聚焦被忽視人群 小家電市場發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海

　　2019年雙11小家電大賣，據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙十一大促期(19W44-19W46)小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)總銷額達(dá)33.5億元，同比增長14.3%。

　　這一數(shù)字讓人再一次清醒的認(rèn)識(shí)到，市場永遠(yuǎn)不會(huì)疲弱，消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)不會(huì)截止。現(xiàn)如今，雖是80后和95后的消費(fèi)主場，但“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“學(xué)生黨”也是不可忽視的兩大消費(fèi)群體，那么就從定位被忽視人群出發(fā)，談?wù)勎磥硇〖译娪心男┛赏诰虻臐撛诎l(fā)展方向。

　　“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”：傳統(tǒng)與科技相結(jié)合

　　據(jù)現(xiàn)有資料顯示我國已步入老齡化時(shí)代，老齡人口規(guī)模和增速都在不斷增大。有專家人士認(rèn)為未來“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”很有可能成為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的支柱之一。此外，我國是一個(gè)擁有5000年歷史的大國，傳統(tǒng)文化情懷深埋人心，特別是中老年人。將現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)文化工藝相結(jié)合是不可忽視的市場發(fā)展動(dòng)力特別是在小家電身上，產(chǎn)品成本相對較低，風(fēng)險(xiǎn)小。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2019年1-10月top品牌煎藥壺銷額規(guī)模同比去年增長43.4%。這里所說的傳統(tǒng)工藝既包含文化底蘊(yùn)也包含傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，我們拿養(yǎng)生壺的細(xì)分產(chǎn)品煎藥爐和電陶爐煮茶爐來看：煎藥爐產(chǎn)品本身是迎合了我國傳統(tǒng)中醫(yī)治療，喝中藥熬中藥的中醫(yī)文化，將這一需求與現(xiàn)有的能準(zhǔn)確控溫防止糊鍋的科技相結(jié)合，事半功倍。電陶爐煮茶爐本身是以小型電磁爐為原體，但是配上了我國傳統(tǒng)茶水壺的外觀，加以高科技材料高硼硅雙雙齊下，得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。細(xì)想，電飯煲運(yùn)用傳統(tǒng)大鍋為本源來制造電飯煲內(nèi)膽，從而吃出柴火飯的味道，都無疑是在傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)工藝中尋找智慧，并與IH現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，相伴而生。一款產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化和科技巧妙的結(jié)合，其實(shí)，也是將市場上的兩種類型消費(fèi)者的需求的巧妙結(jié)合，定位到懷舊情懷和跟隨現(xiàn)代科技步伐的人群。

　　“學(xué)生黨”：暖萌與幸福感相結(jié)合

　　學(xué)生購買力的不斷增強(qiáng)，促使學(xué)生們個(gè)性化的小需求也越來越多。在激烈的競爭壓力下，學(xué)生們需要具有幸福感并且符合自己氣質(zhì)的產(chǎn)品。目前市場上出現(xiàn)了許多暖色調(diào)的產(chǎn)品，他們不僅顏色暖，外觀形狀也是軟萌可愛，這些產(chǎn)品多包括宿舍用早餐機(jī)，電熱杯，電煮鍋，迷你電飯煲，電火鍋等迷你小家電。迷你小家電制作的飯食，加上他暖萌的外表無疑給予了學(xué)生們滿滿的幸福感，來緩解來自于學(xué)習(xí)和社會(huì)給予他們的壓力。深度挖掘?qū)W生黨消費(fèi)潛力，從幸福感出發(fā)制作暖萌系列產(chǎn)品，構(gòu)成套系化是不可忽視的商機(jī)。

　　展望未來，小家電的市場競爭會(huì)越來越劇烈，小家電本身的特性是價(jià)格相對較低，產(chǎn)品更新迭代速度快，一旦市場出現(xiàn)更貼近消費(fèi)者需求的新品就會(huì)很快替代老品。所以就需要時(shí)刻去洞察消費(fèi)者需求，只有如此才能更好的迎合市場發(fā)展。