新一輪消費升級開啟 我樂家居上半年業(yè)績雙增長

　　繼上周政策明確提出運用大數(shù)據(jù)等技術促進定制消費后，定制家居消費品市場被機構普遍看好。8月5日晚間，我樂家居披露2019年上半年業(yè)績報告，顯示營收和凈利分別同比增長22.94%和129.26%，折射出中國定制家居消費升級的趨勢依然在繼續(xù)，下半年行業(yè)景氣度有望創(chuàng)出新高。

　　政策出拳，新一輪消費升級帶來定制新機遇

　　7月31日召開的國務院常務會議緊扣中央政治局會議，對擴大消費做出了詳細部署，明確提出要順應商業(yè)變革和消費升級趨勢，運用大數(shù)據(jù)等技術，促進定制消費、智能消費等商業(yè)新模式發(fā)展。

　　事實上，截止2018年，消費已經(jīng)連續(xù)五年成為我國經(jīng)濟增長的大動力。今年上半年，我國消費率超過60%，繼續(xù)完勝投資和出口。但這一數(shù)據(jù)離世界各國平均穩(wěn)定在80%的消費率合理值仍有很大提升空間。多家機構認為，從中長期來看，消費升級仍是不容置疑的趨勢。

　　具體到定制消費，定制家居行業(yè)的發(fā)展極具代表性。在經(jīng)濟大環(huán)境面臨調(diào)整的背景下，居民通過個性化、功能化的高品質(zhì)定制家居消費需求卻在不斷增加，推動定制家居行業(yè)保持著遠高于大家居行業(yè)的整體增速發(fā)展。

　　被稱為定制家居“增長”的我樂家居，過去四年營業(yè)收入和凈利潤同比均增長一倍有余。2019年上半年，該公司實現(xiàn)營收5.26億元，同比增長22.94%;實現(xiàn)凈利潤4562.42萬元，同比增長129.26%，折射出消費者對高端升級定制家居產(chǎn)品和服務的熱度需求。

　　我樂家居副董事長、總經(jīng)理汪春俊認為，吃出健康、穿出時尚、用出品位，消費層次從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，是消費升級的重要特征。而定制家居業(yè)績持續(xù)增長的邏輯，亦得益于不斷加快的家居消費結(jié)構升級步伐，這種升級體現(xiàn)出幾個顯著特點：

　　一是消費結(jié)構向個性化轉(zhuǎn)型。居民希望通過家居消費的個性化來獲得身份認同和自我表達，尤其是一二線城市居民追求高雅、層次、個性、品位、風格的家居消費需求正在快速釋放。今年廣州建博會的定制家居主題展區(qū)空前擴大，顯示出個性化的消費需求正在被市場印證。

　　二是家居消費提質(zhì)升級。隨著我國高凈值人群和城市中產(chǎn)階層日益壯大，個性、健康、舒適、智能和綠色等升級類家具受到市場歡迎。2019年上半年，我樂家居營收和凈利增速遠高于家居整體平均增速，正是堅持差異化設計之路的高端定制定位滿足了消費需求高品質(zhì)化的表現(xiàn)。

　　三是定制消費擴容增速。中商產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2018年我國定制家具市場規(guī)模超2500億元，預計到2020年將突破4000億元。以此推測，同樣以1000億元的增量來論，以往從2015年到2018年花了4年時間才達到，未來將只需1年左右即可實現(xiàn)，增速可期。

　　且對比美國、韓國等發(fā)達60%-70%的滲透率，我國目前定制家具占家具市場的份額僅30%左右，行業(yè)規(guī)模在相當長一段時間內(nèi)還將有較大紅利空間。

　　龍頭跟上，加速創(chuàng)新提升有效供給

　　一面是旺盛的消費升級潛力，另一面，卻是當前家居消費品市場低端商品需求飽和，缺乏高技術含量、高附加值、符合居民消費結(jié)構升級方向的新產(chǎn)品、新供給，產(chǎn)品升級創(chuàng)新與消費者的收入層次及市場價位出現(xiàn)錯位，特別是符合城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)群體需求特點的高層次消費市場尚未建立，都在很大程度上制約了家居消費新需求的徹底釋放。

　　可喜的是，行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)意識到消費結(jié)構和產(chǎn)業(yè)結(jié)構的互動脫節(jié)，并作出了有益嘗試。

　　老板電器很早就捕捉消費升級的潛力，并對用戶進行細分，以線上線下融合、增加專利研發(fā)等、品牌年輕化戰(zhàn)略等措施，不斷鞏固其在廚電領域的領導地位。

　　我樂家居緊扣高層次定制家居消費需求，持續(xù)優(yōu)化升級高質(zhì)高價產(chǎn)品，2019年上半年共推出雷克、巴塞爾、銀河系、薩特、容悅、珍妮等多個系列的整體廚柜及全屋定制家具高端產(chǎn)品線，并與方太電器達成合作，以創(chuàng)新產(chǎn)品設計、服務和配套產(chǎn)品作為提升客單價的增長點。

　　美克家居順應消費者放棄復雜裝修的趨勢，轉(zhuǎn)向注重軟裝的理念，構建軟裝設計平臺和生活方式體驗平臺，強調(diào)設計和新零售。

　　上述高端家居行業(yè)的三家公司，均是廚電、定制家居、標準家具三個細分領域內(nèi)走中高端路線的代表，均深受地產(chǎn)周期以及宏觀調(diào)控的影響，但是三家企業(yè)都在升級的方向上深耕，為家居消費市場提供更多有效供給，推動了各自不俗的業(yè)績表現(xiàn)。

　　在理解“運用大數(shù)據(jù)來促進定制消費發(fā)展”這一政策上，我樂家居研發(fā)院院長王濤向記者舉了個例子，以往家具定制產(chǎn)品的個性化與規(guī)?；a(chǎn)之間或多或少存在矛盾，如今，消費者在我樂專用設計軟件上，挑選基于自己戶型的不同風格櫥柜設計后，直接在云端生成訂單并進行訂單拆解，再進入高度信息化、自動化的工廠以及高效的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)就近分倉、配送、安裝，大規(guī)模定制化生產(chǎn)和個性消費需求得到了完美融合，成為定制家居發(fā)展火爆的重要原因。

　　分析人士普遍認為，定制家居是適應消費升級趨勢，靈活高效滿足消費多樣化、高品質(zhì)、及時化需求的新型商業(yè)模式，是深化供給側(cè)結(jié)構性改革、提高制造業(yè)供給質(zhì)量效率的有效途徑。未來隨著上市頭部品牌的集中化程度加深，進一步攫取成品家具和手工打制市場空間，定制家居消費或?qū)⑦M入新一輪爆發(fā)式增長期。