2017迎新一輪倒閉潮 衛(wèi)浴加速轉(zhuǎn)型

　　2017年，“因原材料一片大漲，衛(wèi)浴業(yè)面臨全行業(yè)漲價”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2017年將是衛(wèi)浴業(yè)新一輪倒閉潮，眾多衛(wèi)浴加速轉(zhuǎn)型升級。在這2個月里，科勒、朗司、九牧、浪鯨、恒潔、惠達(dá)、帝王、TOTO、箭牌、安華、鷹衛(wèi)浴、華藝、東鵬、歐路莎、中宇、、蘇泊爾、高儀等正在熱鬧非凡的雞年奮勇爭先，力爭在2017年收獲更大的成功。

　　科勒

　　2016年是美國衛(wèi)浴企業(yè)科勒(Kohler)進(jìn)入中國市場的20周年。隨著中國中產(chǎn)人群的增長，中國已經(jīng)成為這個素以高端形象示人的品牌僅次于美國的第二大市場,同時，科勒也將廚衛(wèi)經(jīng)典和優(yōu)雅生活的理念帶入中國并逐漸深入人心。

　　在早年進(jìn)入中國市場時，科勒的主要客戶是五星級酒店。如今越來越多的精裝樓盤也成為科勒衛(wèi)浴的使用者。未來隨著中國消費者的收入增長，智能家居未來在中國市場還有很大潛力，2017年到2018年科勒個人用戶將迎來顯著增長。此外，未來科勒仍然會堅持高端化的形象出現(xiàn)在中國市場，為了渠道下沉刻意推出低端產(chǎn)品。

　　朗司

　　格朗司企業(yè)2005年成立于佛山，企業(yè)初期以浴室柜為核心，逐漸推出淋浴房等衛(wèi)浴核心產(chǎn)品。2016年，格朗司企業(yè)旗下"朗司衛(wèi)浴"品牌以"任性專享、隨室所制"為切入點將全力打造衛(wèi)浴定制市場。并將旗下出口品牌"傾臣衛(wèi)浴"推入國內(nèi)市場增加占有率。

　　2017年格朗司企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，仍以任性定制為主，加大標(biāo)桿經(jīng)銷商的扶持，及中小經(jīng)銷商的提升，2017年將在全國幾個區(qū)域召開區(qū)域經(jīng)銷商培訓(xùn)會。12月12至14日，格朗司企業(yè)“共同成長，贏在未來”2016第二期全國經(jīng)銷商會成功舉辦，通過經(jīng)銷商培訓(xùn)會全面提升代理商的銷售作戰(zhàn)能力，更快地提升整支隊伍的專業(yè)素養(yǎng)，無懼市場的挑戰(zhàn)。

　　九牧

　　九牧在技術(shù)上的匠心專注源于其有個“技術(shù)控”的林孝發(fā)，只“中國制造”的噴淋花灑就出自林孝發(fā)帶領(lǐng)的九牧研發(fā)團(tuán)隊。如今，林孝發(fā)已帶領(lǐng)九牧走過了26年，赤手空拳將九牧從一個小企業(yè)打造成國際企業(yè)，未來做“百年九牧”。

　　布局泛家居，做產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，推動衛(wèi)浴發(fā)展的“前瞻者”。由九牧牽頭組建的泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟整合了衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、陽臺、陶瓷、石材、全屋水系統(tǒng)、燈飾、家具、安防、設(shè)計、物流等跨界產(chǎn)業(yè)資源，通過線上交互設(shè)計、線下體驗，產(chǎn)業(yè)跨界融合，提供“一站式VR體驗、一站式管家定制、一站式管家服務(wù)”的新型家裝整體產(chǎn)業(yè)解決方案。

　　浪鯨

　　近年來，浪鯨衛(wèi)浴在智能家居和產(chǎn)品設(shè)計上加大投入，矢志為消費者帶來更好的體驗。浪鯨衛(wèi)浴逐漸突顯色彩的運用、時尚流行元素的結(jié)合，以及產(chǎn)品智能化程度的提高，以點帶面、從局部到整體，展現(xiàn)極具浪鯨特色的整體衛(wèi)浴家居生活體驗，形成了獨領(lǐng)風(fēng)騷的成果，廣受市場認(rèn)可。

　　2017年浪鯨衛(wèi)浴將繼續(xù)以產(chǎn)品為出發(fā)點，提升產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)，加大工藝技術(shù)投入，立足國內(nèi)多方位渠道拓展的同時，加快浪鯨衛(wèi)浴海外市場自主品牌的滲透力，加大在廣告資金的投入，攜手央視欄目深化品牌傳播，不斷提高品牌的影響力。

　　高儀

　　在過去的一年，高儀的智能化產(chǎn)品相繼推向市場，包括Smart Control智能瑞雨的淋浴系統(tǒng)，Sensia Arena賽雅雅瑞娜智能坐便器，結(jié)合創(chuàng)新EasyTouch和全新足控技術(shù)的廚房龍頭，還有F數(shù)碼-帝萊克斯，可以說，高儀在智能化產(chǎn)品推廣上算是走在整個行業(yè)前端。在電商渠道，高儀與天貓、京東、亞馬遜均有合作。

　　2017年，高儀SPA這個主要針對更加高端用戶的子品牌將被推出上市。這個品牌不僅于五金龍頭和花灑，還有很多與其配套的臺盆、坐便器、浴缸，甚至是浴室家具，還會根據(jù)消費者的需求，提供整體的衛(wèi)浴設(shè)計及整體衛(wèi)浴的服務(wù)，這個是高儀今后的重點戰(zhàn)略之一。

　　箭牌

　　一直以打造“人文衛(wèi)浴”為理念的箭牌，不斷推出多款主打舒適體驗、人文關(guān)懷的衛(wèi)浴產(chǎn)品，為消費者提供既有好用的功能也有耀眼外觀的衛(wèi)浴設(shè)備，箭牌專注于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)不斷延續(xù)。

　　2017年，箭牌衛(wèi)浴將繼續(xù)以用戶為核心，加強對用戶需求的研究，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，滿足不同消費者的差異化需求。面對市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，2017年，箭牌衛(wèi)浴將繼續(xù)加強箭牌衛(wèi)浴形象產(chǎn)品的研發(fā)，提高產(chǎn)品檔次，提高品牌競爭力。

　　恒潔

　　恒潔衛(wèi)浴近年來在總經(jīng)理謝偉藩的帶領(lǐng)下，發(fā)展異常迅速，尤其是這兩年，三水生產(chǎn)基地的正式投產(chǎn)、形象代言濮存昕的成功簽約、中央電視臺和湖南衛(wèi)視的廣告投放等等，一系列的動作，無不都在展現(xiàn)一個民族衛(wèi)浴大品牌的氣度。

　　面對未來的中國衛(wèi)浴乃至國際衛(wèi)浴市場，恒潔將以消費者為中心，藉品牌形象全新升級之機，持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)一步拓寬渠道，向消費者提供更多實用體驗的品質(zhì)產(chǎn)品，繼續(xù)向中國衛(wèi)浴本土大步邁進(jìn)。

　　惠達(dá)

　　近年來，惠達(dá)積極啟動地級以上市場“一店、一形象、一名片、一特色”項目，并在各地新聞媒體刊登廣告和各種宣傳文章積極推介惠達(dá)。此外，惠達(dá)衛(wèi)浴堅持執(zhí)行深耕國內(nèi)三四線市場的戰(zhàn)略，積極開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)浴市場，并提出了“千縣萬鎮(zhèn)計劃”，使得惠達(dá)網(wǎng)點得到化的擴大。

　　未來幾年，惠達(dá)將以“智慧和生態(tài)”作為品牌的核心訴求，打造全新的品牌形象，實現(xiàn)品牌年輕化、時尚化的同步改造。打造智慧、生態(tài)為主導(dǎo)的綜合衛(wèi)浴家居品牌，啟動雙擎驅(qū)動戰(zhàn)略，建立全新的惠達(dá)大平臺。

　　帝王

　　鍥而舍之，朽木不折;鍥而不舍，金石可鏤。帝王潔具是國內(nèi)先將亞克力板材運用于座便器生產(chǎn)的企業(yè)，開拓了傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品新領(lǐng)域。帝王潔具一直專注于亞克力衛(wèi)浴的生產(chǎn)和研發(fā)。經(jīng)過20多年的專注發(fā)展，帝王潔具從一個小手工作坊成為國內(nèi)的亞克力衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)。2016年，帝王可謂是風(fēng)光搶盡了風(fēng)頭，先是逆勢上而上，在一波三折中成功上市，接著巨資收購佛山陶瓷品牌歐神諾，無一不是體現(xiàn)出帝王雄厚的實力。

　　2017帝王潔具不僅要在各方面加大投入力度，開拓更多渠道，同時提高終端服務(wù)品質(zhì)，以強大的信心和膽略，推動帝王新的騰飛。

　　東鵬

　　東鵬潔具自1994年成立以來，一直致力于打造“中國衛(wèi)浴”，專心專注做好產(chǎn)品、做好品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)、體貼的陽光服務(wù)、健全的售后網(wǎng)絡(luò)等聞名業(yè)內(nèi)。此外，從“高鐵大戰(zhàn)略”到影視明星劉濤的品牌代言，再到"濤濤不絕明日星"關(guān)愛兒童夢想公益計劃以迅雷不及掩耳之勢“燃”遍全國，東鵬潔具營銷高潮一浪接一浪，從品牌訴求到傳播途徑，進(jìn)行點面結(jié)合的綜合提升。

　　2017年東鵬潔具將從品牌的溫度、渠道的維度、產(chǎn)品的精度三個方面出發(fā)，謀取更大的市場。

　　TOTO

　　說起日系衛(wèi)浴品牌，大多數(shù)人首先想到的應(yīng)該是TOTO，而提到它家的產(chǎn)品，想到的必然是智能馬桶。TOTO智能馬桶以節(jié)水、靜音、沖洗力出眾的創(chuàng)新沖洗模式，強大的智能化潔凈功能，以及“工藝”、“智能”的雙效合一，讓廣大消費者從此擺脫馬桶潔凈的問題。

　　去年TOTO主推的新品，延續(xù)了經(jīng)典的衛(wèi)洗麗技術(shù)，采用智凈技術(shù)，每次使用后噴灑的水為電解除菌水，起到對坐便器內(nèi)壁以及衛(wèi)洗麗噴嘴的清潔、除菌作用;此外，運用以人為本的自動感應(yīng)技術(shù)，簡化了使用步驟與程序，在世界掀起了一場智能馬桶的狂潮。今年TOTO將更加不懈的追求產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的完美，引領(lǐng)衛(wèi)浴的進(jìn)程，實現(xiàn)衛(wèi)浴中設(shè)計、品質(zhì)和可持續(xù)的完美結(jié)合。

　　安華

　　安華衛(wèi)浴憑借十多年沉淀的品牌力量，以潔凈為根本，以品質(zhì)為目標(biāo)，極盡所能地完善每一個產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用經(jīng)典的設(shè)計品質(zhì)，卓越的性能品質(zhì)，貼心的整合品質(zhì)，感動的服務(wù)品質(zhì)以及綠色的企業(yè)品質(zhì)五大安華核心理念，以"品質(zhì)潔凈中國"為企業(yè)愿景，推動中國衛(wèi)浴不斷向前。

　　2017年安華衛(wèi)浴仍以品質(zhì)與服務(wù)為核心，全心全意助力終端，在操作上狠抓落實和細(xì)節(jié)，打造精英團(tuán)隊，靠團(tuán)隊贏未來。在目前形勢下，要堅信“相信、行動、堅持”，時刻要有危機感，抓住機遇，從而實現(xiàn)彎道超車。

　　鷹衛(wèi)浴

　　自從加入樂家大家庭，鷹衛(wèi)浴堅持自身優(yōu)勢的同時，借助樂家集團(tuán)的國際化高起點，大膽探索創(chuàng)新，堅定地站在行業(yè)隊伍的前沿。這是企業(yè)的智慧，也是鷹衛(wèi)浴產(chǎn)品的智慧。只有不斷推陳出新，研發(fā)生產(chǎn)出更出色的產(chǎn)品，才能保持產(chǎn)品線和企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　在2017年里，圍繞鷹衛(wèi)浴品牌理念：無憂、適度、永續(xù)，進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)，針對80、90新一代消費人群興起及房地產(chǎn)等消費市場變化，提出“品質(zhì)”、“設(shè)計”、“功能”三大核心關(guān)鍵詞，進(jìn)一步完善鷹衛(wèi)浴各個品類。

　　華藝

　　華藝衛(wèi)浴，精工衛(wèi)浴智造專家，以全球化的品牌戰(zhàn)略、精湛的制造技藝、卓爾不凡的研發(fā)實力，使“華藝HUAYI”品牌迅速躍升為競爭力和影響力的高端衛(wèi)浴品牌。華藝衛(wèi)浴一直以原創(chuàng)設(shè)計和精工品質(zhì)享譽海內(nèi)外，華藝衛(wèi)浴提出“精服務(wù)”戰(zhàn)略，隨著服務(wù)戰(zhàn)略的實施和健全，成為華藝衛(wèi)浴騰飛的第二只翅膀，也成為華藝品牌實力和口碑的注解。

　　2017年面對風(fēng)起云涌的市場，加強品牌建設(shè)、完善營銷體系及提升終端運營綜合實力將成為華藝衛(wèi)浴的又一工作重點。

　　歐路莎

　　2005年，歐路莎正式進(jìn)軍智能馬桶行業(yè)，林華友特意去了一趟日本，考察國外的產(chǎn)品。林華友表示“沒有自己的核心技術(shù)，靠仿制走不通”，因此歐路莎花重金從國外請來的經(jīng)驗豐富的工程師并培養(yǎng)大批外形設(shè)計到電子設(shè)備全方位的人才。經(jīng)過十余年的努力，歐路莎成為智能衛(wèi)浴知名品牌。

　　近幾年，歐路莎先后在美國、德國、俄羅斯等多個參展，逐步加大在海外市場的發(fā)展力度，并不斷通過加強專利技術(shù)、制造力量、品質(zhì)管理、品牌營銷和銷售渠道等方面的優(yōu)勢，提升在國際市場的核心競爭力。2017年1月，歐路莎亮相2017美國KBIS展，使歐路莎在海外投資規(guī)模進(jìn)一步擴大，為歐路莎成為的衛(wèi)浴標(biāo)桿企業(yè)跨越了一大步。

　　近兩年，隨著逆勢前行，產(chǎn)品力、渠道力、銷售力得到極大的提升，在邰正宵、黃日華、卓依婷、廖碧兒、“四大天王”等眾明星的推動下，“明星節(jié)水中國行”、“區(qū)域節(jié)水聯(lián)動”等跨界整合傳播活動得到蓬勃發(fā)展，衛(wèi)浴和奧斯曼這兩個同胞兄弟實現(xiàn)了品牌知名度的大幅提升，得到了全國大多數(shù)消費者的高度的認(rèn)可。

　　2017年，衛(wèi)浴又將大步邁進(jìn)，使用“海、陸、空”多元化的品牌立體營銷方式，為品牌的建設(shè)注入更大的活力：聯(lián)袂中央人民廣播電臺中國之聲，一起傳遞愛家之聲;攜手全國高鐵平臺，為全國262座城市，332個高鐵站，5133個媒體終端傳遞之音;聯(lián)手南方航空，將愛家的服務(wù)文化散落在每一個家庭中。

　　中宇

　　14歲就出來謀生，從打鐵、銷售水龍頭到帶領(lǐng)中宇在德國上市，蔡建設(shè)的一生可謂是豐富多彩。雖說，2015年受股市風(fēng)波的影響，中宇衛(wèi)浴受到重創(chuàng)，但2016年中宇還是在不斷的變革中求發(fā)展。

　　2017年是中宇重要的一年，將加大對品牌推廣的力度，并且聘請專業(yè)的推廣公司對中宇進(jìn)行全方面的推廣，將加大對產(chǎn)品開發(fā)及完善服務(wù)體系;中宇衛(wèi)浴未來的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，將進(jìn)一步拓展渠道、加大對團(tuán)體的建設(shè)、整合供應(yīng)鏈、提升產(chǎn)品品質(zhì)，并且與代理商伙伴緊密協(xié)作、共同建立互利互贏的根基，實現(xiàn)中宇品牌穩(wěn)健增長。

　　蘇泊爾

　　以健康衛(wèi)浴為發(fā)展核心的蘇泊爾衛(wèi)浴立足整體衛(wèi)浴，產(chǎn)品品類豐富齊全，包括不銹鋼水龍頭、不銹鋼廚房水槽、淋浴花灑、(智能)馬桶、浴缸、浴室柜、五金配件等，其中304食品級不銹鋼水龍頭備受業(yè)內(nèi)矚目。

　　2017年是蘇泊爾衛(wèi)浴的產(chǎn)品年，將著力整體衛(wèi)浴，擴大和豐富產(chǎn)品線，積極打造明星產(chǎn)品。在做精老款產(chǎn)品、打磨工藝細(xì)節(jié)、提升用戶體驗的基礎(chǔ)上，大力做強新品。此外，蘇泊爾衛(wèi)浴將推出智能水龍頭、智能水槽、智能馬桶等新款智能五金衛(wèi)浴產(chǎn)品，恒溫淋浴花灑，PVD工藝的淋浴柱，以及多功能浴室柜，淋浴房、衛(wèi)浴套裝空間等組合產(chǎn)品。(來源：中國陶瓷家居網(wǎng))