紅星美凱龍四個動作 助推兒童家具品類扶搖直上

　　經(jīng)過“五一”黃金消費節(jié)點以及618年中大促，家居消費已然復(fù)蘇。6月正值兒童家具消費旺季，繼套房、電器、床墊、全屋定制等超級品類節(jié)大獲全勝之后，紅星美凱龍在超級流量場的賦能之下，持續(xù)發(fā)揮品類營銷的優(yōu)勢，接力開啟超級品類節(jié)·兒童家具。

　　6月22日，一場業(yè)內(nèi)罕見的中國兒童家具超級品類高峰論壇在紅星美凱龍上海汶水商場隆重舉行。行業(yè)大咖、6大兒童家具品牌商、媒體人等與紅星美凱龍齊聚一堂，共同探討2020年中國兒童家具品類發(fā)展趨勢。環(huán)保、安全、實木定制等成為本次論壇提及頻率最高的關(guān)鍵詞。

　　隨著國家“二孩”政策的推行及國民消費水平不斷升級，國內(nèi)青少年兒童家具的需求也不斷增長，未來市場增長空間巨大。近年來，定制家居在向全屋、整裝發(fā)展的過程中，擠壓了一大塊兒童家具品類的市場份額。隨著消費者對美好生活追求升級以及安全環(huán)保意識加深，論壇嘉賓認(rèn)為，對于安全、環(huán)保及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的專業(yè)兒童家具品類來說，傳統(tǒng)定制企業(yè)在專業(yè)度上并不具備優(yōu)勢，實木高端兒童房定制才是大勢所趨。消費升級后，人們越來越趨向于選擇專業(yè)的兒童家具及兒童房定制企業(yè)。

　　作為一個家居行業(yè)細(xì)分品類，過去大眾對兒童家具行業(yè)的關(guān)注度并不高。紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂表示，紅星美凱龍將從招商、規(guī)劃落位、平臺監(jiān)督和保障、品類傳播及流量運營四個方面推動兒童家具品類發(fā)展。并與經(jīng)銷商及工廠一起，打通制造、生產(chǎn)、經(jīng)銷商、交付、服務(wù)的整體兒童家具鏈條，聚焦經(jīng)營，幫助兒童家具企業(yè)獲得更大市場份額。

　　下一個風(fēng)口：實木高端兒童房定制

　　目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數(shù)量達(dá)到2.2億，占總?cè)丝诩s16%，龐大的人口數(shù)量以及“二孩政策”的深入推行，為兒童家具品類提供了充足的市場空間。與之形成鮮明對比的是，如今的兒童家具市場份額僅為5%，折射出青少年兒童家具市場巨大的成長潛力。

　　隨之而來的是，越來越多其他家具品類的企業(yè)，尤其是全屋定制企業(yè)對這個市場虎視眈眈。紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂在致辭中提到，在過去的5年時間里，兒童家具品類已經(jīng)被很多全屋定制企業(yè)蠶食，兒童家具企業(yè)的市場份額不斷被擠壓。但他表示，兒童家具品類的下一個風(fēng)口將是實木高端兒童房定制。

　　《2020中國兒童家具發(fā)展趨勢報告》中指出，由于二孩家庭比例不斷升高，對家庭收納、空間利用等提出了更高的要求，57%的家長傾向于選擇可以根據(jù)戶型空間功能量身定做的全屋定制兒童家具。

　　顯然，“定制兒童房”確是當(dāng)下最為流行的兒童房裝修方式。而中國兒童家具超級品類高峰論壇的嘉賓們也一致認(rèn)為，在專業(yè)細(xì)分的兒童家具品類中，專門針對孩子設(shè)計生產(chǎn)的實木高端兒童房定制是未來主流趨勢。

　　“關(guān)于實木高端兒童房定制，我非?？春?，而且這是長期的看法。 ”紅星美凱龍副總裁何興華認(rèn)為，這是一個非常重要的品類中的子品類，發(fā)展空間巨大。目前的兒童家具，從設(shè)計、選材、交付到服務(wù)，都有很多可精進的空間。

　　對此，在座的嘉賓紛紛表示贊同。中國質(zhì)量認(rèn)證中心上海分中心副主任丁斌斌表示，家長對兒童家具的要求越來越高，尤其是環(huán)保安全等質(zhì)量要求，已經(jīng)成為選購的第一要素。一些全屋定制企業(yè)，確實可以滿足定制兒童家具的大部分需求，但安全環(huán)保方面，還游離在監(jiān)管之外?！艾F(xiàn)在政府抽查制度已經(jīng)非常完備，對市場上企業(yè)批量生產(chǎn)的產(chǎn)品抽樣是很容易實現(xiàn)的，但去定制家具的消費者家里做檢測是不現(xiàn)實的?！?

　　換句話說，對于安全、環(huán)保及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的專業(yè)兒童家具品類來說，傳統(tǒng)定制企業(yè)在專業(yè)度上并不具備優(yōu)勢。

　　松堡王國董事長郭向陽也表示，如果嚴(yán)格按照兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)，不少板式定制家具是經(jīng)不起推敲的。未來消費升級以后，消費者會越來越趨向于尋找專業(yè)的兒童生活空間輸出者，尋找那些專業(yè)的乃至專家級的兒童家具定制品牌。

　　倍安生活董事長譚毅也頗為贊同。“這幾年很多成人家具全屋定制企業(yè)把兒童房的流量帶走，但專業(yè)實木兒童家具企業(yè)仍有相當(dāng)大的優(yōu)勢可以發(fā)揮?！?

　　深耕兒童實木家具多年的樂領(lǐng)董事長羅林認(rèn)為，公司已經(jīng)具備了實木高端兒童房定制的獨特價值，即擁有成熟的設(shè)計團隊和成熟的制作團隊，“我們不僅僅只做家具的定制，還有窗簾、地板、墻、漆等等整體方案的輸出，這是很多板式全屋定制工廠解決不了的”。

　　“實木高端兒童房定制一定是未來的發(fā)展趨勢?！睗櫤爰揖呖偨?jīng)理胥維洪表示，實木兒童定制家具企業(yè)，不管是家具的品質(zhì)，還是安全、健康環(huán)保方面，都要求更高。

　　環(huán)保安全成首選，專業(yè)兒童家具品牌要逆風(fēng)翻盤?

　　實木定制通常比板式定制價格更貴，為什么消費者仍然愿意選擇實木高端兒童房定制，大咖們也一致認(rèn)為它將是未來風(fēng)口?喜夢寶總裁金銘一語道破天機：其實就是為了環(huán)保和安全。

　　丁斌斌也提到，兒童家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)雖然是國家強制性標(biāo)準(zhǔn)，但由于認(rèn)證環(huán)節(jié)缺失，市場監(jiān)管力度有待加強，不合格的兒童家具問題仍然屢屢發(fā)生。

　　當(dāng)前中國的兒童家具市場99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業(yè)占據(jù)了其中70%以上市場份額，高質(zhì)量的專業(yè)兒童家具品牌只有30%的市場。雖然家長普遍關(guān)心兒童家具的環(huán)保和安全問題，購買家具也從以往單純關(guān)注價格，變?yōu)樵絹碓阶⒅貙嵱冒踩?、個性化定制、買產(chǎn)品要服務(wù)，但是仍有超過30%的家長表示“不知道什么是警示標(biāo)志”。

　　全國家居標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長羅菊芬表示，政策監(jiān)督層面、大數(shù)據(jù)監(jiān)測及社會媒體宣傳都在提高消費者對于兒童家具環(huán)保安全性等方面的認(rèn)識?，F(xiàn)在，消費者購買兒童家具，不管是從需求出發(fā)，還是從安全出發(fā)，已經(jīng)掌握了一些專業(yè)知識。未來，還要繼續(xù)加強兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和貫徹，讓社會各層面更加重視標(biāo)準(zhǔn)、了解標(biāo)準(zhǔn)、使用標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)的使用效率。只有原材料更嚴(yán)了，產(chǎn)品才容易達(dá)標(biāo)。

　　作為一家具有社會責(zé)任感的平臺，紅星美凱龍持續(xù)關(guān)注兒童家具的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和安全性問題，并通過平臺的監(jiān)督和兒童家具品牌甄選，保障兒童家具的安全環(huán)保性。

　　自2013年起，紅星美凱龍聯(lián)手與中國質(zhì)量認(rèn)證中心等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合推出的家居綠色領(lǐng)跑活動，從工廠源頭的質(zhì)量檢測、生產(chǎn)過程環(huán)保質(zhì)量控制，到賣場產(chǎn)品抽檢，至客戶售后質(zhì)量跟蹤等全線監(jiān)控，不僅產(chǎn)品本身環(huán)保、生產(chǎn)過程環(huán)保，促進兒童企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理，帶動整個行業(yè)的綠色發(fā)展。所有獲選品牌產(chǎn)品的各項環(huán)保指標(biāo)均明顯高于國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　對于未來，郭向陽信心滿滿?！艾F(xiàn)在板式家具有機會切到兒童房定制蛋糕，未來我們這些專業(yè)做兒童家具的品牌一定可以把兒童定制的市場給拿回來?！?

　　聚焦兒童家具品類，助力市場倍增

　　面對當(dāng)下各路企業(yè)搶占的兒童家具品類市場，作為國內(nèi)領(lǐng)先的家居零售平臺，紅星美凱龍主動站出來，通過深度挖掘眾多品牌和品類的消費趨勢，在超級流量場的賦能下鼎力打造的全新營銷IP——超級品類節(jié)，精準(zhǔn)助力兒童家具品牌及經(jīng)銷商伙伴，推動專業(yè)兒童家具品類市場份額的增長，同時呵護青少年兒童的健康成長。

　　“紅星美凱龍作為平臺，希望與工廠、經(jīng)銷商共同發(fā)力兒童家具品類，引導(dǎo)并滿足消費者需求，形成市場的正向循環(huán)。未來，兒童家具品類大有可為?！敝旒夜鸨硎?，目前兒童家具品類市場留下的品牌，在環(huán)保、設(shè)計等方面的專業(yè)度遠(yuǎn)超其他企業(yè)。紅星美凱龍將在國家標(biāo)準(zhǔn)和政府支持下，和這些品牌一起把兒童家具品類做深做透，從招商、業(yè)態(tài)布局、平臺監(jiān)督和保障、品類傳播及流量運營等方面推動兒童家具品類發(fā)展，打通制造、生產(chǎn)、經(jīng)銷商、交付、服務(wù)的整體兒童家具鏈條。

　　在招商過程中，紅星美凱龍將更加嚴(yán)格地進行兒童家具品牌選擇。在規(guī)劃落位時，發(fā)揮紅星美凱龍線下經(jīng)營的優(yōu)勢，在各大商場規(guī)劃打造更加合理的專業(yè)兒童區(qū)域，在商場的1~3層與兒童生活業(yè)態(tài)相結(jié)合，擴充產(chǎn)品范疇，增強體驗感。同時做好運營，邀請第三方檢測機構(gòu)抽查，加強平臺的監(jiān)督和保障，提升兒童家具的安全環(huán)保性。最后，聯(lián)合大營運中心和IMP的力量，通過平臺傳播及流量的運營，幫助優(yōu)秀的品牌和經(jīng)銷商發(fā)聲，獲得更多的流量。

　　本次中國兒童家具超級品類高峰論壇，紅星美凱龍就攜手中國質(zhì)量認(rèn)證中心、樂居家居，結(jié)合當(dāng)前兒童家具市場發(fā)展趨勢，按兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)、TOP級銷量數(shù)據(jù)支持、消費者口碑等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)層層評選，甄選出行業(yè)口碑、品質(zhì)、銷量、設(shè)計等多方面都表現(xiàn)卓越的8大專業(yè)青少年兒童家具品牌代表?，F(xiàn)場，多喜愛、我愛我家、七彩人生、松堡王國、喜夢寶、普羅城堡、豆丁莊園、ROLIN KIDS樂領(lǐng)，獲頒“超級推薦品牌”。

　　現(xiàn)場隨之發(fā)布的還有《超級品類節(jié)選購指南·兒童家具》，為家長們提供全面、專業(yè)的兒童家具安全選購建議。超級品類節(jié)·兒童家具也同步啟動，紅星美凱龍的全國商場將為消費者提供進店就有專屬福利、兒童空間一站購齊、高端定制品質(zhì)無憂的超舒適消費體驗。

　　接下來，超級品類節(jié)還將聚焦衛(wèi)浴、套房、進口家具等品類，融入更多創(chuàng)新玩法，憑借著紅星美凱龍超級流量場公海捕魚與私域養(yǎng)魚的強大賦能，助力更多家居細(xì)分品類在品類營銷上爆發(fā)。