2019年第三季度家居上市企業(yè)財報，成品家具企業(yè)凈利潤負增長嚴重。相比之下，軟體家具以及定制家居企業(yè)表現良好，總體盈利保持穩(wěn)定增長。
渠道擴張&線上銷售
效果并不明顯
數據顯示，前三季度成品家具領域普遍出現利潤負增長，市場環(huán)境較為嚴峻。亞振家居、宜華生活前三季度營收、利潤出現雙下滑，同樣利潤負增長的還有曲美家居。
成品家具
其中，亞振家居負增長為明顯。據亞振家居解釋，主營業(yè)務收入下降，直營及經銷商銷售下降成為主要原因。另外，存貨凈額過高，占據企業(yè)運營資金，對公司整體運營效率也存在不利影響。
導致負增長的兩個原因：
01 亞振家居直營體驗店布局的加速擴張和門店集中升級，造成了短期成本激增，線下渠道擴張激進，收效卻不夠明顯。
02 線上渠道方面，盡管亞振與天貓、京東等平臺均有合作，但線上營銷手段吸引力欠佳，銷量成績一般。
與亞振家居相似，宜華生活也在三季度經歷營收利潤雙降，凈利潤降幅超過70%。宜華生活表示，總營收下滑的主要原因是外銷產品銷售量同比下降所致;另外，隨外銷產品銷量下降營業(yè)成本相應減少。
再來看看定制家居企業(yè)怎么樣?
與上述三大家居領域相比，定制家居在2019年前三季度表現為穩(wěn)定。九大定制企業(yè)中，營收全面增長，均值達到14.55%;凈利潤方面，行業(yè)平均利潤增速為12.67%，低于半年平均，但9家企業(yè)仍保持全部盈利。
定制家居
其中，僅有好萊客一家企業(yè)出現利潤負增長，同比下降達到近15%。據好萊客解釋，同比降幅的原因主要為政府補助的金額變化及三費結構變化的影響。而這僅僅是導致利潤下滑的外在因素，好萊客的主業(yè)及渠道模式和資本運營策略才是其業(yè)績增速下滑的根本原因。
軟體大佬顧家家居在怎么變?
2019年前三季度，顧家家居營業(yè)收入為77.75億元，同比增長21.61%。顧家家居是家居行業(yè)軟體家居的代表企業(yè)，但是他也在不停的改變戰(zhàn)略布局。
調查發(fā)現，顧家下一步的野心在定制版塊。
半年報顯示，報告期內定制家具業(yè)務實現營收1.38億元，占營業(yè)總收入的2.89%，同比增長67.63%。2017年實現營收0.86億元，2018年實現營收2.12億元，增勢明顯。
這還沒完，2018年，顧家開始投資建設“華中(黃岡)基地年產60萬標準軟體及400方定制家居產品項目”，截至2019年6月，該項目廠房建設部分已完成23%，今年，顧家在定制家居的步伐仍在加速。
2019年5月15日，顧家擬使用自籌資金10.07億元投資建設顧家定制智能家居制造項目，顧家家居稱此項目旨在滿足擴大定制家居產能的需求。10月，顧家使用人民幣7922萬元在杭州拿地。定制智能家居制造項目馬上開工，預計2026年底前投入使用，實現產能1000萬方定制家居產品，實現營業(yè)收入20億。
這一營收數字已逼近定制家居龍頭企業(yè)歐派家居年營收額的五分之一，顧家在定制家居領域的野心可見一斑。
定制企業(yè)不停求變
成品企業(yè)要跟上節(jié)奏
壓力之下，不同品牌采取了不同的盈利策略調整。
歐派、尚品宅配專注整裝，整合供應鏈;皮阿諾、我樂家居的大宗業(yè)務支撐其業(yè)績增長;廚柜加碼工程渠道和海外業(yè)務;好萊客則在4月與齊家網開啟合作布局線上渠道，并通過增加新產品線尋求增長點。
家居行業(yè)迎來洗牌階段，馬太效應下，強者恒強，弱者離場的局面在所難免。
對此，已出現負增長的企業(yè)應關注市場變化，及時調整戰(zhàn)略，引進資本、信息化技術，做好品類細分和差異化，擴張渠道，增強營銷等方式應對挑戰(zhàn)，而營收利潤維持增長的家居企業(yè)同樣不能放松警惕。
點贊
收藏
