消費(fèi)分化趨勢(shì)凸顯 洗衣機(jī)市場(chǎng)兩大特征需關(guān)注
2020-05-26 16:35 來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 作者:未知 閱讀()
一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎病毒打亂了人們的生活節(jié)奏,疫情最嚴(yán)重時(shí)“宅”家成為抗疫的最佳選擇,除了每日必須的實(shí)用糧食和抗疫必備口罩,其他家電類等行業(yè)都幾乎跌入低谷。在經(jīng)歷了五一小長(zhǎng)假之后,洗衣機(jī)市場(chǎng)似乎再度盤活了。
蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,疫后經(jīng)濟(jì)正在快速恢復(fù),吃穿住行各個(gè)方面都有顯著增長(zhǎng),無(wú)論是手機(jī)、游戲機(jī)等電子產(chǎn)品,還是空調(diào)、洗衣機(jī)等家電都銷售火爆,其中,洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)342%。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)也顯示,相比于前市,洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)已有所向好。五一促銷期間(04.13-05.03)零售量217.3萬(wàn)臺(tái),同比下滑10.0%,零售額45.6億元,同比下滑14.7%。
農(nóng)村和高端市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
今年以來(lái),洗衣機(jī)市場(chǎng)出貨跟隨家電行業(yè)大盤一起,形勢(shì)嚴(yán)峻。不過(guò),市場(chǎng)上高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品銷售卻相對(duì)強(qiáng)勁,甚至銷量不降反升。在這種形勢(shì)下,中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)分化趨勢(shì)逐漸明顯。
低端消費(fèi)市場(chǎng)需求持久旺盛。低價(jià)仍是推動(dòng)洗衣機(jī)網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑩?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降5.8%,而線下價(jià)格段也向兩端聚攏。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,受大環(huán)境影響,保障房的大量修建釋放了一大批低端消費(fèi)需求,加之區(qū)、縣、鎮(zhèn)市場(chǎng)受房產(chǎn)調(diào)控影響較小,所以產(chǎn)品需求量不斷增大。
高端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中求升。早在三五年前,不少家電企業(yè)就開啟了一輪“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)品類、建跑道”的全面轉(zhuǎn)型大幕,通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品技術(shù)含金量,從而全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)。中怡康2020年第1周數(shù)據(jù)顯示,5000元以上洗衣機(jī)在總體結(jié)構(gòu)中,占比過(guò)半為53.2%,已經(jīng)成為舉足輕重的領(lǐng)域。
一邊是低端消費(fèi)旺盛,一邊是高端消費(fèi)崛起,這意味著消費(fèi)需求從來(lái)都是多變和多樣的。隨著效率的提升以及信息越來(lái)越對(duì)稱,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速分化、人口結(jié)構(gòu)分化、區(qū)域人口凈流入分化等現(xiàn)象,對(duì)于價(jià)格帶很寬的洗衣機(jī)而言,強(qiáng)分化依舊是重要的趨勢(shì)。
細(xì)分品類迎發(fā)展機(jī)遇期
經(jīng)測(cè)算目前零售市場(chǎng)中,更新?lián)Q代型需求約占據(jù)80-85%的比重,而新購(gòu)需求因用戶人群的不斷細(xì)分,已延伸出多個(gè)方向。如以除菌功能為代表的健康化,以洗護(hù)能力為方向的專業(yè)化,以超薄為代表的場(chǎng)景化等等。
疫情發(fā)生后,很多消費(fèi)者都開始注重健康衛(wèi)生問(wèn)題,對(duì)健康產(chǎn)品的認(rèn)知也發(fā)生了很大的變化。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),健康殺菌類的家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌等功效和結(jié)構(gòu)的洗衣機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了正向刺激。博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“未來(lái),除菌洗衣機(jī)系列產(chǎn)品將繼續(xù)成為博西家電產(chǎn)品開發(fā)和推廣的重點(diǎn)。”海信家電集團(tuán)也不例外,據(jù)海信家電集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理曾慶全介紹,疫情發(fā)生后,海信洗衣機(jī)有針對(duì)性的推出了健康除菌洗護(hù)解決方案S9蒸燙洗衣機(jī),在產(chǎn)品技術(shù)、功能外觀、智能健康等方面加大了革新力度。可以預(yù)見(jiàn),在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),以‘除菌’為核心賣點(diǎn)的洗衣機(jī)將是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者來(lái)說(shuō)洗衣機(jī)所需要做到的不僅僅是清潔,更需要在清潔過(guò)程中健康安全。在此基礎(chǔ)上,眾多品牌也加入了洗衣、護(hù)衣程序,讓衣服能保持柔順的手感。不久前,小天鵝發(fā)布超微凈泡水魔方洗衣機(jī),其超微凈泡技術(shù)不僅能夠去除洗滌劑殘留,還可以通過(guò)冷水洗滌保護(hù)織物色牢和纖維形態(tài),使得織物久洗如新。又如,惠而浦針對(duì)羊毛衣物縮水、變形、質(zhì)感變差的困擾,推出“烘羊毛 不變形”的Fresh care+干衣機(jī),力求為高端精致人群在家提供專業(yè)級(jí)養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。
另外,從洗衣機(jī)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)看,具有分類洗特性的壁掛式滾筒洗衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)等產(chǎn)品也在進(jìn)一步凸顯未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品潛在的發(fā)展機(jī)遇。近期,海爾智感應(yīng)“防跌落”壁掛洗衣機(jī)正式上市銷售,智能防跌落、UVC深紫外線除菌兩項(xiàng)黑科技讓該款洗衣機(jī)一上市就廣受好評(píng)。壁掛式洗衣機(jī)只是眾多細(xì)分需求下的一類市場(chǎng),面對(duì)細(xì)分人群、細(xì)分市場(chǎng)的拓展,還需要一個(gè)長(zhǎng)期的投入,以及精耕細(xì)作過(guò)程。既不能操作之急,也不能拿傳統(tǒng)的規(guī)?;悸芬€是應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)和用戶需求的變化,謀求新的差異化突破。
種種跡象表明,消費(fèi)需求已出現(xiàn)差異化,那么整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將走向細(xì)分人群下的增長(zhǎng)新動(dòng)力和新平臺(tái)。嚴(yán)寒終將過(guò)去,生活也會(huì)恢復(fù)車水馬龍的喧囂。疫情過(guò)后,面對(duì)不同客戶群不斷釋放的需求變量,洗衣機(jī)企業(yè)只要通過(guò)不斷深挖用戶衣物洗護(hù)痛點(diǎn),緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí),一定能為市場(chǎng)增長(zhǎng)謀求新的空間。