疫后首個大展帶給家居行業(yè)的幾點思考

　　“這是最好的時代，也是最壞的時代?！?英國作家狄更斯曾這樣說，恰是2020年最好的寫照，也是家居行業(yè)幾十年未有之變局。

　　7月8日，羊城廣州，珠江之畔，第22屆中國建博會(廣州)盛大開幕，中華建材網(wǎng)作為戰(zhàn)略合作媒體，深入建博會現(xiàn)場，從家居建材品牌傳播專業(yè)網(wǎng)站&行業(yè)招商加盟優(yōu)選平臺的角度觀摩展會亮點，洞察品牌的創(chuàng)新，挖掘展會內(nèi)涵。那么，此次建博會都有哪些亮點?我們一起解讀。

　　一、“大年初一”，火爆人氣超出預(yù)期

　　盡管受到疫情一定程度的影響，但展會仍然保持了較大的規(guī)模，仍然保持了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍然保持了較高的品質(zhì)。中華建材網(wǎng)報道團隊走訪ABC三大展區(qū)，綜合展會規(guī)模、觀眾人流、展示效果等各方面因素來看，可以說這場展會——不負眾望，超乎預(yù)期。

　　本屆建博會保持了30萬平米的超大展覽面積，啟用廣交會展館A、B、C區(qū)，展出規(guī)模在今年有計劃舉辦的全國乃至全球同類展會中穩(wěn)居首位。展會延續(xù)定制、設(shè)計、智能、系統(tǒng)的四大主題特色，從上游的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件、到整體成品全屋定制、到智能家居，可謂是行業(yè)全覆蓋，應(yīng)有盡有。展會充分發(fā)揮聚合行業(yè)上下游的強大平臺優(yōu)勢，促進行業(yè)資源在此跨界交融。

　　二、4大主題特色、1600+品牌展示大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

　　作為行業(yè)當(dāng)之無愧的“冠軍企業(yè)首秀平臺”，本屆展會匯聚行業(yè)翹楚，吸引了來自全國24個省市的1600多家企業(yè)參展，在此展示新產(chǎn)品、新設(shè)計、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略。

　　A區(qū)一樓為智能家居板塊，海爾、西門子、飛利浦、適居之家、凱迪仕、好太太等企業(yè)齊聚。海爾集團首次以“海爾智家”形象亮相展會，現(xiàn)場設(shè)置1400多平方米超大展位，用以展示其“5+7+N”場景化解決方案。

　　A區(qū)二樓的大定制區(qū)，索菲亞、好萊客、志邦、皮阿諾、金牌、頂固、博洛尼、瑪格、詩尼曼、百得勝等數(shù)百定制家居廠商亮相;齊家網(wǎng)與好萊客聯(lián)合成立的新零售定制品牌Nola、高定“新玩家”空與間等新銳力量也開始展露頭角。

　　B區(qū)二樓定制家居區(qū)和木門·高定整裝區(qū)，夢天、TATA、尚品本色、3D木門、江山歐派、楷模木門、CBD、圣象、大自然、皇朝等品牌都在此齊聚。TATA木門布局新品類，推出了甲級室內(nèi)防火門。同時還向全國發(fā)出了2020戰(zhàn)略招募令，宣布將開啟一項千億計劃，在全國范圍內(nèi)招募千名合伙人。

　　C區(qū)門窗板塊，皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯、羅蘭西尼、米蘭之窗、新標(biāo)、致尚、百利瑪、一米陽光等鋁合金門窗/系統(tǒng)門窗品牌悉數(shù)到齊。作為門窗頭部品牌，皇派門窗重磅亮相最新作品：騎士之光·無境系列推拉門以及威爾士風(fēng)光系列雙內(nèi)開窗。

　　三、疫后家裝消費面臨全面升級

　　后疫情時代，安全衛(wèi)生、消毒除菌、空氣凈化將成為人們升級家居品質(zhì)的關(guān)注重點，家裝的健康防疫功能成為最明顯的需求。在木門行業(yè)最先引發(fā)這種關(guān)注的，是霍爾茨凈醛抗菌木門和新標(biāo)抗菌門。3D無漆木門延續(xù)環(huán)保健康&時尚美學(xué)的基調(diào)，將3D無漆木門、3D無漆全屋定制等不同產(chǎn)品進行分區(qū)展示用更環(huán)保的品質(zhì)，更時尚的設(shè)計再度slay全場。

　　同時，疫后家裝消費將面臨一次全面升級，以往裝修中選配諸如智能馬桶、新風(fēng)系統(tǒng)、除菌功能的設(shè)備、排污處理等未來將逐漸成為標(biāo)配，家居運動空間、辦公學(xué)習(xí)空間成為家居功能新的必選項。

　　四、整裝大行其道，各路品牌齊聚碰撞

　　包含軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內(nèi)的整裝全套服務(wù)，幫助消費者一站式解決從毛坯房到精裝房的轉(zhuǎn)變，很好地貼合了消費者的裝修心態(tài)，也盡可能地延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，因此很多人將整裝稱之為家居業(yè)的“終極模式”。

　　不管是定制企業(yè)、家裝企業(yè)、成品家具企業(yè)等均紛紛投入整裝浪潮，如客來福、至愛智家、詩尼曼AI家居等，都展示了新一代的整裝產(chǎn)品;90°定制家居以新形象首度亮相，瓷磚+櫥柜+衣柜，全屋一起配;薩米特打出了全品類一站式工程定制的標(biāo)語;東鵬推出了泛家居高端定制概念，運用薄板一站式定制櫥柜、衣柜、桌具，在防火、防水、防蛀、防潮、耐磨等方面具有優(yōu)勢;碧桂園旗下現(xiàn)代筑美家居，以全新的品牌定位“工程家居·全屋整裝美學(xué)家”亮相，并首次面向全國招收加盟服務(wù)商。

　　五、5場設(shè)計主題展、13場設(shè)計論壇共鑄建裝行業(yè)設(shè)計生態(tài)圈

　　設(shè)計，在家居行業(yè)中是一個“熱詞”，也是一個兵家必爭的“要詞”。近年來企業(yè)與設(shè)計師原創(chuàng)產(chǎn)品合作和互動更是有增無減，可以看到很多品牌和設(shè)計師深度聯(lián)姻，比如法迪奧攜手梁景華大師聯(lián)名作品——櫥柜“悅韻”、衣柜“疊韻”正式亮相、C位出道。

　　同時，中國建博會(廣州)與著名設(shè)計師呂東丹聯(lián)手打造“‘設(shè)計·生活·家’2020 現(xiàn)代住宅空間展”及系列設(shè)計沙龍，集中展示當(dāng)代家居生活的前衛(wèi)設(shè)計概念和消費觀念;B區(qū)“新浪潮設(shè)計新作首發(fā)展”，邀請知名設(shè)計師展示其設(shè)計概念轉(zhuǎn)化成可體驗的家居產(chǎn)品和家居空間的設(shè)計成果;C區(qū)舉辦“第七屆中國建筑裝飾設(shè)計藝術(shù)作品展”，集中展示國內(nèi)50強設(shè)計機構(gòu)和知名設(shè)計師在家居、酒店、公共工程等設(shè)計上的成功案例，促進行業(yè)內(nèi)部和跨行業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。

　　六、高端、高定異軍突起，風(fēng)頭無兩

　　行業(yè)早已不是當(dāng)年那個“有錢就能進入，有產(chǎn)能就有銷路”的黃金時代，產(chǎn)能過剩、門檻提高、消費升級，已成行業(yè)新常態(tài)，哪怕是根基深厚、早切入行業(yè)的品牌尚且如履薄冰，新晉品牌更是難上加難。

　　2020年所有的腰部品牌都在努力積蓄力量，與頭部品牌差異化，第一大行業(yè)風(fēng)向標(biāo)就是高端、高定。其次就是智能，以凱迪仕為代表的智能鎖，以海爾智家、小米生態(tài)鏈的云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電為代表的智能家居，在展位面積上、在展位人氣上，都是異軍突起，風(fēng)頭無兩。

　　七、展廳不賣貨，擺攤經(jīng)濟新體驗

　　純粹買產(chǎn)品的時代已經(jīng)是過去式，現(xiàn)在的交易更多建立在體驗和社交上。本次建博會上更多企業(yè)重視體驗式展館的打造，使產(chǎn)品和品牌更具有生活氣息和獨特的調(diào)性。

　　一是法迪奧不銹鋼廚柜，破自己與行業(yè)的先例，偌大的展廳，沒有任何展品，只是做了一個引流到公司總部展廳參觀的大廣告牌，其膽量與創(chuàng)新值得點贊。

　　二是金牌廚柜，也是完全顛覆了傳統(tǒng)的展會展廳模式，用“擺攤經(jīng)濟”創(chuàng)新“金牌G-BOX”做了金牌廚柜、桔家衣柜、木門等產(chǎn)品的展示，可謂標(biāo)新立異、獨樹一幟。

　　八、直播新風(fēng)口，數(shù)字化營銷新業(yè)態(tài)

　　2020年，直播作為家居數(shù)字化營銷的重要工具之一，已經(jīng)成為家居企業(yè)的標(biāo)配。在展會現(xiàn)場，主辦方都架設(shè)了N場直播，每家的參展企業(yè)都在嘗試現(xiàn)場直播，帶領(lǐng)線上觀眾，一起領(lǐng)略展館設(shè)計以及多項新品的技術(shù)創(chuàng)新。

　　中華建材網(wǎng)將以“家居全明星，預(yù)見新增長”線上直播的形式，聚集行業(yè)知名專家、企業(yè)家等大咖，打造高流量、強互動、多福利的線上展會，幫助企業(yè)采用短視頻、直播、VR等新模式服務(wù)于客戶，高效實現(xiàn)線上獲客、云端轉(zhuǎn)化，為業(yè)界搭建共聚、共融、共商、共創(chuàng)的大舞臺。

　　承擔(dān)著今年家居行業(yè)展會打響“第一槍”的重任和肩負著為行業(yè)蓄能、賦能及推動大家居建裝行業(yè)重構(gòu)疫后市場新生態(tài)的使命，今年中國建博會(廣州)的參展品牌可謂卯足了勁，更多建博會精彩動態(tài)，歡迎關(guān)注我們。