紅星美凱龍四個(gè)動(dòng)作 助推兒童家具品類扶搖直上

　　經(jīng)過“五一”黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)以及618年中大促，家居消費(fèi)已然復(fù)蘇。6月正值兒童家具消費(fèi)旺季，繼套房、電器、床墊、全屋定制等超級(jí)品類節(jié)大獲全勝之后，紅星美凱龍?jiān)诔?jí)流量場(chǎng)的賦能之下，持續(xù)發(fā)揮品類營銷的優(yōu)勢(shì)，接力開啟超級(jí)品類節(jié)·兒童家具。

　　6月22日，一場(chǎng)業(yè)內(nèi)罕見的中國兒童家具超級(jí)品類高峰論壇在紅星美凱龍上海汶水商場(chǎng)隆重舉行。行業(yè)大咖、6大兒童家具品牌商、媒體人等與紅星美凱龍齊聚一堂，共同探討2020年中國兒童家具品類發(fā)展趨勢(shì)。環(huán)保、安全、實(shí)木定制等成為本次論壇提及頻率最高的關(guān)鍵詞。

　　隨著國家“二孩”政策的推行及國民消費(fèi)水平不斷升級(jí)，國內(nèi)青少年兒童家具的需求也不斷增長(zhǎng)，未來市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。近年來，定制家居在向全屋、整裝發(fā)展的過程中，擠壓了一大塊兒童家具品類的市場(chǎng)份額。隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活追求升級(jí)以及安全環(huán)保意識(shí)加深，論壇嘉賓認(rèn)為，對(duì)于安全、環(huán)保及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的專業(yè)兒童家具品類來說，傳統(tǒng)定制企業(yè)在專業(yè)度上并不具備優(yōu)勢(shì)，實(shí)木高端兒童房定制才是大勢(shì)所趨。消費(fèi)升級(jí)后，人們?cè)絹碓节呄蛴谶x擇專業(yè)的兒童家具及兒童房定制企業(yè)。

　　作為一個(gè)家居行業(yè)細(xì)分品類，過去大眾對(duì)兒童家具行業(yè)的關(guān)注度并不高。紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂表示，紅星美凱龍將從招商、規(guī)劃落位、平臺(tái)監(jiān)督和保障、品類傳播及流量運(yùn)營四個(gè)方面推動(dòng)兒童家具品類發(fā)展。并與經(jīng)銷商及工廠一起，打通制造、生產(chǎn)、經(jīng)銷商、交付、服務(wù)的整體兒童家具鏈條，聚焦經(jīng)營，幫助兒童家具企業(yè)獲得更大市場(chǎng)份額。

　　下一個(gè)風(fēng)口：實(shí)木高端兒童房定制

　　目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數(shù)量達(dá)到2.2億，占總?cè)丝诩s16%，龐大的人口數(shù)量以及“二孩政策”的深入推行，為兒童家具品類提供了充足的市場(chǎng)空間。與之形成鮮明對(duì)比的是，如今的兒童家具市場(chǎng)份額僅為5%，折射出青少年兒童家具市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)潛力。

　　隨之而來的是，越來越多其他家具品類的企業(yè)，尤其是全屋定制企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈。紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂在致辭中提到，在過去的5年時(shí)間里，兒童家具品類已經(jīng)被很多全屋定制企業(yè)蠶食，兒童家具企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷被擠壓。但他表示，兒童家具品類的下一個(gè)風(fēng)口將是實(shí)木高端兒童房定制。

　　《2020中國兒童家具發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中指出，由于二孩家庭比例不斷升高，對(duì)家庭收納、空間利用等提出了更高的要求，57%的家長(zhǎng)傾向于選擇可以根據(jù)戶型空間功能量身定做的全屋定制兒童家具。

　　顯然，“定制兒童房”確是當(dāng)下最為流行的兒童房裝修方式。而中國兒童家具超級(jí)品類高峰論壇的嘉賓們也一致認(rèn)為，在專業(yè)細(xì)分的兒童家具品類中，專門針對(duì)孩子設(shè)計(jì)生產(chǎn)的實(shí)木高端兒童房定制是未來主流趨勢(shì)。

　　“關(guān)于實(shí)木高端兒童房定制，我非常看好，而且這是長(zhǎng)期的看法。 ”紅星美凱龍副總裁何興華認(rèn)為，這是一個(gè)非常重要的品類中的子品類，發(fā)展空間巨大。目前的兒童家具，從設(shè)計(jì)、選材、交付到服務(wù)，都有很多可精進(jìn)的空間。

　　對(duì)此，在座的嘉賓紛紛表示贊同。中國質(zhì)量認(rèn)證中心上海分中心副主任丁斌斌表示，家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的要求越來越高，尤其是環(huán)保安全等質(zhì)量要求，已經(jīng)成為選購的第一要素。一些全屋定制企業(yè)，確實(shí)可以滿足定制兒童家具的大部分需求，但安全環(huán)保方面，還游離在監(jiān)管之外?！艾F(xiàn)在政府抽查制度已經(jīng)非常完備，對(duì)市場(chǎng)上企業(yè)批量生產(chǎn)的產(chǎn)品抽樣是很容易實(shí)現(xiàn)的，但去定制家具的消費(fèi)者家里做檢測(cè)是不現(xiàn)實(shí)的?！?

　　換句話說，對(duì)于安全、環(huán)保及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的專業(yè)兒童家具品類來說，傳統(tǒng)定制企業(yè)在專業(yè)度上并不具備優(yōu)勢(shì)。

　　松堡王國董事長(zhǎng)郭向陽也表示，如果嚴(yán)格按照兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)，不少板式定制家具是經(jīng)不起推敲的。未來消費(fèi)升級(jí)以后，消費(fèi)者會(huì)越來越趨向于尋找專業(yè)的兒童生活空間輸出者，尋找那些專業(yè)的乃至專家級(jí)的兒童家具定制品牌。

　　倍安生活董事長(zhǎng)譚毅也頗為贊同。“這幾年很多成人家具全屋定制企業(yè)把兒童房的流量帶走，但專業(yè)實(shí)木兒童家具企業(yè)仍有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)可以發(fā)揮?！?

　　深耕兒童實(shí)木家具多年的樂領(lǐng)董事長(zhǎng)羅林認(rèn)為，公司已經(jīng)具備了實(shí)木高端兒童房定制的獨(dú)特價(jià)值，即擁有成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和成熟的制作團(tuán)隊(duì)，“我們不僅僅只做家具的定制，還有窗簾、地板、墻、漆等等整體方案的輸出，這是很多板式全屋定制工廠解決不了的”。

　　“實(shí)木高端兒童房定制一定是未來的發(fā)展趨勢(shì)?！睗?rùn)弘家具總經(jīng)理胥維洪表示，實(shí)木兒童定制家具企業(yè)，不管是家具的品質(zhì)，還是安全、健康環(huán)保方面，都要求更高。

　　環(huán)保安全成首選，專業(yè)兒童家具品牌要逆風(fēng)翻盤?

　　實(shí)木定制通常比板式定制價(jià)格更貴，為什么消費(fèi)者仍然愿意選擇實(shí)木高端兒童房定制，大咖們也一致認(rèn)為它將是未來風(fēng)口?喜夢(mèng)寶總裁金銘一語道破天機(jī)：其實(shí)就是為了環(huán)保和安全。

　　丁斌斌也提到，兒童家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)雖然是國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但由于認(rèn)證環(huán)節(jié)缺失，市場(chǎng)監(jiān)管力度有待加強(qiáng)，不合格的兒童家具問題仍然屢屢發(fā)生。

　　當(dāng)前中國的兒童家具市場(chǎng)99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業(yè)占據(jù)了其中70%以上市場(chǎng)份額，高質(zhì)量的專業(yè)兒童家具品牌只有30%的市場(chǎng)。雖然家長(zhǎng)普遍關(guān)心兒童家具的環(huán)保和安全問題，購買家具也從以往單純關(guān)注價(jià)格，變?yōu)樵絹碓阶⒅貙?shí)用安全、個(gè)性化定制、買產(chǎn)品要服務(wù)，但是仍有超過30%的家長(zhǎng)表示“不知道什么是警示標(biāo)志”。

　　全國家居標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)羅菊芬表示，政策監(jiān)督層面、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及社會(huì)媒體宣傳都在提高消費(fèi)者對(duì)于兒童家具環(huán)保安全性等方面的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者購買兒童家具，不管是從需求出發(fā)，還是從安全出發(fā)，已經(jīng)掌握了一些專業(yè)知識(shí)。未來，還要繼續(xù)加強(qiáng)兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和貫徹，讓社會(huì)各層面更加重視標(biāo)準(zhǔn)、了解標(biāo)準(zhǔn)、使用標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)的使用效率。只有原材料更嚴(yán)了，產(chǎn)品才容易達(dá)標(biāo)。

　　作為一家具有社會(huì)責(zé)任感的平臺(tái)，紅星美凱龍持續(xù)關(guān)注兒童家具的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和安全性問題，并通過平臺(tái)的監(jiān)督和兒童家具品牌甄選，保障兒童家具的安全環(huán)保性。

　　自2013年起，紅星美凱龍聯(lián)手與中國質(zhì)量認(rèn)證中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的家居綠色領(lǐng)跑活動(dòng)，從工廠源頭的質(zhì)量檢測(cè)、生產(chǎn)過程環(huán)保質(zhì)量控制，到賣場(chǎng)產(chǎn)品抽檢，至客戶售后質(zhì)量跟蹤等全線監(jiān)控，不僅產(chǎn)品本身環(huán)保、生產(chǎn)過程環(huán)保，促進(jìn)兒童企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的綠色發(fā)展。所有獲選品牌產(chǎn)品的各項(xiàng)環(huán)保指標(biāo)均明顯高于國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　對(duì)于未來，郭向陽信心滿滿。“現(xiàn)在板式家具有機(jī)會(huì)切到兒童房定制蛋糕，未來我們這些專業(yè)做兒童家具的品牌一定可以把兒童定制的市場(chǎng)給拿回來?！?

　　聚焦兒童家具品類，助力市場(chǎng)倍增

　　面對(duì)當(dāng)下各路企業(yè)搶占的兒童家具品類市場(chǎng)，作為國內(nèi)領(lǐng)先的家居零售平臺(tái)，紅星美凱龍主動(dòng)站出來，通過深度挖掘眾多品牌和品類的消費(fèi)趨勢(shì)，在超級(jí)流量場(chǎng)的賦能下鼎力打造的全新營銷IP——超級(jí)品類節(jié)，精準(zhǔn)助力兒童家具品牌及經(jīng)銷商伙伴，推動(dòng)專業(yè)兒童家具品類市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，同時(shí)呵護(hù)青少年兒童的健康成長(zhǎng)。

　　“紅星美凱龍作為平臺(tái)，希望與工廠、經(jīng)銷商共同發(fā)力兒童家具品類，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者需求，形成市場(chǎng)的正向循環(huán)。未來，兒童家具品類大有可為?！敝旒夜鸨硎?，目前兒童家具品類市場(chǎng)留下的品牌，在環(huán)保、設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)度遠(yuǎn)超其他企業(yè)。紅星美凱龍將在國家標(biāo)準(zhǔn)和政府支持下，和這些品牌一起把兒童家具品類做深做透，從招商、業(yè)態(tài)布局、平臺(tái)監(jiān)督和保障、品類傳播及流量運(yùn)營等方面推動(dòng)兒童家具品類發(fā)展，打通制造、生產(chǎn)、經(jīng)銷商、交付、服務(wù)的整體兒童家具鏈條。

　　在招商過程中，紅星美凱龍將更加嚴(yán)格地進(jìn)行兒童家具品牌選擇。在規(guī)劃落位時(shí)，發(fā)揮紅星美凱龍線下經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)，在各大商場(chǎng)規(guī)劃打造更加合理的專業(yè)兒童區(qū)域，在商場(chǎng)的1~3層與兒童生活業(yè)態(tài)相結(jié)合，擴(kuò)充產(chǎn)品范疇，增強(qiáng)體驗(yàn)感。同時(shí)做好運(yùn)營，邀請(qǐng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)抽查，加強(qiáng)平臺(tái)的監(jiān)督和保障，提升兒童家具的安全環(huán)保性。最后，聯(lián)合大營運(yùn)中心和IMP的力量，通過平臺(tái)傳播及流量的運(yùn)營，幫助優(yōu)秀的品牌和經(jīng)銷商發(fā)聲，獲得更多的流量。

　　本次中國兒童家具超級(jí)品類高峰論壇，紅星美凱龍就攜手中國質(zhì)量認(rèn)證中心、樂居家居，結(jié)合當(dāng)前兒童家具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，按兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)、TOP級(jí)銷量數(shù)據(jù)支持、消費(fèi)者口碑等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)層層評(píng)選，甄選出行業(yè)口碑、品質(zhì)、銷量、設(shè)計(jì)等多方面都表現(xiàn)卓越的8大專業(yè)青少年兒童家具品牌代表。現(xiàn)場(chǎng)，多喜愛、我愛我家、七彩人生、松堡王國、喜夢(mèng)寶、普羅城堡、豆丁莊園、ROLIN KIDS樂領(lǐng)，獲頒“超級(jí)推薦品牌”。

　　現(xiàn)場(chǎng)隨之發(fā)布的還有《超級(jí)品類節(jié)選購指南·兒童家具》，為家長(zhǎng)們提供全面、專業(yè)的兒童家具安全選購建議。超級(jí)品類節(jié)·兒童家具也同步啟動(dòng)，紅星美凱龍的全國商場(chǎng)將為消費(fèi)者提供進(jìn)店就有專屬福利、兒童空間一站購齊、高端定制品質(zhì)無憂的超舒適消費(fèi)體驗(yàn)。

　　接下來，超級(jí)品類節(jié)還將聚焦衛(wèi)浴、套房、進(jìn)口家具等品類，融入更多創(chuàng)新玩法，憑借著紅星美凱龍超級(jí)流量場(chǎng)公海捕魚與私域養(yǎng)魚的強(qiáng)大賦能，助力更多家居細(xì)分品類在品類營銷上爆發(fā)。