2019下半年，衛(wèi)浴巨頭們打算這樣干

　　2019年過去一半多，面對越發(fā)復(fù)雜的市場環(huán)境，衛(wèi)浴巨頭們制定了新的方案，推出了新的措施。整裝、新零售、渠道、產(chǎn)能等，將成為接下來一段時(shí)間衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。

　　東鵬整裝衛(wèi)?。喝矫孢M(jìn)軍整裝衛(wèi)浴市場

　　2019年，東鵬在整裝衛(wèi)浴上的布局漸趨明朗。在6月、7月舉辦的兩場大型展會(huì)上，東鵬整裝衛(wèi)浴展示了旗下的裝配式衛(wèi)生間，還同步開啟了“整裝大師，鵬派中國”品牌宣傳活動(dòng)，反映該企業(yè)在整裝領(lǐng)域的布局進(jìn)入新的階段。

　　今年是東鵬整裝衛(wèi)浴從“整裝待發(fā)”到“整裝進(jìn)發(fā)”的一年。此前，東鵬整裝衛(wèi)浴營銷總經(jīng)理姚峰受訪時(shí)表示，接下來東鵬將從廉租房、房地產(chǎn)商和公共項(xiàng)目三個(gè)方面發(fā)力整裝市場，其中房地產(chǎn)商是需重點(diǎn)布局的渠道，東鵬將向房地產(chǎn)商輸出包括設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、工法、施工在內(nèi)的全套服務(wù)。據(jù)了解，東鵬集團(tuán)旗下除衛(wèi)浴外，還擁有瓷磚、木地板、綠家等板塊，將對東鵬的整裝布局提供廣泛的產(chǎn)品支持。

　　箭牌衛(wèi)?。和菩行碌募?lì)方案，全方位落地新零售

　　8月1日，箭牌衛(wèi)浴召開新零售推廣峰會(huì)。樂華家居集團(tuán)董事總經(jīng)理謝岳榮上臺(tái)致辭，從戰(zhàn)略層面描繪了箭牌衛(wèi)浴新零售的發(fā)展藍(lán)圖。他指出，要想成為新零售時(shí)代的弄潮兒，就要依托技術(shù)的進(jìn)步，開拓更多元、更智慧、更高效的商業(yè)模式，把用戶體驗(yàn)再提升一個(gè)新臺(tái)階。

　　樂華家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝先生則從營銷層面講述了新零售的優(yōu)勢。他表示，未來箭牌衛(wèi)浴將通過大數(shù)據(jù)，連接用戶消費(fèi)需求，構(gòu)建“人、空間、生活”的互動(dòng)生態(tài)購物圈。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，箭牌衛(wèi)浴制定了新零售門店2019年激勵(lì)方案，對加入新零售的經(jīng)銷商提供全方位支持及利好政策，推動(dòng)箭牌衛(wèi)浴新零售快速落地。

　　恒潔：“新國貨科技展”全面啟動(dòng)

　　8月3日，隨著重慶站啟動(dòng)儀式的舉行，“恒潔新國貨科技展”正式啟動(dòng)，這意味著這場科技盛宴在恒潔全國3000多品牌專賣店同步展開。接下來，恒潔新國貨科技展將走進(jìn)全國更多城市，匯聚國潮魅力和科技實(shí)力，致力于通過產(chǎn)品和服務(wù)提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。

　　上半年，恒潔聯(lián)合吳曉波頻道、騰訊家居、優(yōu)居等平臺(tái)，共同開啟“新國貨智造計(jì)劃“，不但發(fā)布了“當(dāng)潮一品”系列產(chǎn)品，更舉辦了“國潮范生活”設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)，在各地引發(fā)新國貨熱潮。恒潔新國貨科技展的舉辦，反映恒潔的新國貨營銷邁入實(shí)質(zhì)階段，將推動(dòng)更多中庭用上高品質(zhì)的新國貨產(chǎn)品。

　　九牧：持續(xù)探索智慧家居健康管理領(lǐng)域

　　在上半年舉辦的上海廚衛(wèi)展，九牧展出了覆蓋陽、廚、衛(wèi)等領(lǐng)域的5大智慧空間，并宣布聯(lián)手華為進(jìn)一步在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢，探索智慧家居健康管理新的發(fā)展空間，反映九牧的影響力范圍從全屋家居向健康管理領(lǐng)域滲透。

　　在產(chǎn)能建設(shè)上，九牧近也是動(dòng)作頻頻。先前，九牧子公司科牧被曝將斥資2.6億元在南安建設(shè)新的生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)建成后可年產(chǎn)90萬臺(tái)智能坐便器、60萬臺(tái)智能坐便蓋、310萬套普通蓋板、35萬感應(yīng)類產(chǎn)品，屆時(shí)九牧的制造實(shí)力將進(jìn)一步提升。

　　惠達(dá)：“整體化、智能化、生態(tài)化”加速落地

　　今年6月，惠達(dá)第16次入圍“2019年中國500價(jià)值品牌”榜單，品牌價(jià)值高達(dá)272.56億，同比上一年增長24%，顯示其“整體化、智能化、生態(tài)化”發(fā)展戰(zhàn)略初見成效。

　　近段時(shí)間，隨著整體浴室項(xiàng)目的投產(chǎn)，惠達(dá)在整體衛(wèi)浴市場上的布局全面提速?；葸_(dá)的智能化生產(chǎn)體系也越顯成熟，除了重慶智能家居產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目不斷推進(jìn)，和麥格米特合資設(shè)立的惠米科技有限公司也陸續(xù)具備生產(chǎn)能力。

　　惠達(dá)在相關(guān)報(bào)告中表示，接下來將繼續(xù)加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入，加快項(xiàng)目建設(shè)和擴(kuò)充產(chǎn)能以提高企業(yè)綜合實(shí)力。同時(shí)加大營銷策略創(chuàng)新力度，擴(kuò)大品牌影響力，并啟動(dòng)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推動(dòng)營銷，繼續(xù)推進(jìn)收購兼并及對外擴(kuò)張計(jì)劃。

　　帝王潔具(帝歐家居)：發(fā)力智能衛(wèi)浴，持續(xù)開拓工程客戶

　　根據(jù)帝歐家居2019年半年度報(bào)告，帝王潔具的營收占帝歐家居總營收的8.09%，相比2018上半年的11.15%下滑明顯。從帝王潔具近的動(dòng)作來看，這家老牌衛(wèi)浴企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)變。今年7月，帝歐家居總投資約8億元的帝王智能衛(wèi)浴生產(chǎn)項(xiàng)目在重慶永川舉辦開工奠基儀式。這是帝王潔具2016年聯(lián)手歐神諾成立帝歐家居后較重磅的擴(kuò)產(chǎn)舉措。更重要的是，該基地建成后將主要生產(chǎn)智能衛(wèi)浴，年產(chǎn)量可達(dá)500萬件，有望扭轉(zhuǎn)只有亞克力產(chǎn)品的產(chǎn)能劣勢。

　　此外，帝歐家居半年度報(bào)告還提到帝王潔具借歐神諾渠道優(yōu)勢，已和碧桂園、雅居樂、龍湖等大型房企建立了合作。預(yù)計(jì)帝王潔具將持續(xù)開拓工程客戶，為快速進(jìn)駐工裝市場夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　TOTO：發(fā)力體驗(yàn)式營銷，刺激海外市場銷售增長

　　上半年，TOTO在亞洲、美洲的銷售額雖然有所增長，但利潤卻錄得下滑，在中國市場更是銷售額、利潤雙雙下滑。有理由相信，TOTO未來將以更廣泛的方式刺激海外市場成長。

　　實(shí)際上，TOTO已經(jīng)開展了相關(guān)布局。6月，TOTO宣布在南京新建浴缸工廠，并將其打造為面向海外市場的浴缸生產(chǎn)據(jù)點(diǎn);7月，TOTO宣布向美國初創(chuàng)企業(yè)Good2Go出資，在當(dāng)?shù)乜Х葟d等場所推廣自家產(chǎn)品;8月，設(shè)置于日本景點(diǎn)嚴(yán)島神社所在地宮島町內(nèi)的TOTO特別公廁正式對外開放，目的也是以體驗(yàn)式營銷的方式進(jìn)行品牌推廣。相信隨著2020年東京奧運(yùn)會(huì)的到來，TOTO將有更多類似的動(dòng)作。

　　驪住集團(tuán)：專注主干事業(yè)，構(gòu)筑新體制以促進(jìn)海外業(yè)務(wù)成長

　　7月31日，驪住集團(tuán)舉行決算說明會(huì)。上半年，得益于各主要市場銷售額走高，驪住集團(tuán)終利潤大增了320.5%。決策方面，驪住方面表示將積極構(gòu)建不受外部環(huán)境影響的經(jīng)營體制，課題之一就是構(gòu)筑促進(jìn)海外業(yè)務(wù)成長的新體制。

　　前段時(shí)間，驪住集團(tuán)經(jīng)歷了巨大的人事地震，瀨戶欣哉再次成為集團(tuán)首席執(zhí)行官。回歸后，瀨戶欣哉對集團(tuán)管理層進(jìn)行了調(diào)整，其中Bijoy Mohan被晉升為集團(tuán)專務(wù)執(zhí)行官及驪住國際首席執(zhí)行官，統(tǒng)率驪住集團(tuán)在日本外的廚衛(wèi)及住建事務(wù);Yang Chin Chen將接任Mohan，成為水科技亞太地區(qū)的CEO。未來，Chen將利用過去在跨地域/文化上的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)亞太地區(qū)業(yè)績增長。