川派家居企業(yè)擺脫小富即安 加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐

??四川家具找回了自己，雄心再次得以激活，勇?tīng)?zhēng)第一被提上了日程。

??2015年的時(shí)候，老鄧寫過(guò)一篇文章叫《小富即安思維局限四川家具做大做強(qiáng)》，當(dāng)時(shí)提到：

??小富即安的思維，正在限制四川家具繼續(xù)做強(qiáng)做大，這種思維曾經(jīng)導(dǎo)致夾江陶瓷被佛山陶瓷甩出幾條街。不少企業(yè)家在完成基本的資本積累后，就喪失了繼續(xù)創(chuàng)業(yè)、再戰(zhàn)江湖的雄心。

??為數(shù)不少的四川家具企業(yè)正陷入這種思維沼澤，不再開(kāi)拓新的市場(chǎng)區(qū)域、不再拼盡全力打造爆品、不再投入經(jīng)費(fèi)研發(fā)新產(chǎn)品、不再花錢升級(jí)工廠，更不想探索新的商業(yè)模式。

??其實(shí)很多做公司的老板，都會(huì)遇到同樣的情況，到一定程度就想歇歇了，再正常不過(guò)。

??現(xiàn)在，我要收回這個(gè)觀點(diǎn)。據(jù)大材研究觀察，大概從2016年開(kāi)始，以成都家具為主的川派力量陸續(xù)發(fā)生了明顯的改變，部分主力企業(yè)有重新出發(fā)、再登高峰的決心與表現(xiàn)。

??一個(gè)標(biāo)志性的事件是，2016年11月，富森美家居在深交所上市。對(duì)于普遍遠(yuǎn)離資本市場(chǎng)的四川家具來(lái)講，這是非常有力量的一劑強(qiáng)心針。

??雖說(shuō)后續(xù)并沒(méi)有更多家具企業(yè)跟進(jìn)，留下了幾年上市空白期，但在業(yè)內(nèi)的期望值中，還是有幾名種子選手，未來(lái)是有可能登上資本舞臺(tái)，進(jìn)而借力加速的。

??在成都市地方名優(yōu)產(chǎn)品推薦目錄里，全友家居、掌上明珠、南方家私等都得以入圍。而在納稅1億以上的“千戶集團(tuán)”名單里，全友家私、富森美家居等都是榜上有名。

??最近又有一起提振川派家具的計(jì)劃浮出水面，5月31日，富森美家居宣布，將聯(lián)手1000家成都家具制造企業(yè)，打造“成都家具工廠批發(fā)新基地”。

??這個(gè)基地位于城北富森美，規(guī)劃體量30萬(wàn)平方米，將通過(guò)拎包入住、家居大店、全渠道無(wú)界批發(fā)、網(wǎng)紅直播引流、訂貨會(huì)等多種方式，為成都家具提供高效的批發(fā)通路。

??大材研究認(rèn)為，如果這個(gè)批發(fā)平臺(tái)搭好了，加之富森美在全國(guó)確實(shí)具備較高的影響力，無(wú)疑對(duì)成都家具打通外地市場(chǎng)，包括招商、批發(fā)、展示品牌等，都會(huì)有一定的幫助。

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本地的家具協(xié)會(huì)，以及部分家居企業(yè)代表，也表達(dá)了四川家具要升級(jí)、要爭(zhēng)一流的決心。其中透露的部分經(jīng)營(yíng)策略，確實(shí)有創(chuàng)新之處。

??時(shí)間回到2019年，富森美在振興川派家具這件事情，就有所動(dòng)作，當(dāng)時(shí)發(fā)布了“振興川派家居100強(qiáng)313戰(zhàn)略”，計(jì)劃整合富森美平臺(tái)的3000多位運(yùn)營(yíng)商，共建工廠和經(jīng)銷商的招商平臺(tái)。

??另外，組建川派家居研發(fā)院，賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì);搭建合作交流的商學(xué)院平臺(tái);每年兩次川派家居展銷會(huì);以拎包入住生活館作為振興川派家居100強(qiáng)孵化基地等。

??隨后開(kāi)業(yè)的拎包入住館，確實(shí)有不少川派家具企業(yè)入住，比如全友、帝標(biāo)、掌上明珠等。

??作為家居流通企業(yè)，陸續(xù)拿出上述舉措，做到這些工作，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。后續(xù)就看兩點(diǎn)，一是能夠落實(shí)多少，二是有多少工廠品牌，愿意大展拳腳地干一番事業(yè)。

??家居賣場(chǎng)有動(dòng)作，工廠們也沒(méi)有停步。

??據(jù)大材研究觀察，包括全友、帝標(biāo)、掌上明珠、伊戀、好風(fēng)景等，力圖沖刺新高度的決心也是有的，單以2018、2019年為例，在目標(biāo)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的一些創(chuàng)新探索，完全可以放到全國(guó)舞臺(tái)上與各路同行一較高低。

??全友家居：全力拓寬電商渠道，多次排在京東、天貓等平臺(tái)家具行業(yè)的前列;服務(wù)營(yíng)銷做得比較有高度，單獨(dú)打造服務(wù)品牌，并推出“全屋美顏季”，給顧客提供家具保養(yǎng)與場(chǎng)地清潔等免費(fèi)全屋美顏服務(wù);多次借勢(shì)明星帶貨。

??有些做法很時(shí)尚前沿，比如跨界上海時(shí)裝周，與蘇寧合作“友家影院”，植入沙發(fā)產(chǎn)品;面向互聯(lián)網(wǎng)用戶推出“睡BAR第三代床墊”;發(fā)布“趣玩”沙發(fā)，主打百變功能，滿足休憩、聚會(huì)、功能床等需求;與密扇合作推國(guó)潮新品。

??好風(fēng)景家居：提出5371戰(zhàn)略，布局智匯家、好風(fēng)景、全屋、網(wǎng)銷、薩瑪奇等五條業(yè)務(wù)，重研發(fā)、細(xì)兩廳、推數(shù)據(jù)等，啟動(dòng)工業(yè)4.0設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化。

??打造“1111置家狂歡日”、“819超級(jí)品牌日”、萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)節(jié)等活動(dòng)IP;做明星簽售，比如與斯琴高麗、陶玉鈺、蕭全、大哲、東來(lái)東往、魏新雨等合作。

??探索新零售+大店，準(zhǔn)備打造100個(gè)家裝店和500家智慧門店;在崇州工業(yè)園區(qū)展廳打造智慧門店標(biāo)桿店等。

??所力推的智匯家門店，配有云貨架+3D樣板間+AR投射+VR云設(shè)計(jì)+智能多媒體+客流分析+人臉識(shí)別等工具，客戶可以在智匯家里體驗(yàn)3D效果圖、戶型選擇、場(chǎng)景搭建等，提供全屋整裝+拎包入住的服務(wù)。

??并且陸續(xù)做了不少公益事業(yè)，重點(diǎn)是捐助學(xué)校。

??帝標(biāo)：發(fā)起尋布之旅，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人聯(lián)手打造布藝沙發(fā)的大師作系列，比如與宋錦合作的孔雀椅，與四川蜀錦、南京云錦、蘇州緙絲的合作等，這件事情對(duì)提升帝標(biāo)的品牌檔次，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，也是頗有幫助的。

??另外，組織“萬(wàn)人瘋狂搶帝標(biāo)”活動(dòng)IP;推出紅店、潮店等新的門店形態(tài);拿到多種設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);打造422置家日活動(dòng)IP;推出臥室家具整體解決方案，落地寢具體驗(yàn)館等，都是近兩年的措施。

??伊戀家居：四川定制里的一大主力，主推“一站式全屋定制”;部署大家居戰(zhàn)略，已有衣柜、櫥柜、木門、軟體、窗簾、智能家居等六大品類，輕奢、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、北歐、后現(xiàn)代、簡(jiǎn)歐、美式等六大風(fēng)格，提供入戶、餐廳、客廳、陽(yáng)臺(tái)、臥室、書房、多功能房、廚房等八大空間方案。

??推出凈純板，主打0醛賣點(diǎn)，這種從材質(zhì)入手做提升的辦法，已經(jīng)比肩于江浙主力品牌。提出3N模式，產(chǎn)品+N、渠道+N、設(shè)計(jì)+N，布局大家居戰(zhàn)略，據(jù)官網(wǎng)介紹，全國(guó)已開(kāi)近600家店，在成渝擁有10家直營(yíng)店。

??掌上明珠：做拎包入住的決心很大，入駐富森美拎包入住館，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型“整家設(shè)計(jì)-拎包入住”;探索3000平米的全屋定制獨(dú)立大店，以樣板間展示為主，滿足不同用戶與不同生活方式，并且制定了零售店轉(zhuǎn)型拎包入住的操作標(biāo)準(zhǔn)。

??在成都、意大利米蘭設(shè)立生活研究中心;探索全屋成品家具配套+全屋定制家具+軟裝的全屋整裝解決方案;與新浪家居發(fā)起《2019拎包入住家居消費(fèi)大調(diào)查》，搶占輿論風(fēng)口。

??這只是一部分企業(yè)，還有像南方家居、鼎高家居、浪度、雙虎等品牌，都在做新的變革與調(diào)整，比如新的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、新的銷售方式等。

??四川家具看來(lái)又找回了自己，雄心再次得以激活，勇?tīng)?zhēng)第一被提上了日程。

??只不過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境確實(shí)變了，江浙粵地區(qū)一些頭部企業(yè)，在體量、擴(kuò)張速度、銷售渠道多元化、融資能力等方面，還有產(chǎn)品的多元化上，近幾年占了先機(jī)，川派龍頭要想再扳回一局，還需要補(bǔ)一些短板。

??四川家具的底子很厚，基礎(chǔ)很扎實(shí)，一旦再次激活，前景廣闊。