雙11狂歡延長(zhǎng)24天 是否能帶動(dòng)家居行業(yè)銷售增長(zhǎng)?

2016-11-08 10:28 來(lái)源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  雙十一購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)役已經(jīng)提前打響。阿里巴巴集團(tuán)于10月20日在香港啟德碼頭宣布,將今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)由24小時(shí)的狂歡延長(zhǎng)為24天,即從10月21日開(kāi)始至雙11當(dāng)周的周末截止。而且,今年“雙十一”加入了大量娛樂(lè)的元素以及商家和消費(fèi)者互動(dòng),消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng),并利用直播、VR等新技術(shù)完成全新娛樂(lè)體驗(yàn)。那么雙十一將時(shí)間延長(zhǎng)24天及全新娛樂(lè)體驗(yàn),能帶來(lái)什么改變?又能否帶給家居企業(yè)帶來(lái)更大的利益?

雙十一

  延長(zhǎng)時(shí)間 拯救了什么?

  阿里巴巴將為期的消費(fèi)狂歡日,變成為期近一個(gè)月的瘋狂購(gòu)物季。這種時(shí)間延長(zhǎng)的做法,讓消費(fèi)從快到慢,那么它到底能拯救什么呢?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年已經(jīng)是阿里巴巴第8個(gè)年頭,雙十一狂歡大促產(chǎn)生了豐厚業(yè)績(jī),但也給產(chǎn)業(yè)帶去了太多的困擾。阿里巴巴將促銷集中在,擾亂了全中國(guó)乃至更大范圍的社會(huì)資源、產(chǎn)業(yè)資源,商業(yè)邏輯和發(fā)展規(guī)律,累積了太多的問(wèn)題,例如:生產(chǎn)備料與銷售脫節(jié)、庫(kù)存與發(fā)貨困難巨大、物流爆倉(cāng)、高退貨率,售后服務(wù)癱瘓等等不一而足。如今雙十一狂歡戰(zhàn)線拉長(zhǎng),更多的是給予參與企業(yè)充足的籌備與售后服務(wù)。

  也就是說(shuō),雙十一時(shí)間的延長(zhǎng),能夠使企業(yè)擁有足夠的供應(yīng)儲(chǔ)備,充分的發(fā)貨時(shí)間。同時(shí),也能緩解物流方面的壓力以及減少售后糾紛,從供應(yīng)到售后都得到調(diào)節(jié)。

  時(shí)間延長(zhǎng) 帶來(lái)家居企業(yè)利益增長(zhǎng)?

  雙十一時(shí)間上的延長(zhǎng),對(duì)于商家來(lái)說(shuō)可能會(huì)帶來(lái)一定的利益增長(zhǎng),畢竟一個(gè)時(shí)間段的促銷與的促銷相比增加的是成交的機(jī)會(huì)與成交量的積累。不過(guò),時(shí)間的增長(zhǎng),也就意味著預(yù)熱期的加長(zhǎng),這對(duì)于企業(yè)而言則預(yù)示著前期需要投入的成本在增加。因此,在預(yù)熱期間企業(yè)的成交量可能增加 ,但是利潤(rùn)未必有客觀的增長(zhǎng)。所以,盡管雙十一延續(xù)為24天,但是大多數(shù)企業(yè)的“超級(jí)大促”其實(shí)還是看重在雙十一當(dāng)日的銷售量。當(dāng)然,企業(yè)雙十一期間的總體利益是否增長(zhǎng),還是要對(duì)整個(gè)時(shí)間段的成交量進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)才行。

  而針對(duì)雙十一企業(yè)的優(yōu)惠促銷有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雙十一的本質(zhì)對(duì)消費(fèi)者而言是價(jià)格戰(zhàn),對(duì)商家而言卻并不是價(jià)格戰(zhàn),而是規(guī)?;鲐洠潜钏悸?。但爆款思路是短視性企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為,不可成為常態(tài),也不可能維系企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。

雙十一

  明星+網(wǎng)紅直播

  為家居企業(yè)引入流量?去年天貓雙十一首將娛樂(lè)與消費(fèi)結(jié)合大獲成功,今年將更加強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化,利用網(wǎng)紅直播、VR等新娛樂(lè)體驗(yàn)來(lái)助力雙十一。網(wǎng)紅直播作為雙十一預(yù)熱的新玩法,家居企業(yè)也不列外。從10月24日開(kāi)始,林氏木業(yè)、和購(gòu)家具、拉菲曼尼、酷漫居、九牧、雅蘭等家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了明星+網(wǎng)紅的直播模式,邀請(qǐng)了林志穎、李維嘉、大張偉等明星、主持、歌手與網(wǎng)紅進(jìn)行直播。在直播的過(guò)程中,明星網(wǎng)紅不斷與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),派發(fā)紅包。同時(shí),消費(fèi)者也通過(guò)商家直播平臺(tái)關(guān)注店鋪和點(diǎn)贊獲得紅包。

  明星+網(wǎng)紅直播可以把明星粉絲流量、網(wǎng)紅粉絲流量都集中導(dǎo)向店鋪,將這些粉絲流量進(jìn)行沉淀轉(zhuǎn)化,終實(shí)現(xiàn)化的導(dǎo)購(gòu)效果,這是商家進(jìn)行直播以及企業(yè)娛樂(lè)化的的目的。而直播吸引來(lái)的粉絲大多為95后00后,這類“流量值”僅對(duì)一部分快消熱時(shí)尚品類商家有較高價(jià)值,但對(duì)另外一部分耐耗品高附加值品類而言意義不大,尤其家居建材品類的價(jià)值很低,這一品類企業(yè)參與天貓娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng),自?shī)首詷?lè)的成分居多,進(jìn)店轉(zhuǎn)化率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率可以預(yù)見(jiàn)捉襟見(jiàn)肘。

  不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)天貓今年加入時(shí)下流行的新元素是要點(diǎn)贊的,這種形式把購(gòu)物娛樂(lè)化、輕松化,淡化交易、強(qiáng)化體驗(yàn),讓企業(yè)與消費(fèi)者,消費(fèi)者與消費(fèi)者之間得到更好的互動(dòng)。但雙十一大促策劃的本身目的還是在刺激消費(fèi),繼而發(fā)展到讓全民進(jìn)入一種非理性的暴力消費(fèi)狀態(tài),今年采用的娛樂(lè)營(yíng)銷,其本質(zhì)上還是阿里“引開(kāi)視線,避開(kāi)上述輿 論”的策略。(來(lái)源:泛家居網(wǎng))

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