家居展流行"輕"時(shí)尚

　　上周，第39屆中國(廣州)國際家具博覽會(huì)(下簡稱“中博會(huì)”)、第37屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)等家居展相繼開幕，在本輪展會(huì)上，厚重、繁復(fù)的布展設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸被褪去，一股年輕、時(shí)尚氣息撲面而來。

　　“輕”時(shí)尚大行其道

　　更多家居企業(yè)推出輕松、簡約的產(chǎn)品，給人簡單、時(shí)尚的感覺。本土知名家具品牌——聯(lián)邦今年推出了大量糖果色新品，淺綠、粉藍(lán)、檸檬黃、桔紅……產(chǎn)品風(fēng)格年輕而時(shí)尚。他們還啟動(dòng)了新的品牌標(biāo)識(shí)，瞄準(zhǔn)年輕人群的審美需求，棱角方正黑色的“聯(lián)邦”大字后面緊跟一個(gè)“L”字，左下角有跳躍的紅色小方塊，強(qiáng)烈的對比色很抓眼球。

　　一個(gè)新進(jìn)的家居企業(yè)品牌——三房兩廳，其名稱就簡單明了地抓住觀眾的心，設(shè)計(jì)風(fēng)格走的是新東方路線，摒棄傳統(tǒng)中式產(chǎn)品的厚重感，猶如水墨畫般清新，青于藍(lán)、水調(diào)江山、日月三個(gè)系列產(chǎn)品，分別瞄準(zhǔn)二十多歲、三十歲、三十多歲年輕人群的需求。

　　連美式家具，如今也走起小巧、簡潔路線。本次家博會(huì)上，世界知名北美家居巨頭——愛室麗推出了美國現(xiàn)代風(fēng)的Pelsor系列，其造型簡潔、隨性又不失時(shí)尚，搭配大膽而經(jīng)典的色彩，舒適、簡約又不失時(shí)尚。

　　“輕”營銷需求巨大

　　不光是產(chǎn)品外觀時(shí)尚，連營銷方式走年輕路線，電商、VR(“即虛擬現(xiàn)實(shí)”)等營銷模式已成為今年展會(huì)的標(biāo)配。

　　中博會(huì)與天貓正式簽約，達(dá)成中長期合作意向，作為線上線下同步新的零售模式開端，此次展會(huì)，天貓聯(lián)合十二個(gè)家具品牌在現(xiàn)場設(shè)置了三大主題展區(qū)，在開放首日就取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。聯(lián)邦與天貓聯(lián)手推出“聯(lián)邦33周年，全球限量33款”紀(jì)念版一品柚·禪椅3月18日全球，據(jù)悉推出當(dāng)日在短短幾小時(shí)，售價(jià)近2萬元新品在網(wǎng)上就被買家預(yù)訂了27套。

　　新的營銷方式有多火?線上銷售少不了VR技術(shù)，更少不了產(chǎn)品的建模技術(shù)。家居企業(yè)只要提供產(chǎn)品實(shí)物，3D建模公司十分鐘就可以采集該產(chǎn)品從大小、顏色到材質(zhì)方面的數(shù)據(jù)，完成建模。

　　積木易搭是國內(nèi)一家知名的3D建模公司，在本屆家居展上，他們的展位受到不少家居企業(yè)關(guān)注，咨詢者絡(luò)繹不絕。其董事長兼CEO孫劍峰表示，其訂單在去年6月份已經(jīng)爆滿：“我們現(xiàn)正忙于在各地征集代理商擴(kuò)大業(yè)務(wù)，如果不是知名企業(yè)的訂單，我們一般都不接了。需求量實(shí)在太大了，現(xiàn)在很多企業(yè)都在搞電商，實(shí)體經(jīng)銷商也需要各種VR技術(shù)的支持?！?

　　“輕”人群成為主流

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式的變革，是源于消費(fèi)群體的變化。

　　聯(lián)邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在市場消費(fèi)群體，80后和90后加起來大約占據(jù)75%份額，因此，無論新標(biāo)識(shí)的出臺(tái)，還是新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都是為了迎合消費(fèi)群體的變化。愛室麗家具公司中國區(qū)零售副總裁杜鵬飛也表示，以前美式家具主要是為上個(gè)世紀(jì)那批嬰兒潮服務(wù)，現(xiàn)在這批人已經(jīng)60多歲，不再是家居消費(fèi)的主流，如今占主流地位的是“千禧一代”，他們喜歡更為簡潔、明快的產(chǎn)品。

　　這一輪變革帶來的是徹底的變化。聯(lián)邦家私集團(tuán)董事長杜澤樺表示，聯(lián)邦作為已有33年歷史的高端家居品牌，這次變化可以說是企業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”，產(chǎn)品格局、商業(yè)模式和營銷服務(wù)都面臨創(chuàng)新。以新的商業(yè)模式為例，他們將以數(shù)字化生態(tài)鏈打造從虛擬到現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，形成快45天就可開店的快速加盟銷售模式;在營銷服務(wù)方面，將通過數(shù)字化系統(tǒng)，探索“用戶資產(chǎn)化”，進(jìn)行全流程的精細(xì)服務(wù)。

　　“年輕消費(fèi)人群不像他們要貨比三家的長輩有耐性，他們喜歡更新?lián)Q代快的產(chǎn)品，網(wǎng)上購物時(shí)他們需要真實(shí)的還原產(chǎn)品技術(shù)，因此銷售模式就會(huì)發(fā)生很大的改變，這種變革對傳統(tǒng)家居企業(yè)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)?！睂O劍峰說。(來源：羊城晚報(bào))

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