關(guān)于90后人群的家居消費(fèi)需求 你可能想歪了

　　隨著90后逐漸成為家居市場(chǎng)消費(fèi)主力，很多家居企業(yè)已經(jīng)推出專門(mén)為這部分人群開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，但90后似乎并不買(mǎi)單，原因何在?

　　走近90后會(huì)發(fā)現(xiàn)，與父輩相比，他們消費(fèi)能力未必更強(qiáng)，但消費(fèi)理念卻是超前的。他們講究個(gè)性主義，對(duì)新鮮事物的接受度極高。顏值、有趣、便捷……在家居消費(fèi)中，他們的喜好跟上一代有著明顯的區(qū)別。

　　2020年3月中旬，天貓聯(lián)合宜家、財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》(下稱“《報(bào)告》”)，從《報(bào)告》中可以看到90后的家居需求有六個(gè)顯著的特征：一、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格。二、“懶人”智能產(chǎn)品備受青睞。三、吸貓吸狗主流化，寵物家具花費(fèi)大。四、定制柜體受關(guān)注。五、家裝個(gè)性化。六、一站式家裝服務(wù)需求增長(zhǎng)。

　　一、相對(duì)口碑與品牌，顏值經(jīng)濟(jì)的影響更為直接

　　《報(bào)告》顯示，90后人群重視顏值、款式、風(fēng)格的程度比綜合人群高，說(shuō)明年輕人對(duì)設(shè)計(jì)與外觀的重視程度比較高。

　　其中，90后消費(fèi)者家裝風(fēng)格偏好TOP3為北歐、日式與輕奢風(fēng)格，而這三種風(fēng)格其實(shí)都與百年前的包豪斯風(fēng)格脫不開(kāi)干系，既崇尚極簡(jiǎn)的審美傾向。

　　此外，CBNData與天貓問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)表明，家具品牌及其口碑對(duì)90后的影響力有限，而顏值經(jīng)濟(jì)對(duì)90后的影響更為直接。

　　當(dāng)然，家具企業(yè)的品牌建設(shè)與口碑是相互影響的。家具品牌沒(méi)有鮮明特點(diǎn)，很難在消費(fèi)者心中建立鮮明的形象，無(wú)法觸動(dòng)消費(fèi)者。品牌沒(méi)有形成，口碑自然也無(wú)從說(shuō)起。

　　二、用聰明的方式“偷懶”，智能產(chǎn)品備受青睞

　　智能家居因全方位的科技感體驗(yàn)與其便利性備受90后人群青睞?！秷?bào)告》顯示，年輕的家裝消費(fèi)者中有7成認(rèn)同智能家居的重要性。

　　其中，從智能單品上看，遠(yuǎn)程設(shè)備受青睞，如電子門(mén)鎖、遠(yuǎn)程遙控開(kāi)關(guān)等?？梢哉f(shuō)，這些設(shè)備靠“懶”上位，可以滿足90后人群的懶系生活的需求?！皯小比嗽O(shè)備是未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)之一。

　　此外，據(jù)艾瑞咨詢《2018年5G時(shí)代商業(yè)模式變革趨勢(shì)研究報(bào)告》中國(guó)5G市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)十年內(nèi)將由2020年的0.6萬(wàn)億元擴(kuò)增至2030年的6.6萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，智能家居產(chǎn)品必將得到進(jìn)一步的發(fā)展，在鏈接、交互、設(shè)計(jì)美學(xué)上都會(huì)有所突破。

　　三、擼寵物熱情高漲，寵物家具“受寵”

　　近年來(lái),我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)狗民網(wǎng)、鈴鐺寵物及亞寵展的《2019年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)共有9915萬(wàn)只寵物貓和狗。

　　國(guó)金證券《單身經(jīng)濟(jì)系列研究》透露，當(dāng)下54.9%的年輕人把寵物當(dāng)作孩子在養(yǎng)。愛(ài)屋及烏，寵物家具隨之“受寵”，成為潛力巨大的新興家具品類。

　　四、空間布局合理規(guī)劃，定制柜體受歡迎

　　在CBNData與天貓問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)中，90后偏好開(kāi)放式廚房，不只是在于其美觀、時(shí)尚，可與家人互動(dòng)，更重要的是其能使客廳整體空間度變大。在家庭結(jié)構(gòu)變小及房?jī)r(jià)壓力的當(dāng)下，小戶型住房更為常見(jiàn)，空間的合理規(guī)劃與布局更為重要。

　　同理，家具的定制可使空間視覺(jué)效果增大，更受90后消費(fèi)者歡迎。在CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)的2019年線上開(kāi)放式廚房櫥柜客代際銷售額中，相比櫥柜整體，90后更偏好使開(kāi)放式櫥柜，此處開(kāi)放式櫥柜指的便是開(kāi)放式廚房中的櫥柜定制商品。

　　五、個(gè)性化家裝，生活不止一面

　　90后人群喜歡的家是什么樣的?

　　潮男墻、潮玩兒童房，box衣帽間，10分貝靜音助眠臥室、空中貓島、smart廚房、私享浴室、全屋智能……也許你能在這些詞中找到答案。

　　90后的家不再是單一的客廳、臥室、廚房等功能區(qū)簡(jiǎn)單組合，這些空間更多注入90后的個(gè)性特質(zhì)，是與眾不同的，是多元化的，是有趣的。正如他們所標(biāo)榜的那樣：自己與生活不止一面。

　　六、無(wú)憂家裝服務(wù)需求增長(zhǎng)

　　《2019年家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》中指出，57%消費(fèi)者認(rèn)為裝修簡(jiǎn)直是折磨,有太多需要確定的內(nèi)容;42%的人認(rèn)為家裝整個(gè)過(guò)程處處是坑，不太順利;24%的人認(rèn)為裝修過(guò)程很浪費(fèi)時(shí)間，需要了解很多信息。

　　顯然，費(fèi)心費(fèi)力的傳統(tǒng)家裝模式不再是90后消費(fèi)者的。他們更傾向于性價(jià)比高、省心省力、高效品質(zhì)的一站式家裝服務(wù)。

　　掌握90后的這六大消費(fèi)特征，家居企業(yè)或能從中洞察未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。得年輕人者得天下，重新認(rèn)識(shí)當(dāng)前的主流消費(fèi)群體可謂當(dāng)前家居企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。