有多少家居建材企業(yè)在征戰(zhàn)“無甲醛”

　　在環(huán)保家居消費意識覺醒的當(dāng)下，無醛成了一個備受關(guān)注的賣點。多家有實力的企業(yè)，都在準(zhǔn)備搶灘。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在泛家居行業(yè)里，目前已明確無醛的產(chǎn)品定位，并且連續(xù)發(fā)出沖鋒的公司至少有20家，還沒有包括那些以健康、環(huán)保為主題的企業(yè)，僅僅是指明確突出“無醛”概念的角色，比較典型的包括：

　　三棵樹連推無醛產(chǎn)品。

　　好萊客的原態(tài)K板、世界無醛日;

　　百得勝的無醛實木多層板和無醛空間定制;

　　詩尼曼的安醛居家，主推無醛添加的禾香板;

　　德爾地板推出的萬象、視界PLUS等無醛系列，強調(diào)無醛三大科技;

　　索菲亞主推康純板，采用無醛生態(tài)粘合劑，獲得美國CARB NAF無醛豁免認證，打出無醛添加更安心等廣告;

　　霍爾茨木門推出的凈醛門，聲稱可以分享甲醛;

　　菲林格爾地板的天然0醛，突出的也是植物大豆蛋白膠概念;

　　大自然的0醛智造;

　　生活家地板的除醛。

　　前段時間，三棵樹發(fā)布了一款墻清醛凈高功能涂料，這是一種除醛產(chǎn)品，采用可見光催化技術(shù)，分解室內(nèi)空氣中的活性有害物質(zhì)，抗菌凈味。

　　另外，三棵樹工程產(chǎn)品里，也有一些無醛產(chǎn)品，比如無醛巖棉，使用無醛樹脂，達到了美國加州等級NAF標(biāo)準(zhǔn)，可應(yīng)用于建筑幕墻、墻體隔斷、裝配式內(nèi)裝保溫填充等場景。

　　事實上，據(jù)查詢，三棵樹多款裝飾涂料里，都體現(xiàn)了無醛添加、凈醛方面的功能，比如鮮呼吸系列里，有一款抗甲醛凈味的墻面漆，突出無人為添加甲醛、苯及其他揮發(fā)性有機化合物(VOC)，具備甲醛凈化功能，降低裝修后甲醛污染。還有像凈味360等，都突出了無醛等技術(shù)賣點。

　　在投建的“三棵樹高新材料綜合產(chǎn)業(yè)園項目”里，就包括了年產(chǎn)300萬平米UV無醛生態(tài)板。

　　2019年以來，好萊客繼續(xù)在無醛戰(zhàn)場上深耕，全年主推原態(tài)K板，以426無醛日的大型活動助推。

　　315期間，為推原態(tài)K板，請了9城明星發(fā)聲，到現(xiàn)場帶粉。這款產(chǎn)品的技術(shù)賣點有：原木，醫(yī)用MDI生態(tài)粘合膠，環(huán)保等級達到NAF;采用氣候箱法測試，甲醛釋放量0.02mg/m3。

　　更大的營銷動作是世界無醛日系列活動，據(jù)大材研究觀察，好萊客做了不少事情，從3月16日持續(xù)到5月2日，聯(lián)合紅星美凱龍、居然之家、北京新陽光慈善基金會、上海彩虹室內(nèi)合唱團、美國舒達床墊等，發(fā)起原態(tài)生活、自在呼吸的主題活動。

　　跟美凱龍發(fā)起“無醛生活，綠色領(lǐng)跑”;跟彩虹合唱團制作家居神曲，《好客人一定不會來到甲醛多的地方》，反復(fù)吟唱“無醛有權(quán)，有權(quán)無醛”。

　　4月25日，“好萊客 世界無醛日”亮燈廣州塔;又在珠江游輪上舉行世界無醛日五周年發(fā)布會。4月20日到5月2日，又上線了“全屋定制加1元，免費升級原態(tài)系列”促銷;還有一個大手筆是請十多位明星落地13座城市。

　　今年，百得勝也有無醛大招，比如無醛實木多層板，聲稱采用PE無醛熱熔膠膜黏合，以無醛基材、無醛飾面及無醛膠黏劑黏合工藝等，進而實現(xiàn)無醛空間定制。

　　而在更早的時候，百得勝有一個FCF獵醛板，表示甲醛釋放量比普通板材降低了60%-90%;后來還有MDI膠禾香板、無醛添加顆粒板、澳洲實木、美洲實木等。

　　今年在無醛實木多層板發(fā)布后，又推了無醛新一代“無醛木烯板”，申請了石木烯的專利，提煉的核心賣點是“無醛更環(huán)保、比實木更逼真、強度高不開裂”。

　　據(jù)觀察，今年以來，霍爾茨木門的活躍度明顯提升，幾次行業(yè)大展會都有露面，而且全力主推“凈醛門”，給人印下了深刻的印象。

　　在多種公開資料，霍爾茨所強調(diào)的技術(shù)賣點包括：添加凈醛活性因子的CPL飾面材料，表面形成分子篩結(jié)構(gòu)，相當(dāng)于給家里安裝了空氣凈化器，可分解游離甲醛。

　　早在6年前的時候，詩尼曼就辦了一個零甲醛禾香板衣柜普及風(fēng)暴的活動，主推零甲醛禾香板衣柜，而且在終端配合了一個“水煮板材”的對比試驗，讓消費者直觀看到禾香板的零甲醛健康。

　　之后又策劃了“安醛居家健康升級”戰(zhàn)略、315“安醛居家季”等行動，多種活動提升無醛亮點，比如在原有套餐基礎(chǔ)上，每平米加200元可升級為禾香板;買衣柜送櫥柜等。

　　這里面出現(xiàn)的“禾香板”，大概是2012年時，跟萬華板業(yè)合作采用的，據(jù)說已通過“EAP NAF美國環(huán)保署無醛豁免認證”，突出無甲醛添加的技術(shù)賣點。

　　還有德爾地板，今年主推了一個無醛添加系列，在官網(wǎng)的產(chǎn)品中心里，還單獨開了一個頻道，其中已包括多款產(chǎn)品：視界PLUS、領(lǐng)御、帕帝、傳勛、詩萊等。

　　還有一個“無醛芯強化木地板”系列，旗下同樣已有多個子系列產(chǎn)品，包括宜居、奇遇、萬象、木語、北歐沐風(fēng)、瑞祥、詩香等多種。

　　德爾在無醛賣點上突出的是，聲稱采用食品級大豆蛋白膠、井密結(jié)構(gòu)和Palock鎖扣技術(shù)，確保從原料、生產(chǎn)到安裝全部環(huán)節(jié)，都沒有甲醛添，突出免膠安裝，一拍即合，表示Palock鎖扣可承受的拉力，是普通圓弧鎖扣的3倍。

　　菲林格爾在推廣無醛地板時，既突出了植物大豆蛋白膠、可用于易拉罐內(nèi)壁的安全油漆等原料優(yōu)勢，同時也打出了“無需空等90天，即裝即住就”等廣告，強調(diào)即裝即住的賣點。

　　大自然在無醛路上，也奮斗了多年，主打“0醛智造”概念，重點改造基材和制造兩個環(huán)節(jié)，聲稱產(chǎn)品優(yōu)于E0級、F4星環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　　材料上，大自然地板表示膠黏劑用的是MDI醫(yī)用級無醛樹脂膠，耐磨紙、裝飾紙和平衡紙也采用無醛樹脂膠浸漬。制造環(huán)節(jié)上，從原材料自動上料、壓貼、開板到成品包裝，全過程實現(xiàn)封閉式環(huán)保智能生產(chǎn)，確保生產(chǎn)過程零醛污染。

　　另外，大自然還有一個提法是，用技術(shù)阻絕天然木材中糠醛物質(zhì)的揮發(fā)，目前，0醛智造推出的產(chǎn)品包括：IMAX極清、OAK元素、90后拼時代等。

　　生活家地板也有自己的獨到之處，2014年時，推出了益呼吸除醛地板，不光是無醛的層次，而是上升到了除醛。

　　公開宣傳中，聲稱采用C&D并聯(lián)除醛技術(shù)，以納米硅片和甲殼素等材料為作用基，把甲醛分解成微量的水汽和無毒無害的“肟”，后來生活家地?zé)嵝统┑匕瀚@得發(fā)明專利證書。

　　到2016年時，生活家又推出一個凈界系列，聲稱芯材采用環(huán)保大豆膠獨立鍛壓，面材和背板用芬蘭太爾無醛膠粘貼，全程無甲醛，而且用了C&D并聯(lián)除醛技術(shù)，UV涂層富含汰醛因子，能分解空氣中的甲醛。

　　部分行業(yè)人士也許注意到，生活家有一個廣告叫：買一室地板除全屋甲醛。

　　家居行業(yè)有兩家公司，一直在堅守自己的材質(zhì)路線，一個是好萊客的原態(tài)，另一個是索菲亞的康純板。

　　前面介紹了好萊客，這里再說說索菲亞康純板，也獲得了美國環(huán)境保護署(EPA)無醛豁免認證——EPA NAF。

　　時間推回到2017年時，索菲亞推出康純板，采用木質(zhì)纖維或原木顆粒為原料，使用無醛添加粘合劑。

　　之后，在多款產(chǎn)品上使用康純板，比如白朗峰橡系列、塞納楓晴系列等，在市場活動中，經(jīng)常有無醛添加康純板套餐出現(xiàn)，比如康純板全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定等。

　　今年10月份開始，索菲亞還有一個康純定制節(jié)，采取了慣用的手法，請明星擔(dān)任康純大使，現(xiàn)場助陣圈粉，包括明道、后弦、安琥、江美琪、王蓉、海鳴威、石頭、徐歌陽、陶大宇、劉明湘、李行亮、關(guān)禮杰等

　　配合了多種優(yōu)惠活動，比如“無醛添加康純首平(投影面積)僅需99元”、“繆斯香頌系列，參與拼團即可享受1899元/㎡，還有機會贏4999元免單大獎”、“滿額即送價值4599元格力豪華空氣凈化器、“滿額送浪漫巴黎七天豪華游”等。

　　從消費端來看，無醛添加的板材，或者是終的無醛家具建材產(chǎn)品，如果名符其實，并能贏得市場信任，自然能夠引爆銷售。

　　關(guān)鍵要突破兩個難點，一是產(chǎn)品本身的無醛、凈醛等賣點，功底要扎實，可信，有技術(shù)依據(jù)，也有效果驗證。二是在市場推廣中，讓規(guī)?？捎^的受眾知道產(chǎn)品是無醛的，消費者覺得好，口碑能上去。