掘金“泛家居” 瞄準“懶人經(jīng)濟”

　　7月8日~12日，為期四天的第二十屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會在廣州國際會展中心開幕。借此時機，不少佛企紛紛發(fā)布新品、新戰(zhàn)略。上周六，蒙娜麗莎集團股份有限公司舉行第四代廚房板材應(yīng)用整體解決方案戰(zhàn)略發(fā)布會,向整體家居定制領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。記者發(fā)現(xiàn)，在一站式購物趨勢凸顯的當(dāng)下，不少佛山陶瓷、木門、衛(wèi)浴等企業(yè)都開始跨界整合向全屋家居布局，在為消費者營造整體家居環(huán)境的同時，也為自己發(fā)展取得更廣闊的空間。

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　　陶企跨界進軍廚房家居定制

　　蒙娜麗莎集團上周六舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會。就在發(fā)布會召開前，中國陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心內(nèi)部升級改造的超石代巖板應(yīng)用展廳對外開放。大規(guī)格、耐1300℃高溫、7級耐磨、耐污易清潔等多重特性的巖板讓人印象深刻。據(jù)悉，本次發(fā)布的“蒙娜麗莎·石功夫超石代巖板”是蒙娜麗莎集團攜手廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司共同打造的新型材料。

　　此外，蒙娜麗莎還與石功夫建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并聯(lián)合發(fā)布“第四代廚房板材應(yīng)用整體解決方案”。今后，雙方將以櫥柜臺面巖板為基礎(chǔ)，打造全屋定制大家居系統(tǒng)。對于這場 “智能制造”和“智慧定制”相結(jié)合的跨界合作，蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標稱，今后，集團將繼續(xù)依托強大的研發(fā)創(chuàng)新能力、品牌優(yōu)勢，進一步加大巖板產(chǎn)品在開發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用等領(lǐng)域的科研投入，以行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)化水平、系統(tǒng)化能力，以及石功夫加工聯(lián)盟輻射全國各地的整體廚房板材加工中心、配送安裝等客戶服務(wù)資源，共同推動中國廚房家具行業(yè)產(chǎn)品的進步與發(fā)展。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，自去年12月上市以來，蒙娜麗莎不斷完善“材料生產(chǎn)、供應(yīng)、工程設(shè)計與施工一體化”的商業(yè)模式，加強陶瓷薄板應(yīng)用、裝配式建筑部品、新型材料應(yīng)用設(shè)計方面的研究探索，聚焦陶瓷薄板的復(fù)合板材類產(chǎn)品研發(fā)。可以說，此次發(fā)布會，不僅宣告了蒙娜麗莎在新型材料研發(fā)上的成果，還公布了蒙娜麗莎在“泛家居”領(lǐng)域?qū)㈤_展更加廣泛的應(yīng)用設(shè)計與實踐的決心。

　　析因：

　　“泛家居”是消費升級的產(chǎn)物

　　記者發(fā)現(xiàn)，隨著近年來市場競爭逐漸升溫，不少家具、陶瓷、衛(wèi)浴、家電企業(yè)紛紛“橫向”發(fā)力進軍“大家居”產(chǎn)業(yè)，以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品爭奪消費者。此前，作為亞洲的塑料管材管件企業(yè)，中國聯(lián)塑集團就已從管材管件制造商轉(zhuǎn)型為“泛家居”產(chǎn)業(yè)集團。

　　今年5月，大自然家居宣布正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團旗下高端櫥柜品牌Wellmann。大自然家居表示，這是企業(yè)往大家居產(chǎn)業(yè)鏈的道路上，再邁進的重要一步。

　　作為中居建材行業(yè)知名品牌之一， 大自然家居旗下有大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進口地板等多個品牌。大自然家居作為中居建材行業(yè)早布局大家居戰(zhàn)略的企業(yè)之一，公司董事長佘學(xué)彬在接受記者采訪時表示，今年年初，大自然家居將其發(fā)展戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”，并期待通過內(nèi)部的深度變革，實現(xiàn)大家居夢。

　　有行業(yè)人士認為，“泛家居”是消費升級的產(chǎn)物。隨著消費者的年輕化及90后群體的崛起，他們在家裝的過程中往往追求一種實操性更強的新型解決方案，同時要兼顧審美和生活品味的追求，這也導(dǎo)致“泛家居”領(lǐng)域的崛起。在銷售端上，越來越多的企業(yè)推出大家居戰(zhàn)略，也希望以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品滿足消費者的“一站式”購物需求，多維度把握家裝流量入口。

　　觀察：

　　做好“泛家居”產(chǎn)業(yè)

　　抓緊產(chǎn)品和服務(wù)

　　對于消費者而言，泛家居時代的到來，意味著可以一站式享受云集、品類齊全的購物服務(wù)，省卻多站跑腿的煩惱，省心省力。對于企業(yè)而言，則意味著需要通過泛家居跨界整合，做好從測量、設(shè)計，到銷售、配送，再到安裝、維護等所有環(huán)節(jié)精細化、一體化服務(wù)。

　　佘學(xué)彬認為，泛家居產(chǎn)業(yè)市場廣闊，但全屋定制也好，一站式解決方案也好，都是一個很漫長的產(chǎn)業(yè)?！斑@個行業(yè)產(chǎn)品鏈條很長，服務(wù)鏈很長，施工鏈條也很長，重要的是服務(wù)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在跨界合作成為泛家居產(chǎn)業(yè)普遍趨勢當(dāng)下，跨界合作也需要企業(yè)選擇互補性和契合點更高的合作伙伴，優(yōu)勢互補，打造更具競爭力的產(chǎn)品，完善家居服務(wù)鏈等，才能提升產(chǎn)品組合的競爭力，優(yōu)化家居消費體驗。(來源：廣州日報)

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