近日,無印良品(中國)宣布,本月21日起,將在中國地區(qū)提供MUJI
INFILL家裝服務(wù),據(jù)悉,該家裝服務(wù)覆蓋了從地面、屋頂、墻壁、廚房、衛(wèi)浴、等生活空間等場景,除此之外還提供從規(guī)劃到設(shè)計(jì)施工的一條龍服務(wù)。
無印良品作為一家全球連鎖的日雜生活館,在國內(nèi)已有百余家門店,除此之外無印良品早在數(shù)十年前就已經(jīng)推出“MUJI
HOUSE”計(jì)劃,該計(jì)劃除了可以為顧客的老宅翻新外,還建造了整套無印良品系列風(fēng)格的房子,所以無印良品與“家裝”的淵源是早就結(jié)下的了,時(shí)至今日,無印良品進(jìn)軍國內(nèi)家裝行業(yè)不過只是順勢之舉。
那么此番無印良品進(jìn)軍家裝有什么優(yōu)勢呢,首先該品牌進(jìn)入中國已有15年左右的歷史了,它的出現(xiàn)讓我國的消費(fèi)者接觸到了極簡的日式設(shè)計(jì)風(fēng)格,并且在往后的很長一段時(shí)間里,“MUJI”風(fēng)格風(fēng)靡市場。
比如大家所熟知的名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選等基本都是走著MUJI的極簡風(fēng)格路線,且都極受大眾喜愛。所以不可否認(rèn)已經(jīng)自成一派的MUJI已經(jīng)有了自己的風(fēng)格標(biāo)簽,而這一點(diǎn)是很多家裝品牌都沒有做到的。
其次,如果你有了解過MUJI所售賣的無印良品之家,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),在“家”的設(shè)計(jì)理念上,是與傳統(tǒng)的中裝截然不同的。
在我國,我們的房子大多都被一堵一堵的水泥墻隔成了廚房、浴室、客廳、餐廳等用處明確的空間,而在無印良品的房子中,它是不強(qiáng)調(diào)用“墻”去將家庭區(qū)域進(jìn)行明確的分割的,他們的設(shè)計(jì)理念更多的是從現(xiàn)下人們的生活習(xí)性或者說社會(huì)發(fā)展特征出發(fā),而這一點(diǎn)也恰恰符合了當(dāng)下年輕人的需求。
此外就今年的家居生活及消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示,80、90后人群已經(jīng)成為了當(dāng)前家裝市場的主力軍,且90后人群活躍度相對(duì)較高,這就意味著在消費(fèi)主力軍變化后,之前市場所流行的家裝風(fēng)格如地中海風(fēng)、北歐風(fēng)等都可能被新晉消費(fèi)者所摒棄。
就目前市場形勢來看,輕奢風(fēng)、簡約日式風(fēng)在近幾年都已經(jīng)成為家居風(fēng)格的新寵,而在這個(gè)節(jié)骨眼上,無印良品開始著手家裝生意,無疑就占了巨大優(yōu)勢,乘風(fēng)而上。
分析完了優(yōu)勢我們再來看看,在未來的家裝行業(yè)中,無印良品可能會(huì)預(yù)見哪些壁壘,首先無印良品雖然已經(jīng)有了屬于自己的風(fēng)格標(biāo)簽,并且擁有較為廣泛的知名度,但是歸根結(jié)底無印良品都屬于非本土的半路出家的品牌,所以與本土企業(yè)相比也就很容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。
此外,無印良品的“優(yōu)點(diǎn)”也有可能成為一把雙刃劍,因?yàn)橄M(fèi)者的需求是千變?nèi)f化的,但由于無印良品的標(biāo)簽屬性過于明顯,這也就標(biāo)明無論將來時(shí)市場怎樣變化,在大體的風(fēng)格上,他是只能一條路走到黑,其次即使單一化的風(fēng)格終的受眾群體都相對(duì)較為小眾,所以這在某種程度上會(huì)遏制無印良品的發(fā)展。
我國的家裝市場即使是在經(jīng)過了大洗牌之后,競爭激烈程度依舊是不容小覷,且中上游企業(yè)中不乏一些市場競爭力十足的品牌,所以即使無印良品來勢洶洶,但想要融入國內(nèi)市場,依然是有一條很長的路要走。
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