新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素,疫情已經(jīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響,家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷(xiāo)量下滑幅度較大的重要原因。
新冠肺炎陰霾籠罩之下,中電行業(yè)迎來(lái)內(nèi)銷(xiāo)不暢、外銷(xiāo)受阻的艱難時(shí)刻。
虧損、裁員與降薪
4月14日晚,格力電器發(fā)布了2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為13.3億元至17.1億元,同比下降70%至77%。
格力電器稱(chēng),受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,一季度空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)幾乎無(wú)法開(kāi)展,公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn);此外,空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮,疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,公司將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷(xiāo)政策。
“這次的疫情影響是大過(guò)SARS影響的,它涉及的面太寬。的沖擊之一就是空調(diào)等家電行業(yè),不能上門(mén)服務(wù),門(mén)店全部關(guān)閉,上下游鏈條也不暢通,這種沖擊對(duì)我們來(lái)講是極為嚴(yán)重的?!备窳﹄娖鞫麻L(zhǎng)董明珠說(shuō)。
不光格力,美的、海爾、海信等家電巨頭也都“著實(shí)感覺(jué)到了痛”。
海信家電一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)盈利為0萬(wàn)元至12649.35萬(wàn)元,比上年同期下降70%至??导岩患径葮I(yè)績(jī)也顯示,受疫情影響,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.2億元至2.4億元。
海信集團(tuán)品牌部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新社國(guó)是直通車(chē)記者,海信的海外營(yíng)收占比較高,在40%以上,如果海外疫情一直持續(xù),壓力就會(huì)特別大。“家電業(yè)的困境,也是當(dāng)前制造業(yè)困境的代表”。
奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,受新冠肺炎疫情影響,今年一季度中國(guó)白色家電(指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品,主要包括空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱及部分廚房電器)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模遭受重挫,整體零售額降幅在45%左右。
內(nèi)銷(xiāo)不暢與外銷(xiāo)受阻
“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài),這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)?!奔译娦袠I(yè)分析師劉步塵向中新社國(guó)是直通車(chē)記者直言。
劉步塵認(rèn)為,新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。疫情已經(jīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響,家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷(xiāo)量下滑幅度較大的重要原因。
當(dāng)前,中電已成為全球非常重要的力量。國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻直接決定著一些中電企業(yè)的興衰浮沉。
數(shù)據(jù)顯示,全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電都來(lái)自中國(guó),這既顯示出全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴(lài),同時(shí)顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中電企業(yè)的重要意義。
劉步塵表示,突如其來(lái)的新冠疫情將全球正常貿(mào)易打亂了,對(duì)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易影響可想而知,對(duì)全球供應(yīng)鏈的影響也非常大。在這種狀態(tài)下,中電企業(yè)的受損程度就不難想象了。
劉步塵還表示,中電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代,存量時(shí)代的顯著特點(diǎn)是缺乏增量空間,像過(guò)去動(dòng)輒30%的年增長(zhǎng),已經(jīng)不可能了。
總體而言,當(dāng)前中電行業(yè)整體處于內(nèi)銷(xiāo)不暢、外銷(xiāo)受阻的困境。
抱團(tuán)取暖與升級(jí)換代
家電行業(yè)的艱難時(shí)刻還要持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂(lè)觀態(tài)度。
行業(yè)分析人士認(rèn)為,這關(guān)鍵要看海外疫情持續(xù)多久。數(shù)據(jù)顯示,格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比均在40%以上。
目前看,西方對(duì)疫情的防控并不成功,未來(lái)仍然令人憂慮。在這種狀態(tài)下,無(wú)法對(duì)中電出口持樂(lè)觀期待?!敖衲暌徽甓疾蝗輼?lè)觀?!?
“活下來(lái)”是今年家電企業(yè)的生存關(guān)鍵詞。
一些二三線小品牌可能就此破產(chǎn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)目前有184萬(wàn)多家企業(yè)的名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)”。而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中,空調(diào)相關(guān)企業(yè)有33萬(wàn)家。
劉步塵認(rèn)為,降成本是當(dāng)前所有家電企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。所以,企業(yè)才會(huì)出現(xiàn)降薪、裁員。
家電廠商、渠道平臺(tái)也通過(guò)報(bào)團(tuán)取暖,積極自救。線下賣(mài)場(chǎng)冷清,線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
蘇寧加大無(wú)接觸式視頻1對(duì)1售賣(mài)服務(wù);國(guó)美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費(fèi)券,還與拼多多聯(lián)手,通過(guò)價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式,發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包。
一些地方政府也在伸出援手,重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函,要求各地級(jí)市提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單,擬重啟家電下鄉(xiāng)政策,拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)。
廣發(fā)證券分析師曾禪表示,從家電需求端來(lái)看,受疫情影響,客流量大幅下滑,線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺,但從中長(zhǎng)期來(lái)看,疫情或?qū)⑼苿?dòng)家電消費(fèi)升級(jí),一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”將成為兩條家電消費(fèi)的新主線。疫情后期,線上健康類(lèi)與廚房類(lèi)小家電零售額將增長(zhǎng)較快。
家電行業(yè)分析人士梁振鵬向中新社國(guó)是直通車(chē)記者表示,中電企業(yè)應(yīng)該通過(guò)升級(jí)轉(zhuǎn)型,穩(wěn)住內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng),產(chǎn)品走高端化、品質(zhì)化、智能化。比如,產(chǎn)品與智能手機(jī)、智能家居相結(jié)合,與智慧家庭相融合。“促進(jìn)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的升級(jí)換代速度?!?
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