格力空調(diào)再打價格戰(zhàn) 今次喊出讓利百億

　　2019年的雙十一已經(jīng)遠去，2019年空調(diào)業(yè)的雙十一商戰(zhàn)卻還未熄火。11月26日深夜，格力電器(000651.SZ)官方微博發(fā)公告稱“再掀11.11 百利大讓利”。

　　格力電器稱，今年雙十一期間，公司推出讓利30億元活動，總銷售額超過100億元，但雙十一時間短暫，公司再組織百億讓利活動，從2019年11月27日開始，在格力網(wǎng)“董明珠的店”和全國各地授權(quán)專賣店，可以用今年雙十一的優(yōu)惠價買到今年雙十一促銷的空調(diào)機型，依然是變頻空調(diào)1599元，定頻空調(diào)1399元。

　　經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者查詢“董明珠的店”百億補貼專區(qū)發(fā)現(xiàn)，有8款空調(diào)機型正在參與百億補貼活動，分別為俊越系列的定頻和變頻空調(diào)、T爽系列的定頻和變頻空調(diào)，所有參與百億補貼的空調(diào)均為三級能效空調(diào)。

　　與雙十一時不同的是，云錦系列變頻空調(diào)沒有參與百億補貼，今年雙十一時，“董明珠的店”降價的云錦系列變頻空調(diào)均為一級能效空調(diào)。

　　雙十一過后，格力空調(diào)重提雙十一優(yōu)惠，多少讓競爭者措手不及，但也有行業(yè)人士早預測格力空調(diào)會繼續(xù)打價格戰(zhàn)。

　　11月14日，家電行業(yè)分析師劉步塵曾肯定地向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，空調(diào)的價格還會有所下降。其分析，在過去的六七年間，單看格力空調(diào)，質(zhì)量確實有所提升，但價格也幾乎翻番，其他空調(diào)也漲價不少，在市場行情不好的情況下，還是有降價促銷的空間。2015年，格力電器營收下滑將近三成，當年格力空調(diào)降價更為瘋狂。

　　11月27日，得知格力空調(diào)再來一次降價，劉步塵向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，空調(diào)市場整體還是疲軟，在銷售淡季，如果沒有大力刺激，幾乎滯銷，格力空調(diào)降價在預期中。

　　劉步塵指出，相信美的等品牌空調(diào)很快就有應對格力空調(diào)降價的措施出臺，今次格力空調(diào)沒有說明降價活動的結(jié)束時間，估計這輪降價比雙十一時降價對空調(diào)業(yè)的影響更大。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月31日，格力空調(diào)今年累計的市場份額為35.56%，同比下滑2.03%，均價為4562元，同比提升82元;美的空調(diào)累計市場份額為28.5%，同比增長3.43%，均價為3708元，同比下降239元;海爾空調(diào)累計市場份額10.92%，同比增長0.27%，均價為3989元，同比下降159元。

　　在今年前三季度，空調(diào)前三大巨頭中，除開格力空調(diào)均價上漲，其他兩家均價均下跌;除開格力空調(diào)市場份額下滑，其他兩家均有所上升，由此看來，格力空調(diào)確實有降價的空間和動力。

　　11月18日，在格力電器2019年第二次臨時股東大會上，格力電器董秘望靖東曾向股東表示，格力電器在雙十一期間所推的讓利30億元活動，促銷成本由公司承擔，肯定對公司利潤造成影響，但影響可控，而出其不意的“亮劍”，增加了流量，線上線下的聯(lián)動，效果較好。

　　格力電器新掀起的百億讓利活動，依然是線上線下聯(lián)動，為網(wǎng)店“董明珠的店“引流的意圖也相當明顯。

　　格力空調(diào)方面，除開新掀起的百億讓利活動，目前還在推進雙十一補貼活動，凡在2019年1月1日到11月10日購買了俊越和T爽系列雙十一降價機型的，可以憑購買憑證在2019年11月18日到11月30日期間在“董明珠的店”上申領補貼。

　　截至記者發(fā)稿，美的集團方面尚未回復將如何應對格力空調(diào)的新一輪降價。海信家電方面回應，海信空調(diào)對商家的補貼和對消費者的讓利仍在持續(xù)。

　　11月14日，海信空調(diào)公告補貼，補貼在雙十一空調(diào)價格戰(zhàn)中受影響的經(jīng)銷商;11月15日，海信空調(diào)再次公告補貼，補貼對象是消費者，海信空調(diào)稱，2019年11月11日(含)前購買任何品牌空調(diào)產(chǎn)品的消費者，在2019年11月15日至20日憑購買憑證到海信空調(diào)任一銷售專柜，換購海信“舒適家”新風空調(diào)，可以享受直補1000元~3000元不等，并可獲得0元安裝服務和十年包修VIP金卡。據(jù)了解，新風空調(diào)是海信空調(diào)在今年推出的新品空調(diào)。