從單一櫥柜升級到全屋定制 華帝家居有哪些遠(yuǎn)見

　　當(dāng)前我居行業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷增速放緩和轉(zhuǎn)型迷茫的陣痛，只有順應(yīng)市場變化和把握用戶需求，才能站上浪尖，成為領(lǐng)軍者。李開復(fù)說，企業(yè)的文化、做事方式、商業(yè)模式、市場定位等都在適應(yīng)市場的過程中深深植入公司肌體，成為其基因。而產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌將是空中樓閣。無數(shù)市場經(jīng)驗表明，任何歷久彌新、經(jīng)久不衰的品牌，均是依托強有力的產(chǎn)品，建立在精益求精的產(chǎn)品基礎(chǔ)上。擁有18年定制經(jīng)驗的華帝家居，正是以產(chǎn)品為根基，走出了一段適應(yīng)市場需求的品牌發(fā)展征程。

　　確有其市：巨大市場潛力成動力

　　隨著我國程式化進(jìn)程的加快發(fā)展、居民消費結(jié)構(gòu)的升級及消費觀念向時尚、環(huán)保和多功能方向轉(zhuǎn)變，定制家居行業(yè)呈現(xiàn)了新的增長格局。雖然今年家居行業(yè)發(fā)展增速放緩，但巨大的市場潛力和體量還是為頭部品牌提供了巨大的想象空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年定制家具行業(yè)的市場規(guī)模就已超過2500億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計2019年我國定制家具行業(yè)規(guī)模將超2800億元。而從單一家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域的全屋定制愈發(fā)呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。未來5年，我國全屋定制家居市場總?cè)萘靠蛇_(dá)4000億元，巨大的市場需求讓華帝家居發(fā)展確有其“市”。

　　而為了搶占全屋定制市場份額，2018年，華帝家居準(zhǔn)確把握市場風(fēng)向，實現(xiàn)品牌升級，構(gòu)建完成家居生態(tài)鏈，利用自身資源優(yōu)勢提前布局大家居，搶占行業(yè)話語權(quán)，產(chǎn)品線從櫥柜單品擴(kuò)展到全屋定制，進(jìn)而謀求在家居、家裝產(chǎn)業(yè)鏈中以新模式、新定位、新業(yè)態(tài)的方式，取得進(jìn)一步發(fā)展。

　　確有其需：消費者品質(zhì)化訴求成武器

　　近年來，我裝產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入全面變革的時代，華帝股份多年前先人一步洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，以華帝高端智能廚電、華帝家居高端全屋定制、百得全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)三大業(yè)務(wù)板塊布局家居行業(yè)。其中華帝家居沉淀行業(yè)18年，作為大家居戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)板塊，是華帝適應(yīng)品類發(fā)展的重要舉措，身負(fù)企業(yè)使命。正如華帝股份總裁潘垣枝所言，華帝股份一直全力支持華帝家居各項核心工作的快速推進(jìn)，利用多年積累的品牌、產(chǎn)品、渠道、管理等優(yōu)勢資源，將華帝家居打造成為廣受消費者歡迎的全屋定制品牌。

　　一直以來，“華帝”被市場及消費者賦予了民族品牌的標(biāo)簽。市場口碑及消費者認(rèn)可度居高不下，從側(cè)面為華帝家居的快速成長奠定了基礎(chǔ)。在注重環(huán)保、健康、設(shè)計感及體驗感于一身的家居消費者看來，靠譜品牌是其中重要一環(huán)。而華帝家居恰好抓住這點，以消費者為原點，化還原用戶實際家居需求，以生活方式定義家居空間，并著力于研究中庭生活方式及消費需求，做到了比消費者更了解消費者，市場占有率提升明顯。

　　在產(chǎn)品定位上，華帝家居結(jié)合“輕松定制，舒適生活”的品牌理念，聚焦于“閱過世界，更懂自己”、有更強購買力、注重更高體驗感、有活力、受過良好教育并追求生活品味和時尚感的知富階層，這也代表了華帝家居為適應(yīng)市場發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)的以區(qū)域、年齡段、收入水平劃分用戶，而是以價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來尋找用戶痛點。由此看來，從深層次解讀人群定位讓華帝家居找到了快速發(fā)展的市場方向，而消費者對華帝固有的“靠譜”印象及產(chǎn)品品質(zhì)化訴求則成為華帝家居發(fā)展的武器。

　　確有其途：先進(jìn)產(chǎn)品線后端成依仗

　　從單一櫥柜品類升級為全屋定制，華帝家居后端生產(chǎn)是的依仗。華帝股份董事長潘葉江曾說過，華帝新品牌“VATTI HOME華帝家居”，將會成為一個發(fā)展質(zhì)量更好、更具包容性、更可持續(xù)發(fā)展的家居品牌，它也終將成為大家居時代里耀眼的明星。

　　與很多全屋定制品牌不同的是，華帝家居在生產(chǎn)上有著足夠優(yōu)勢。不僅很早引進(jìn)全球先進(jìn)的德國豪邁HOMAG全套柔性生產(chǎn)線，采用精細(xì)板材開料技術(shù)，還以德國進(jìn)口瑞好封邊配合豪邁封邊機，全面提升產(chǎn)品美觀度及使用壽命。

　　此外，華帝家居采用以小時為單位的“節(jié)拍管理”體系，嚴(yán)格規(guī)定各生產(chǎn)環(huán)節(jié)時間節(jié)點，確保后端生產(chǎn)交付時效性;而在品質(zhì)管理上，華帝家居采取全員品控，將品質(zhì)控制細(xì)化到各生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確保生產(chǎn)品質(zhì)的的可靠。

　　確有其實：產(chǎn)品注重用戶體驗成優(yōu)勢

　　在后端生產(chǎn)能力、市場潛力與消費者需求三方兼?zhèn)涞那闆r下，產(chǎn)品成為直接的引爆點。通過產(chǎn)品與品牌進(jìn)行對接，消費者可以對品牌有直接的認(rèn)知。從單一櫥柜產(chǎn)品到全屋定制，華帝家居用多元化、個性化產(chǎn)品實力展現(xiàn)了行業(yè)深耕的底氣。

　　為契合消費者對環(huán)保、品質(zhì)的要求，華帝家居嚴(yán)選歐洲E0級高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)原材料，嚴(yán)苛按照德國工業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，以環(huán)保健康的MAX抗水膜封邊。在五金配件選擇上，華帝家居標(biāo)配包括百隆、海蒂詩、凱斯寶馬在內(nèi)的全球配件，確保產(chǎn)品細(xì)節(jié)經(jīng)得住市場考驗。

　　從單一櫥柜產(chǎn)品升級到全屋定制，不變的是華帝家居對產(chǎn)品品質(zhì)的自信。從廚房空間到包括客廳空間、餐廳空間、臥室空間、多功能房空間、兒童房空間、陽臺空間、入戶空間在內(nèi)的全屋定制空間，華帝家居用智能、舒適、人性化的家居空間產(chǎn)品，讓眾多經(jīng)銷商與消費者看到了華帝家居18年行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗成果，也讓華帝家居有了的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　櫥柜產(chǎn)品【北歐沐風(fēng)】Less is more

　　作為華帝家居2018年的櫥柜產(chǎn)品，北歐沐風(fēng)將極簡主義、功能主義作為產(chǎn)品的核心設(shè)計理念，將目標(biāo)群定定位為85后人群，將Less is more演繹到，將簡潔、自然與人性化和諧相融，同時以高性價比受到了大批消費者的青睞。

　　櫥柜產(chǎn)品【都市麗人】以人為本

　　都市麗人主張以人為本，倡導(dǎo)一種新生活態(tài)度，簡約的倒角圓弧形吧臺設(shè)計，時尚新穎，電器高柜的使用令空間得到了擴(kuò)展和延伸。是關(guān)注時尚潮流、樂于展示個體審美趣味、注重細(xì)節(jié)、安全、健康的90后消費者。

　　櫥柜產(chǎn)品【摩登時代】我就是我

　　摩登時代則追求“我就是我”的個性，以充滿現(xiàn)代藝術(shù)感的生活氛圍，針對有一定消費能力，敢于嘗試新鮮事物，渴望展現(xiàn)獨特個性，具有小資情調(diào)的85后消費群體。

　　全屋產(chǎn)品【布拉格陽光】營造舒適溫馨生活

　　布拉格陽光系列以創(chuàng)造簡約舒適，時尚的居家生活，釋放工作、生活的壓力的新生活理念為主體。營造出舒適，溫馨的家具格調(diào)，為人們在緊張忙碌的都市生活中開辟一塊還原真我的自由空間。在面板花色選擇上，主推木色的秋思花色運用在柜身，香桃可可運用在背板、抽面進(jìn)行撞色處理，配以高柜鋁合金門的應(yīng)用，增加品質(zhì)感，舒適生活，信手可得。

　　全屋產(chǎn)品【靜悅霧語】打造新中式典范

　　靜悅霧語是華帝家居新中式全屋系列產(chǎn)品的代表作，包含入戶、廚房、餐廳、客廳、臥室、書房、陽臺、兒童房共8個單元產(chǎn)品，門板為白色吸塑中式造型，金色裝飾線條，搭配雕刻有魚水紋圖騰的銅制角花圓片，鑲嵌中式韻味的拉手，寓意吉祥如意。同時提煉傳統(tǒng)古畫山水的經(jīng)典元素，雜糅進(jìn)現(xiàn)代家居設(shè)計中，以現(xiàn)代人的審美需求來打造富有傳統(tǒng)韻味的家居，新中式+輕奢，古典風(fēng)格與現(xiàn)代元素的融合，可衍生出無數(shù)格調(diào)高雅，簡約大氣的新中式風(fēng)格。

　　正如華帝家居總經(jīng)理王敬運所說，品牌驅(qū)動、產(chǎn)品附能、渠道升級、樣板破局，華帝家居以四維合擊之勢，全面落實“大家居布局”已然可期，從單一櫥柜升級到全屋定制華帝家居，正在創(chuàng)造著無限可能。