解，去年福州樓市成交量持續(xù)上升。這意味著，今年家居市場的剛需客戶人群將逐月有所提升，市場需求逐漸加大。

　　而進入2013年，新房成交依舊后勁迅猛。此外，今年市區(qū)以及閩侯還將有多個新盤上市出新，對此業(yè)內(nèi)對于家居行業(yè)未來發(fā)展充滿信心。“樓盤成交量上升，新盤陸續(xù)推出，未來兩年市場剛需客戶總量很大，家居行業(yè)的前途一片光明。”