GIIS2019家居整裝供應(yīng)鏈行業(yè)峰會正式上線

　　2019年，被認(rèn)為是家居家裝行業(yè)的新拐點。上半年，上市公司高管變動頻繁，家居企業(yè)經(jīng)銷商銷售額持續(xù)走低，家裝公司的營銷戰(zhàn)愈演愈烈，過度營銷好比一口“毒牛奶”……

　　這些都成為了市場環(huán)境變化引發(fā)的外在特征，而拐點的到來，存在以下幾方面的重要證據(jù)。

　　，大量上市公司陷入增速放緩甚至虧損的境地。

　　截至2019年8月30日，家居行業(yè)上市公司已陸續(xù)完成半年報的發(fā)布。經(jīng)億歐家居統(tǒng)計，營收增速超過30%的企業(yè)數(shù)量從2018年財年的10家跌至5家，營收增速低于10%的企業(yè)數(shù)卻從2018年底的13家增至23家。

　　再看凈利潤的相關(guān)數(shù)據(jù)，44家家居上市公司的平均凈利潤增速不到3%，遠低于2018年全年近11%的增速，更別想與2017年定制熱時期平均增速遠超30%的時期相提并論了。

　　第二，新一輪的優(yōu)勝劣汰早已悄然發(fā)生。

　　回顧上半年的發(fā)展，大量工廠和代理商面臨被市場淘汰的危機，他們擔(dān)憂的不再是價格戰(zhàn)而是未來是否能夠繼續(xù)生存下去;大量傳統(tǒng)家裝公司因為營銷成本高企、人員和服務(wù)成本高昂等原因倒下去了，未來還會有更多企業(yè)被迫陷入同樣的境地。

　　上市公司“集體淪陷”，2019年，家居行業(yè)上市公司增長難、下跌快、獲利難已成定局。

　　中小型企業(yè)所面臨的危機，大量企業(yè)被迫退出市場，所有變化已開始迅速下沉。這是拐點到來的標(biāo)志。

　　而拐點，同時也是驅(qū)動整個泛家居行業(yè)發(fā)生劇烈行業(yè)變革的原因之一。這意味著整個泛家居行業(yè)已經(jīng)來到了必須以效率變革、以效率取勝的重要時期。

　　“增長難”反映的是渠道如何改變的問題，“獲客難”倒推的是企業(yè)如何做好服務(wù)的問題。渠道變革、服務(wù)升級似乎并不難懂，但是很難“做”。

　　渠道裂變是發(fā)生在家居主材商、家裝公司、供應(yīng)鏈企業(yè)等角色身上的共性特征，渠道變化已經(jīng)是客觀存在的現(xiàn)象，需要思考清楚的是如何來應(yīng)對當(dāng)下的渠道變化。

　　立足2019年的泛家居行業(yè)，我們敏感地察覺到，應(yīng)對渠道變化、做好用戶服務(wù)依舊是2019年下半年亟待解決的兩大問題。經(jīng)過與超過40位創(chuàng)始人的一對一溝通，并認(rèn)真思考當(dāng)下出現(xiàn)的行業(yè)變化之后，億歐家居啟動了2019年下半年的行業(yè)峰會，主題是“渠道變革·服務(wù)升級”。2019年11月1日，GIIS 2019家居整裝供應(yīng)鏈行業(yè)峰會將會在廣州陽光酒店正式落地。

　　立足2019年家居家裝行業(yè)的拐點時刻，面向未來并做好當(dāng)下的事，對每一個行業(yè)人士而言尤為重要。作為關(guān)注家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三方機構(gòu)，億歐家居將在峰會現(xiàn)場發(fā)起多場行業(yè)討論，并在當(dāng)天晚上召開一場以供應(yīng)鏈為主要議題的閉門會，希望屆時能夠聽到大家的觀點。對于正在發(fā)生的行業(yè)變化，我們也簡單談?wù)剮c看法：

　　渠道繼續(xù)深化裂變的影響將越來越突出。對于家居經(jīng)銷商體系而言，原有的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“老化”跡象，與經(jīng)銷商關(guān)系為密切的主材商也開始發(fā)起渠道變革。伴隨著渠道的快速下沉，輻射除一二線城市以外更多的區(qū)域?qū)⒊蔀樵絹碓蕉嘀鞑纳陶{(diào)整結(jié)構(gòu)的新選擇。

　　家裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進程將在拐點到來之際獲得往前推進的新機遇。發(fā)起這股力量的將是具備技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、運營管理模式創(chuàng)新等能力的大公司，只有大公司與科技力量的結(jié)合，才能夠真正對家裝行業(yè)發(fā)起變革。下一步，大量裝修公司將會試圖把產(chǎn)業(yè)拉長，進一步轉(zhuǎn)型升級，而那些不進行創(chuàng)新變革、固守老舊模式的企業(yè)，將有可能陷入大浪淘沙的危險境地。

　　家居行業(yè)增長陷入瓶頸期僅僅只是上市公司營收增速放緩帶來的表象，長期來看，伴隨著越來越多消費者更為注重自身需求和家庭需求，他們會逐步加大對更多家居消費品尤其是好產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)供給的關(guān)注度。

　　未來，家居企業(yè)之間的競爭將邁向多元化。“美”、“性價比”不再是吸引消費者關(guān)注的主要因素，企業(yè)是否能想得更長遠，是否能夠真正為用戶提供滿足消費者需求的“好產(chǎn)品”，是否能夠帶來源源不斷的優(yōu)質(zhì)供給才是吸引消費者注意的關(guān)鍵。長期來看，企業(yè)持續(xù)做好用戶需求和用戶體驗，并且不斷提升產(chǎn)品價值將是一條正確的發(fā)展道路。

　　整裝的價值仍然會得到提升，服務(wù)價值將得到進一步凸顯。未來，消費者對整裝的要求將不斷提高，不光體現(xiàn)在全屋風(fēng)格的統(tǒng)一性，還將進一步體現(xiàn)在效率、設(shè)計能力、服務(wù)水平等多個方面。

　　在過去的8個月里，越來越多家居建材上市公司加大了試水新模式的力度，2019年也將成為變數(shù)、挑戰(zhàn)的一年。大公司已經(jīng)開始發(fā)起變革，新的變化在行業(yè)中不斷發(fā)生，中小型企業(yè)也在尋求新的發(fā)展方式、新的破局之道。

　　立足長遠，企業(yè)主動尋求變革是向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新邁進的重要一步，新的消費理念將引發(fā)用戶入口發(fā)生新的改變，也將滋生越來越多的新渠道;新的模式將誘使行業(yè)發(fā)生新的市場動蕩，倒逼企業(yè)做好用戶運營管理和服務(wù)升級。

　　我們認(rèn)為，偉大的品牌能走多遠不是取決于規(guī)模做得多大、產(chǎn)品做得多好，而在于能否滿足或把握住新的消費需求。對于所有企業(yè)來說，要想成為真正偉大的品牌，必須要敢于做出變革，敢于創(chuàng)新，并能夠堅守本心。家居家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢必是一條難走的路，但也只有堅持走下去，才能持續(xù)不斷地創(chuàng)造出新的價值。

　　11月1日，以“渠道變革·服務(wù)升級”為主題的GIIS 2019家居整裝供應(yīng)鏈行業(yè)峰會，將在廣州陽光酒店舉辦，活動規(guī)模600人，我們將邀請近20位行業(yè)一線大伽到場分享，并將在行業(yè)大會上解讀《2019中居零售新方式研究報告》和發(fā)布系列榜單，榜單將聚焦全球和國內(nèi)家居品牌、創(chuàng)新力品牌等進行研究。11月1日晚間，我們將會再次舉辦以供應(yīng)鏈為主題的閉門會，與大家交流彼此對產(chǎn)業(yè)的深度看法，期待您的參與。