數(shù)讀家居行業(yè)2020上半年的十大現(xiàn)狀

??如果對2020年上半年做總結(jié)，新冠肺炎疫情是繞不開的關(guān)鍵詞。隨著國內(nèi)疫情的逐步緩解，家居企業(yè)復工復產(chǎn)步伐加速，行業(yè)整體恢復元氣中。以數(shù)據(jù)切入剖析家居行業(yè)，梳理出以下現(xiàn)狀和趨勢。

??一方面，品牌企業(yè)加強與傳統(tǒng)經(jīng)銷商的互動，另一方面，又在謀求包括線上在內(nèi)的多元化渠道拓展;其一，部分落后產(chǎn)能和現(xiàn)金流不好的企業(yè)被淘汰，再者，有些企業(yè)卻高調(diào)進行品牌營銷和建廠投產(chǎn)。

??至于出口，家具出口降幅收窄，而我國瓷磚基本退出美國市場;家居直播如火如荼，種草還是帶貨，說法不一，效果各異;上半年的業(yè)績預告，同比的數(shù)據(jù)不理想，但尚未到虧損的地步;缺標準、不兼容、隱私難保障……1820億的智能家居市場誰來收割?國家大力推動和消費者的低接受度，精裝修存在的割裂如何彌補?

??1、賣場銷售2752.84億元

??同比下降超40%

??從開年遇冷，到2月劇降，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，是一波未平一波又起，但總體趨向利好。

??與往年1-6月份整體相比，全國規(guī)模以上建材家居賣場2020年上半年累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為六百四十五點一五億元，環(huán)比下降0.32%，同比下降24.84%。

??隨著國際疫情的持續(xù)蔓延及國內(nèi)疫情零星反彈的壓力，有可能對消費者信心和消費需求持續(xù)釋放造成一定影響，全國建材家居市場恢復至疫前同期水平仍需時日。家居企業(yè)需做好長期備戰(zhàn)準備，先腳踏實地求生存，后戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。

??2、經(jīng)營不善

??19家品牌裝企倒閉

??2020開年截至6月9日，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有19家裝飾企業(yè)宣告破產(chǎn)清算或重整，其中以江浙最為嚴重，浙江7家裝飾企業(yè)破產(chǎn)清算，江蘇也有4家。此外，廣東4家、山東2家，天津、上海各1家。

??上述家裝企業(yè)大多因“無可供清償?shù)呢敭a(chǎn)，財產(chǎn)已經(jīng)不足以清償破產(chǎn)費用”、“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資不抵債務(wù)，截至目前無人對其提出重整或和解申請”等原因進入破產(chǎn)清算程序。

??3、半年業(yè)績預告

??基本不虧，凈利下降成常態(tài)

??近日，北新建材、浙江永強、蒙娜麗莎、三雄極光、志邦家居、居然之家、兔寶寶、華帝股份、廣田集團、德爾未來、名雕股份等11家上市家居企業(yè)紛紛發(fā)布2020年半年度業(yè)績預告(其中，志邦家居為業(yè)績快報)。

??受新型冠狀病毒疫情影響，業(yè)績同比下滑是常態(tài)，但隨著疫情的緩解和企業(yè)的復工復產(chǎn)，凈利也已經(jīng)逐步恢復為正。北新建材、浙江永強、蒙娜麗莎和三雄極光表現(xiàn)突出，北新建材預計凈利潤比上年同期最高增長251.86%。

??隨著疫情進入后期，二季度明顯向好，這得益于各家企業(yè)的修煉內(nèi)功：加大內(nèi)部管理優(yōu)化、與商戶或經(jīng)銷商共克時艱、尋求電商渠道或直播種草等見效。以志邦家居為例，其二季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長22.22%,凈利潤同比增長21.44%。

??4、陶衛(wèi)冰火兩重天

??資產(chǎn)變賣+興建產(chǎn)業(yè)園

??據(jù)阿里司法和京東拍賣平臺公開信息顯示，2020年1-4月，全國共計有81宗陶企資產(chǎn)拍賣公告，涉及廣東、江西等地24家陶瓷企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，第一季度累計成功拍賣24宗，成交率為29.6%，超過七成標的物流拍。

??據(jù)不完全統(tǒng)計，目前兩大平臺成交的交易大部分為設(shè)備、原材料和成品資產(chǎn)，成交額從38萬至6千萬不等。其中逾半數(shù)都被二次拍賣或以上，更有部分資產(chǎn)歷經(jīng)多次流拍，最終只能以不足首次起拍價的一半拍出。

??而廣西防城港、浙江海鹽縣、湖南臨澧縣、安徽馬鞍山、四川閬中等地區(qū)都在加碼衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園，業(yè)務(wù)覆蓋衛(wèi)浴配件、智能家居、裝配式建筑、廚衛(wèi)器具等細分、新興領(lǐng)域，7個重大項目，總投資近400億元!

??以落地湖北荊門，30億新家裝智能制造產(chǎn)業(yè)園項目為例。據(jù)荊門市官媒報道，6月5日，荊門東寶區(qū)與萬華生態(tài)集團簽訂“司空新家裝智能制造產(chǎn)業(yè)園項目”投資協(xié)議。該項目總投資金額30億元，占地近800畝;項目一期計劃投資10億元，建設(shè)年產(chǎn)3.5萬套全屋整裝家具智能生產(chǎn)線和云倉配配送中心，年產(chǎn)值將達到70億元，年利稅6億元。

??5、家具出口降幅收窄

??瓷磚基本退出美國市場

??據(jù)國家海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，我國家具及其零件2020年6月出口額349.5億元，較5月增長18.7%。2020年5月我國家具出口294.4億，較4月增長7.2%;2020年4月家具出口274.5億，增長12.5%。

??1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計出口額8415.1億元，較1-5月累計數(shù)據(jù)增長28.8%。除家具外，紡織品出口額5210.6億元，同比增32.4%。燈具971.2億元，同比降3.2%;陶瓷657.2億元，同比降12.6%;降幅皆有所收窄。

??2020年1-5月，我國陶瓷磚進口5358萬美元，與2019年同期的6368萬美元相比，下滑了15.86%。據(jù)《陶瓷世界評論》6月4日報道，2019年中國瓷磚出口量為7.705億平方米，相較于2018年的8.54億平方米，下滑9.8%，這是中國瓷磚出口量連續(xù)第6年下滑，與2018年(相較于2017年)的5.9%的降幅相比，2019年中國瓷磚出口下降速度進一步加快。

??無論是瓷磚還是家具，同比均呈下滑趨勢，但家具1-6月逐月增速加快，同比降幅收窄;而根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，瓷磚出口同比下降速度加快，中國瓷磚基本退出美國市場。

??6、資本運作

??疫情難擋融資、并購和上市熱

??2020上半年，國內(nèi)家居行業(yè)共公布了25起融資事件，13起并購，并且有公牛、奧普、愛麗家居、法獅龍、石頭科技、眾望布藝、北鼎7家公司成功上市，其中，供應鏈、智能化賽道的企業(yè)融資勢頭迅猛。

??今年上半年公布的行業(yè)并購共有13起，其中有對國內(nèi)優(yōu)秀項目的收割，也不乏巨頭收購海外品牌進行全球化布局，更有地產(chǎn)大佬跨界掃貨。

??夢百合、曲美、金牌、大自然都有海外收購動作，酷家樂也全資收購了美國在線設(shè)計平臺Modelo，或要謀求海外上市。

??在上半年收購動作中，碧桂園是當之無愧的“掃貨王”，五、六兩個月頻繁出手，入股了帝歐、蒙娜麗莎和惠達三家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，引發(fā)一片熱議。

??7、疫情下的6·18

??三大趨勢凸顯

??6月16日，天貓618開場僅10秒，家裝行業(yè)成交額便破億;京東家具6月18日00:00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%。

??繼五一之后，6·18成為家居企業(yè)、裝修公司和賣場的又一發(fā)力點。從數(shù)據(jù)看，6·18無疑是家居消費的一個高峰，但目前賣場、門店等線下仍未完全恢復，家居行業(yè)復蘇尚需時日。

??與往年相比，市場規(guī)模逐年增長的智能家居愈發(fā)受到人們青睞;疫情為家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷按下了加速鍵，線上和線下進一步融合;人們對多元化、功能性的家居生活類產(chǎn)品的消費需求依然旺盛。

??8、直播如火如荼

??種草還是帶貨?

??中國聯(lián)通發(fā)布的《直播終端參考報告》顯示，2020年底，中國直播行業(yè)用戶規(guī)模有望超6億人。與此同時，中國消費者協(xié)會公布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過產(chǎn)品質(zhì)量問題，但僅有13.6%的消費者遇到問題后進行維權(quán)投訴。維權(quán)率過低更使得假貨蔓延。

??具體到家居行業(yè)，業(yè)之峰裝飾集團董事長張鈞、慕思總裁姚吉慶、曲美家居董事長兼總裁趙瑞海、居然之家集團總裁王寧等，家居行業(yè)頭部品牌企業(yè)的負責人也參與進來，家居直播如火如荼。家居對線下體驗和服務(wù)更為依賴，而線上直播對于家居企業(yè)而言，是一種促銷方式還是導向品牌營銷?企業(yè)借助直播挖掘私域流量還是更偏重拓展公域流量?

??著名財經(jīng)作家吳曉波也反思，直播不應該只有“全網(wǎng)最低價”，他同時提及，直播重新定義了傳統(tǒng)意義上的“人、貨、場”，真正實現(xiàn)了“以人為終極節(jié)點”的新商業(yè)模式。

??9、智能家居繼續(xù)起飛

??三大問題亟待解決

??疫情期間，減少人與人、人與物之間的接觸是降低傳染風險的關(guān)鍵，應用遠程和語音控制技術(shù)的智能家居產(chǎn)品“疫”外走紅：用手機就能操控照明和電器的智能開關(guān)、無需接觸即可打開家門的智能門鎖、具備殺菌除螨效果的智能晾衣架等……無接觸式的交互方式為消費者帶來更安全、便捷的生活體驗，也讓智能家居的優(yōu)勢更加得到突顯。

??6月1日，天貓618正式開售，全平臺可以連接天貓精靈的智能家居設(shè)備，銷售額在一分鐘內(nèi)便突破了1億元。從企業(yè)數(shù)量看，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，當前我國有13.3萬家經(jīng)營范圍包含“智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝”，有限責任公司占比高達87.39%，4月新增相關(guān)企業(yè)環(huán)比增長24%。

??在國家發(fā)改委明確的新基建七大領(lǐng)域中，5G占據(jù)了重要地位，與消費者日常生活息息相關(guān)的智能家居則將成為新基建的重要應用場景之一。不難預見，非接觸式的產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)模式會成為今后生活和生活中的常態(tài)，智能家居作為營造室內(nèi)智慧健康、舒適便捷的技術(shù)保障，必將受到行業(yè)和市場的關(guān)注和追捧。

??艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報告》顯示，2020年中國智能家居市場規(guī)模將達1820億元。但搶灘智能家居藍海，仍有三大問題亟待解決。其一是物聯(lián)網(wǎng)安全問題，仍有不少消費者擔心使用智能家居之后隱私會被泄露;其二是智能家居行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標準，檢測技術(shù)依據(jù)空白、市場監(jiān)管體系尚不規(guī)范;最后是智能產(chǎn)品兼容問題，多數(shù)智能家居產(chǎn)品仍處于互相獨立的生態(tài)，消費者在使用產(chǎn)品時會陷入產(chǎn)品不兼容、系統(tǒng)不支持的尷尬局面。

??10、國家政策力推VS消費者不接受

??精裝房的尷尬仍在于裝修質(zhì)量

??奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月有351家房企有新開盤精裝修項目推出，其中231家為新增房企，占比達65.8%，在當前大環(huán)境形勢下仍保持高速新增比例實屬不易。截止到2020年5月份，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計超過100次，覆蓋28個省市，華東、華中頒布政策最頻繁。

??截止記者發(fā)稿前，由于疫情延遲了四個月的315晚會，終于在7月16日舉辦，其中，積病已久的精裝房問題被曝光，再度引起全民熱議。

??國家和地方政策的大力推動和消費者的低接受度，這中間的割裂，關(guān)鍵還是取決于產(chǎn)品質(zhì)量。消費者遇到裝修問題，開放商或裝修公司能否第一時間處理，政府監(jiān)管又能否充分落實執(zhí)行，解決不好將極大的掣肘精裝房市場的發(fā)展和消費者的認可。