家電市場(chǎng)萎靡 廚電板塊風(fēng)景獨(dú)好

　　有點(diǎn)意外的是，在老板電器、華帝股份公布業(yè)績(jī)預(yù)告的第二天，家電股幾乎全體下跌，老板電器更是開盤就跌停，至收盤共跌10%。

　　記者梳理老板電器和華帝股份前年和去年表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，相比2017年之于2016年的增長(zhǎng)成績(jī)，老板電器的凈利比增放緩(上一年比增近50%)，但利潤(rùn)率仍強(qiáng)勢(shì)保持在20%左右;而相較去年“成績(jī)單”，華帝的營(yíng)業(yè)收入比增幅度大幅提升(去年為18%)，而凈利增幅則微減(去年為58%)，利潤(rùn)率保持在接近9%的水平。

　　對(duì)于自己營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，華帝表示，去年業(yè)績(jī)，公司營(yíng)業(yè)總收入同比增幅超過(guò)30%，其主要原因是公司實(shí)施高端化智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極推出高端新品。換句話而言，去年華帝的高端新品賣得不錯(cuò)，營(yíng)業(yè)收入大幅提升。

　　對(duì)于老板電器的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，有研究機(jī)構(gòu)指出，老板電器的電商渠道銷售增速有所放緩，去年線下零售渠道增速在15%左右，完成新開設(shè)400多家專賣店;而電商渠道增速?gòu)娜ツ晟习肽甑?0%放緩至全年的15%，其中有著電商渠道提價(jià)的因素。而除此之外，原材料成本上漲影響第四季度毛利率：預(yù)計(jì)公司去年全年毛利率在54%左右(同比下降 3個(gè)百分點(diǎn)左右)，其中第四季度毛利率同比下降4.6個(gè)百分點(diǎn)至49%左右，主要來(lái)自原材料成本上漲帶來(lái)的壓力(預(yù)計(jì)約3個(gè)百分點(diǎn)左右)。

　　廚電成去年家電業(yè)大贏家

　　盡管從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的全面表現(xiàn)上看，廚電巨頭似乎比上年表現(xiàn)有所遜色，但若考慮到去年家電業(yè)整體大環(huán)境，那么廚電企業(yè)仍不折不扣是大贏家。

　　去年的彩電為慘淡。知名企業(yè)如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維陷入困境，康佳、TCL則通過(guò)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)獲得生機(jī)。整個(gè)行業(yè)由于面板、存儲(chǔ)芯片價(jià)格的上漲，陷入低迷境地。

　　冰洗市場(chǎng)同樣不理想。冰箱出口銷量居全國(guó)首位的奧馬冰箱就面臨著沖擊。奧馬電器冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理姚友軍對(duì)記者表示，去年冰箱行業(yè)經(jīng)歷了兩次原材料價(jià)格漲價(jià)，尤以下半年第四季度的漲價(jià)對(duì)行業(yè)不少企業(yè)有很大影響。

　　記者查閱冰箱行業(yè)上游企業(yè)——供應(yīng)冰箱制造發(fā)泡材料的廠商萬(wàn)華化學(xué)去年業(yè)績(jī)就印證了這一觀點(diǎn)，去年該企業(yè)可謂“賺翻”。

　　萬(wàn)華化學(xué)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告表示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)去年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加73.6億元左右，同比增加200%左右。其原因，主要是報(bào)告期內(nèi)聚氨酯系列產(chǎn)品價(jià)格同比大幅上漲，且銷量上升，致使歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期有大幅度的增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，知名家電分析師梁振鵬就表示，去年，對(duì)于彩電、冰箱、空調(diào)等家電細(xì)分領(lǐng)域而言，成本提高都是主題。具體到冰箱行業(yè)，海爾這樣的領(lǐng)軍品牌由于高端產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)，抗原材料價(jià)格提升風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，因此并沒(méi)有提價(jià)，在這種情況下，定位中端及以下的冰箱企業(yè)就不能不面臨提價(jià)損失銷量的困境，較大程度影響業(yè)績(jī)。

　　記者注意到，相較于冰箱行業(yè)，多少有點(diǎn)“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)則呈現(xiàn)不同的態(tài)勢(shì)。同樣是受到銅等原材料價(jià)格上漲影響，但空調(diào)行業(yè)中包括格力、美的等在內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)都選擇提價(jià)，這樣形成行業(yè)整體提價(jià)，并沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)，反而整個(gè)行業(yè)的多數(shù)企業(yè)空調(diào)銷量和利潤(rùn)都表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　事實(shí)上，據(jù)記者了解，去年美的這樣的綜合巨頭也在廚電板塊發(fā)力，洗碗機(jī)“長(zhǎng)勢(shì)”喜人，考慮到這樣的因素，除了“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)外，廚電毫無(wú)疑問(wèn)仍是去年家電業(yè)的大贏家。