空凈行業(yè)成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新風(fēng)口 市場(chǎng)將達(dá)千億元

　　每逢秋季，霧霾高發(fā)，空氣凈化器消費(fèi)逐漸走熱，行業(yè)融資高頻閃現(xiàn)。近日，“352環(huán)?？萍肌鲍@得迄今為止空凈行業(yè)規(guī)模單筆融資，金額超2億元人民幣。而在此前，9月“空氣堡”獲光速中國(guó)、真格基金數(shù)千萬(wàn)元B輪融資，10月“青空凈化科技”獲東方弘道天使輪融資……

　　在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，“健康消費(fèi)”被提上日程，空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二大的品類(lèi)。

　　低調(diào)企業(yè)獲行業(yè)單筆融資

　　11月6日，空氣凈化品牌“352環(huán)?？萍肌?以下簡(jiǎn)稱(chēng)352)獲得迄今為止空凈行業(yè)規(guī)模單筆融資，金額超2億元人民幣。由 BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)領(lǐng)投，華泰基金(華泰新產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)投資基金)、阿特列斯投資管理、經(jīng)緯創(chuàng)投跟投。

　　這家低調(diào)多年的企業(yè)，因此次融資又出現(xiàn)在人們的視野。據(jù)公開(kāi)信息顯示，352是一家專(zhuān)注于空氣凈化領(lǐng)域、為用戶(hù)提供潔凈空氣整體解決方案的創(chuàng)新型科技公司，2014年4月創(chuàng)立于北京。因能在3000元以?xún)?nèi)售價(jià)做到750立方米/小時(shí)的card值而聞名業(yè)內(nèi)。該公司此前銷(xiāo)售渠道主要分布于京東、天貓等電商平臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)量超十萬(wàn)臺(tái)，已實(shí)現(xiàn)盈利。其今年已在北京開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店，欲實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售一體化。

　　352環(huán)保科技鮮少打廣告，品牌知名度很一般，甚至很多人聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已悄然攀升至和飛利浦、布魯雅爾等知名品牌比肩的高度。在京東、淘寶等電商平臺(tái)發(fā)布的多個(gè)銷(xiāo)售榜單中，352空氣凈化器長(zhǎng)期穩(wěn)居榜單前三名。今年雙11，在京東實(shí)時(shí)公布的11月1日“空氣凈化器銷(xiāo)售額TOP10”榜單中，352空氣凈化器超過(guò)飛利浦，位列榜首。

　　霧霾頻發(fā)讓人們對(duì)居住環(huán)境和身體健康格外關(guān)注，加上消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，“健康消費(fèi)”提上日程，空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，因此越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始進(jìn)入空凈行業(yè)并推出自己的產(chǎn)品。

　　記者了解到，在352之前，已有多家空氣凈化企業(yè)也進(jìn)行了融資。據(jù)新芽數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年10月“青空凈化科技”獲東方弘道天使輪融資;9月“空氣堡”獲光速中國(guó)、真格基金數(shù)千萬(wàn)元B輪融資;同月“造夢(mèng)者”獲小米科技、三行資本和順為資本戰(zhàn)略融資;8月“智享空凈”獲300萬(wàn)元天使輪融資。今年更早還有“云蝌蚪”、“同凈環(huán)境科技”等完成融資。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“當(dāng)前，空氣凈化這個(gè)概念越來(lái)越被廣大老百姓關(guān)注，加上空氣凈化行業(yè)門(mén)檻較低，自然受到各大巨頭和眾多社會(huì)資本的追捧?！?

　　家電領(lǐng)域率先爆發(fā) 空凈市場(chǎng)將達(dá)千億元

　　根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，空氣凈化器是一個(gè)新興的爆發(fā)市場(chǎng)。其市場(chǎng)存量目前約574萬(wàn)臺(tái)，今年上半年銷(xiāo)售額79億元，同比增長(zhǎng)47.3%。目前空氣凈化器在中國(guó)的普及率較低，不足1%，歐美為27%，日本17%，與中國(guó)環(huán)境較相似的韓國(guó)則高達(dá)70%。隨著消費(fèi)者認(rèn)同、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和品牌建立，其市場(chǎng)將達(dá)千億元級(jí)別。

　　11月23日，記者來(lái)到徐東新世界廣場(chǎng)三樓的國(guó)美電器，看到很多專(zhuān)柜都擺放了空氣凈化器的樣品展示。記者了解到，根據(jù)品牌、產(chǎn)品凈化范圍、功能大小的不同，產(chǎn)品價(jià)格也不等，并且差異很大，便宜的1000元左右，貴的則上萬(wàn)元。

　　“新裝修的房子里面多多少少都會(huì)有一點(diǎn)甲醛味，用了空氣凈化器之后，柜子、抽屜打開(kāi)時(shí)那種辣眼睛和嗆鼻子的感覺(jué)都會(huì)沒(méi)有了?！憋w利浦專(zhuān)柜的一位銷(xiāo)售人員告訴記者，該專(zhuān)柜凈化器產(chǎn)品月銷(xiāo)售額在20萬(wàn)左右。

　　《2017年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，今年上半年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，特別是線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)57.9%的增長(zhǎng)。其原因在于，隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們的消費(fèi)理念由“實(shí)用消費(fèi)”轉(zhuǎn)變“健康消費(fèi)”，80后年輕消費(fèi)群體更樂(lè)意為健康買(mǎi)單。

　　宋清輝認(rèn)為，“在霧霾接二連三地爆發(fā)之后，相當(dāng)部分一、二線(xiàn)工業(yè)城市的居民都感到了恐慌，因此空氣凈化也成為了人們熱議的話(huà)題。由此可見(jiàn)，當(dāng)霧霾把空氣質(zhì)量與健康劃等號(hào)之后，空氣凈化器就逐漸變成了生活中的剛需品。空氣凈化行業(yè)目前的市場(chǎng)已經(jīng)培育了出來(lái)，市場(chǎng)或即將迎來(lái)爆發(fā)，市場(chǎng)空間相當(dāng)巨大。”

　　縱然傳統(tǒng)家電企業(yè)在品牌方面具有先天優(yōu)勢(shì)，但隨著消費(fèi)觀念的不斷進(jìn)步，用戶(hù)消費(fèi)的理性方面越來(lái)越突出，品牌因素的影響越來(lái)越低，傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌效應(yīng)起不到關(guān)鍵作用。伴隨著空氣凈化業(yè)風(fēng)口而來(lái)的，反而是產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題堪憂(yōu)、產(chǎn)品價(jià)格起伏大等市場(chǎng)亂象。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉清在接受相關(guān)媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)每年有500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，年增長(zhǎng)率達(dá)20%至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格。

　　據(jù)了解，空氣凈化器一般能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物，一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類(lèi)的裝修污染、細(xì)菌、過(guò)敏原等。

　　空氣凈化器的實(shí)際效果到底如何呢?記者采訪(fǎng)了多個(gè)消費(fèi)者，大部分消費(fèi)者表示，無(wú)法得知具體效果，只求圖個(gè)心里安慰。

　　家住漢陽(yáng)的王先生告訴記者，自己2014年的時(shí)候在天貓上買(mǎi)了亞都的一款型號(hào)為KJF2108TM的空氣凈化器，但并未覺(jué)得有太大用處。“我覺(jué)得連煙味都去不掉?！蓖跸壬f(shuō)道。

　　在產(chǎn)品宣傳上，企業(yè)過(guò)分夸大產(chǎn)品功效，宣傳方式更是五花八門(mén)。記者去探訪(fǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，各品牌也正做著各種促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格在原標(biāo)價(jià)上可以?xún)?yōu)惠，有的甚至可以立減1000元。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局空凈市場(chǎng)

　　這幾年，繼小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出空氣凈化器后，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也打起新型家電的算盤(pán)。

　　在2017年11月7日晚間的錘子科技2017成都新品發(fā)布會(huì)上， 錘子科技新生品牌“暢呼吸”正式亮相，并帶來(lái)旗下空氣凈化器以及防霧霾口罩、汽車(chē)空調(diào)濾清器。

　　2017年4月26日，聚美優(yōu)品“云層之上”新品發(fā)布會(huì)上，聚美優(yōu)品CEO陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場(chǎng)，推出了兩款空氣凈化器，分別為 Reemakes 和 Reemakes Air One Plus，目前尚未見(jiàn)到產(chǎn)品身影;墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷(xiāo)售;網(wǎng)易在2017年連續(xù)推出了2款空氣凈化器，但遠(yuǎn)不如網(wǎng)易豬肉的市場(chǎng)反響大。相比智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視，空氣凈化器遭遇互聯(lián)網(wǎng)扎堆“擠兌”的速度和程度有過(guò)之而無(wú)不及，但就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰(zhàn)略的一個(gè)布局點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二大的品類(lèi)。從京東、阿里等電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前空氣凈化器市場(chǎng)以飛利浦為代表的傳統(tǒng)家電品牌;以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌;以及以布魯雅爾、352環(huán)?？萍肌⒒裟犴f爾為代表的專(zhuān)業(yè)品牌占據(jù)著主要市場(chǎng)，單品排行榜前5名長(zhǎng)期被上述品牌壟斷。

　　在業(yè)界看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的智能家居概念能否在空凈行業(yè)成功復(fù)制，尚待時(shí)日驗(yàn)證，至少?gòu)漠a(chǎn)品性能上來(lái)看，“新手們”和飛利浦等家電巨頭以及352環(huán)?？萍?、布魯雅爾等專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商還有不小的差距。

　　“空氣凈化行業(yè)剛剛崛起，目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成壟斷力量?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)時(shí)候布局，在營(yíng)銷(xiāo)方面具有先天優(yōu)勢(shì)，因其掌握大量數(shù)據(jù)流量。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的劣勢(shì)也很明顯，因?yàn)樵谥圃旒夹g(shù)方面的缺失，仍是擺在其面前的一大阻礙?！彼吻遢x說(shuō)道。(來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào))