2020年已過(guò)半 疫情下的建陶行業(yè)格局轉(zhuǎn)變
2020-07-06 17:34
來(lái)源: 陶瓷資訊
作者:未知
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??發(fā)生了巨大的改變。雖然在疫情期間,世界陶瓷行業(yè)曾不同時(shí)間進(jìn)入過(guò)停擺的狀態(tài),但這半年來(lái)行業(yè)的變化之快卻絕不亞于歷史上的任何一年。
??2020年是注定要載入史冊(cè)的一年,那么在這個(gè)歷史的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,陶瓷行業(yè)都發(fā)生了什么?
??01
??危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)
??疫情之下的世界建陶格局變化
??今年4月,意大利陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主席 Giovanni Savorani指出瓷磚在這次新冠肺炎大流行中世界市場(chǎng)上的整體需求已經(jīng)減少了三分之一。
??疫情最早爆發(fā)在中國(guó),那個(gè)時(shí)候大家都在預(yù)測(cè)印度、越南等國(guó)或許會(huì)趁這次疫情彎道超車,搶奪中國(guó)在世界瓷磚的市場(chǎng)份額。然而劇情卻在疫情爆發(fā)的兩個(gè)月后反轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)的疫情基本得到控制,海外的疫情則開(kāi)始爆發(fā),意大利、西班牙、巴西、印度等瓷磚主要產(chǎn)區(qū)先后大規(guī)模爆發(fā)疫情,工廠停工停產(chǎn),大型展會(huì)延期取消,世界建陶的格局或在這一年發(fā)生巨變。
??據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),意大利工業(yè)生產(chǎn)在2020年第一季度下降了5.4%。2020年前兩月,對(duì)中國(guó)的出口已經(jīng)下降了16.8%。今年3月至4月份期間,停工停產(chǎn)已經(jīng)給意大利陶瓷行業(yè)帶來(lái)相當(dāng)于10億歐元的生產(chǎn)損失;今年4月,西班牙瓷磚制造商協(xié)會(huì)ASCER表示今年年初瓷磚需求直線下降,西班牙瓷磚行業(yè)在停產(chǎn)的第一周的訂單下降60%,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下降80%以上;3月26日,莫爾比(印度最大建陶產(chǎn)區(qū))800家陶瓷廠全面停產(chǎn)。按照原計(jì)劃,此輪停產(chǎn)將持續(xù)到5月3日,但疫情的持續(xù)蔓延導(dǎo)致印度直至六月中旬才只有60%陶瓷企業(yè)復(fù)產(chǎn)。
??而中國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)從2月中下旬開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),到4月底基本已經(jīng)恢復(fù),似乎國(guó)內(nèi)可以趁海外產(chǎn)區(qū)的停擺拉開(kāi)空檔,彎道超車。
??但隨后一份出口數(shù)據(jù)則表明了行情并不像想象中樂(lè)觀:2020年1-4月,我國(guó)陶瓷磚出口9.72億美元,2019年同期的12.67億美元,下降了30.31%;出口量1.6億平方米,陶瓷磚出口平均單價(jià)為0.339美元/千克(折合人民幣2.397元/千克)與6.07美元/平方米(折合人民幣42.92元/平方米), 比2019年全年的5.91美元/平方, 有所增長(zhǎng)。
??2020年1-4月,我國(guó)陶瓷磚出口的前二十個(gè)國(guó)家和地區(qū)中,僅中國(guó)香港、韓國(guó)、沙特阿拉伯、緬甸等地區(qū)有增長(zhǎng),其余皆下滑。由此可見(jiàn)即使海外產(chǎn)區(qū)停擺,我們也并沒(méi)有拉開(kāi)優(yōu)勢(shì)。其中的原因跟疫情下的整體宏觀環(huán)境,以及美國(guó)、歐洲、海灣六國(guó)、印尼等國(guó)對(duì)我們展開(kāi)的反傾銷、反補(bǔ)貼政策有關(guān)。
??尤其是曾經(jīng)海外出口最大的美國(guó)市場(chǎng),下滑幅度尤為驚人,今年1-4月,我國(guó)陶瓷磚出口到美國(guó)與去年同期相比下滑了86.15%,跌至出口的第19名。美國(guó)一季度對(duì)中國(guó)瓷磚的進(jìn)口量從去年的1144萬(wàn)平方米,減至22萬(wàn)平方米,降幅達(dá)98%。
??亞洲已是中國(guó)瓷磚出口的最大市場(chǎng)。尤其海關(guān)總署公布,今年前五個(gè)月東盟為我國(guó)最大的貿(mào)易伙伴,總貿(mào)易額達(dá)到了1.7萬(wàn)億美元。從數(shù)據(jù)可見(jiàn),東盟現(xiàn)有10個(gè)成員國(guó):文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南,我國(guó)陶瓷磚出口前二十的國(guó)家或地區(qū)中,占了8位。因此,在疫情影響的大環(huán)境下,我們可以在亞洲市場(chǎng)多下功夫,彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)的損失。
??02
??江西、廣西表現(xiàn)優(yōu)異
??國(guó)內(nèi)產(chǎn)區(qū)格局轉(zhuǎn)變
??今年,國(guó)內(nèi)產(chǎn)區(qū)的格局在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。
??2020年本該是保守保命的一年,但高安產(chǎn)區(qū)卻逆流而上,加速擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅上半年江西產(chǎn)區(qū)在建和擬新增生產(chǎn)線就超過(guò)12條。特別是江西瑞陽(yáng)、華碩、太陽(yáng)、羅斯福等高安產(chǎn)區(qū)頭部陶企動(dòng)作頻頻,在產(chǎn)能擴(kuò)張、智能制造、品牌建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力,產(chǎn)值加速邁入“20億元俱樂(lè)部”。
??宜春市官方數(shù)據(jù)顯示,2019年江西和美陶瓷營(yíng)收已邁入20億級(jí),達(dá)到20.79億元;江西瑞陽(yáng)、華碩、太陽(yáng)三家陶瓷企業(yè)的營(yíng)收在15-20億元區(qū)間,羅斯福陶瓷企業(yè)營(yíng)業(yè)收入在10-15億元區(qū)間。
??據(jù)了解,今年3月份,江西絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)銷率超過(guò)正常產(chǎn)能,有部分企業(yè)的產(chǎn)銷率甚至達(dá)到150%以上。較好的市場(chǎng)形勢(shì)以及當(dāng)?shù)亍凹泄狻闭叩牡贡?,進(jìn)一步推動(dòng)了江西部分陶企新一輪擴(kuò)張和布局規(guī)劃。
??廣西藤縣的陶瓷產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展也尤為迅猛,據(jù)廣西藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園管理中心透露,2020年下半年及2021年,蒙娜麗莎、歐神諾、簡(jiǎn)一等藤縣轄區(qū)范圍內(nèi)的7家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃擴(kuò)建、新建生產(chǎn)線11條,新增產(chǎn)能逾7000萬(wàn)㎡/年。
??蒙娜麗莎董事張旗康在年初參加陶瓷資訊主辦的“首屆線上中國(guó)瓷磚行業(yè)高峰論壇”時(shí)便透露,2020年春節(jié)期間,蒙娜麗莎藤縣基地并沒(méi)有停產(chǎn),而是保持了穩(wěn)定的生產(chǎn)狀態(tài),雖然基地生產(chǎn)一度遭遇疫情影響,但春節(jié)至今,整個(gè)基地一期一段4條生產(chǎn)線保持住了產(chǎn)銷平衡的良好勢(shì)頭。尤其是當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)的日益復(fù)蘇與公司渠道的日益擴(kuò)張,藤縣基地的訂單量甚至排到了2個(gè)月之后,供不應(yīng)求的產(chǎn)銷勢(shì)頭也是公司加快一期二段3條生產(chǎn)線規(guī)劃、建設(shè)的重要原因。
??當(dāng)前整個(gè)藤縣產(chǎn)區(qū)點(diǎn)火投產(chǎn)的生產(chǎn)線達(dá)到了50條左右,開(kāi)窯率近9成;在歐神諾、蒙娜麗莎等一線企業(yè)紛紛滿負(fù)荷生產(chǎn)的帶動(dòng)之下,藤縣產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷率總體達(dá)到了9成以上。
??這兩個(gè)建陶產(chǎn)區(qū)的高速發(fā)展與當(dāng)?shù)氐恼С钟泻艽蟮年P(guān)系,藤縣、高安兩地政府包容性,落地性非常強(qiáng)。當(dāng)北方政策縮緊之時(shí),全國(guó)各地的客戶便慢慢流入這兩大產(chǎn)區(qū)之中。
??福建產(chǎn)區(qū)仍舊保持低調(diào)發(fā)展的態(tài)度,與其它幾大產(chǎn)區(qū)大力發(fā)展巖板不同,今年福建產(chǎn)區(qū)的厚板生產(chǎn)較多,目前為止大約有30多條生產(chǎn)線,不少陶瓷廠都在改線做厚板。國(guó)達(dá)陶瓷生產(chǎn)副總經(jīng)理彭海波此前接受陶瓷資訊記者采訪時(shí)表示,“整個(gè)福建產(chǎn)區(qū)的銷售形勢(shì)較好。就如國(guó)達(dá)陶瓷,目前就產(chǎn)銷平衡,排產(chǎn)緊張,訂單已排到了一個(gè)月以后?!?
??作為最大建陶產(chǎn)區(qū)的廣東,今年是“煤改氣”的關(guān)鍵一年,部分陶企也因?yàn)椤懊焊臍狻钡膯?wèn)題選擇了退出。如,肇慶全市陶瓷企業(yè)達(dá)63家,共有260條生產(chǎn)線,其中計(jì)劃實(shí)施關(guān)停退出的企業(yè)有15家55條生產(chǎn)線;而在計(jì)劃實(shí)施“煤改氣”的48家企業(yè)一百六十四條生產(chǎn)線中,已改生產(chǎn)線132條,并有50條已通過(guò)“煤改氣”生產(chǎn)線驗(yàn)收。而江門截至5月底,已有40條建筑陶瓷生產(chǎn)線被改造或關(guān)停。
??03
??巖板一枝獨(dú)秀
??產(chǎn)品格局的轉(zhuǎn)變
??不論是企業(yè)上巖板生產(chǎn)線的速度還是媒體曝光的次數(shù),巖板是今年行業(yè)內(nèi)當(dāng)仁不讓的熱度NO.1。
??2018年,國(guó)內(nèi)僅擁有7條生產(chǎn)1200×2400(mm)規(guī)格以上的生產(chǎn)線,2019年增至21條,今年截止到5月份,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)激增至36條之多。另外還有19家企業(yè)超過(guò)42條巖板生產(chǎn)線在建或規(guī)劃建設(shè),其中,廣東將建設(shè)19條,江西16條,河北3條,山東4條。預(yù)計(jì)到2021年國(guó)內(nèi)巖板線將達(dá)到75條,而目前全球的巖板生產(chǎn)線不過(guò)90余條。中國(guó)巖板生產(chǎn)線的擴(kuò)張速度簡(jiǎn)直令人瞠目結(jié)舌。
??巖板之所以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)能迎來(lái)井噴式的爆發(fā)與它的跨界延伸的性能有很大的關(guān)系。其不僅僅可以作為鋪貼在墻面、地面的建筑材料,還可以跨界至家具、全屋定制、門窗、石材甚至是家電的市場(chǎng)。巖板的性能給了這款產(chǎn)品足夠的想象空間,再加上如今巖板的裝備與技術(shù)門檻逐漸在降低,為巖板的爆發(fā)提供了良好的條件。
??但是巖板生產(chǎn)線的極速擴(kuò)張不可避免得帶來(lái)了價(jià)格戰(zhàn),陶瓷行業(yè)里大多數(shù)人始終沒(méi)有跳出陶瓷圈子來(lái)做巖板。巖板不應(yīng)只是作為一款成品來(lái)賣,更多的應(yīng)該考慮其加工后的附加值。因此如今很多做巖板的企業(yè)招商都不太愿意招傳統(tǒng)的陶瓷經(jīng)銷商,而更愿意招有家居、家電屬性的大型經(jīng)銷商。
??因此,巖板的這場(chǎng)產(chǎn)品格局轉(zhuǎn)變帶給業(yè)內(nèi)人士思考的并不僅僅是產(chǎn)品本身,而是經(jīng)營(yíng)者操作思維的轉(zhuǎn)變以及對(duì)待產(chǎn)品態(tài)度的轉(zhuǎn)變。如果陶瓷行業(yè)的從業(yè)人士都能打破思維的盒子,找到屬于自己的賽道,那么這個(gè)思考成果要比75條巖板生產(chǎn)線還要寶貴。
??04
??入股并購(gòu)新常態(tài)
??資本市場(chǎng)的格局轉(zhuǎn)變
??2020年4月到5月期間,碧桂園創(chuàng)投先后花費(fèi)5億、5億、4.15億元認(rèn)購(gòu)帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴的股份。這是繼阿里入股紅星美凱龍、居然之家后,資本市場(chǎng)上的又一次強(qiáng)強(qiáng)合作。而不到一個(gè)月的時(shí)間,拼多多、京東先后入股國(guó)美,資本市場(chǎng)再次掀起一股浪潮。
??這次碧桂園創(chuàng)投入股這三家上市建材公司讓人聯(lián)想到精裝房政策的普及。有碧桂園做股東,這三家企業(yè)以后在碧桂園的招標(biāo)項(xiàng)目是肯定是比其他品牌更具優(yōu)勢(shì)。一旦精裝房政策徹底普及的話,便會(huì)加速建陶行業(yè)的品牌集中度。此外,強(qiáng)大的現(xiàn)金流也為陶瓷企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了源源不斷的動(dòng)力。
??碧桂園創(chuàng)投的這三筆投資或許只是他們投資池里的冰山一角,但卻是建陶行業(yè)里程碑式的進(jìn)步。在未來(lái),相信這樣的資本合作會(huì)越來(lái)越多,萬(wàn)科、恒大、保利等地產(chǎn)商也勢(shì)必會(huì)加入這個(gè)行列,與更多的陶瓷企業(yè)展開(kāi)合作。
??此外,海鷗住工和冠軍建材的合作也在今年引起陶瓷行業(yè)極大關(guān)注。4月1日,海鷗冠軍有限公司成立儀式在冠軍磁磚總部舉行。 資本收購(gòu)是上市企業(yè)的另一大優(yōu)勢(shì),以海鷗住工為例,起初公司以衛(wèi)浴生產(chǎn)為主,如今想要入局瓷磚行業(yè),只需通過(guò)資本并購(gòu)的方式實(shí)行,比自己重新打造一個(gè)品牌要更加節(jié)省資源。
??陶瓷行業(yè)的入股、并購(gòu)案例在未來(lái)會(huì)愈加頻繁,尤其是在創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制實(shí)行之后,公司上市的條件會(huì)更加寬裕。隨著未來(lái)更多的陶瓷企業(yè)加入資本市場(chǎng),這一類的強(qiáng)強(qiáng)合作的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越多。
??05
??直播帶貨、抖音視頻
??渠道格局的轉(zhuǎn)變
??今年上半年的疫情催生了直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、抖音視頻等產(chǎn)業(yè)。陶瓷行業(yè)也掀起了一股直播帶貨以及抖音視頻的風(fēng)潮。
??今年年初,當(dāng)大家都在家居家隔離無(wú)法復(fù)工復(fù)產(chǎn)之時(shí),已經(jīng)有一批“先行者”開(kāi)始嘗試抖音視頻營(yíng)銷。在陶瓷資訊舉辦的首屆陶瓷行業(yè)經(jīng)銷商線上論壇上,東箭集團(tuán)董事長(zhǎng)陳杭閩、華美樂(lè)董事長(zhǎng)鄭曉利等人均表示他們的員工在居家隔離的期間,通過(guò)各自的抖音賬號(hào)進(jìn)行短視頻宣傳,并有效地為公司帶來(lái)了大量的訂單。
??短視頻營(yíng)銷是一場(chǎng)數(shù)字化信息的革命,也是對(duì)陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的革命。在這樣的多媒體場(chǎng)景之下,每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的渠道,每一個(gè)抖音、快手賬號(hào)都是一個(gè)獨(dú)立的渠道。在未來(lái),這樣的渠道會(huì)越來(lái)越普及,自帶流量的一個(gè)導(dǎo)購(gòu)帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額或許會(huì)超越傳統(tǒng)渠道一個(gè)大店的營(yíng)業(yè)額。
??另外,李佳琦、薇婭等人的成功刺激了直播帶貨這個(gè)渠道,不少企業(yè)請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅直播試水。先不說(shuō)目前的效果具體如何,至少又把傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)帶向了更加“新潮”的發(fā)展方向。畢竟連格力的“董小姐”都開(kāi)始下海直播帶貨,陶瓷行業(yè)也算是邁開(kāi)了走向成功的第一步。
??總體來(lái)說(shuō),今年上半年雖然因?yàn)橐咔閷?dǎo)致了一批陶瓷企業(yè)的破產(chǎn)倒閉,加速了行業(yè)的洗盤進(jìn)度,但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)卻是利大于弊的。
??中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球的任何一個(gè)產(chǎn)區(qū),在這樣高速、高效的變化之下,相信中國(guó)建陶超越國(guó)際上其他產(chǎn)區(qū)的進(jìn)度也將加快,2020年中國(guó)建陶各大節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變也終將載入世界陶瓷發(fā)展的史冊(cè)。