據(jù)不完全數(shù)字信息統(tǒng)計(jì)得出,目前有高達(dá)71.5%的消費(fèi)群體傾于選購(gòu)精裝房。近年來(lái),一些木門(mén)企業(yè)在精裝房的推動(dòng)下分羹不少,但也有不少企業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,其市場(chǎng)銷售額逐漸下滑,呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。面對(duì)這個(gè)數(shù)量呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)的精裝房領(lǐng)域,木門(mén)企業(yè)喜憂參半,喜于這領(lǐng)域所蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī),憂于即將被吞噬的終端零售市場(chǎng)。
中小企業(yè)難以獲利
精裝房的出現(xiàn)并未能在根本上解決木門(mén)行業(yè)整體性銷售的低迷狀態(tài)。其原因主要在于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為了能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的生活環(huán)境,在選擇木門(mén)過(guò)程中十分謹(jǐn)慎,往往趨向于選擇高質(zhì)量產(chǎn)品、終端市場(chǎng)口碑良好、供應(yīng)能力強(qiáng)以及實(shí)力出眾的知名木門(mén)品牌企業(yè)。
顯而易見(jiàn),木門(mén)行業(yè)的發(fā)展大致上受到了房地產(chǎn)的牽制,且未來(lái)精裝房的領(lǐng)域?qū)?huì)以行業(yè)內(nèi)的知名大品牌為主。
在這種發(fā)展形勢(shì)下,木門(mén)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)能力以及企業(yè)實(shí)力等方面存在不足的各中小型企業(yè)或無(wú)品牌號(hào)召力企業(yè)難以在精裝房這個(gè)領(lǐng)域獲取利益,甚至無(wú)法真正踏入該領(lǐng)域而面臨倒閉。由此可見(jiàn),中小型或非品牌型木門(mén)企業(yè)在精裝房領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力可謂是微乎其微,另一方面正暗示著行業(yè)將會(huì)面臨洗牌和大調(diào)整。
企業(yè)如何擺脫牽制
木門(mén)企業(yè)想要深入拓展?fàn)I銷渠道,降低房地產(chǎn)的牽制力度,還必須從以下幾點(diǎn)入手:
首先,在房地產(chǎn)精裝房的大趨勢(shì)下,木門(mén)行業(yè)下一步的提升點(diǎn)將會(huì)落在工程渠道的拓展、后期安裝服務(wù)的提升以及空間的設(shè)計(jì)搭配上,這一趨勢(shì)無(wú)疑是對(duì)企業(yè)的應(yīng)變能力以及綜合實(shí)力的考驗(yàn),因此在行業(yè)還沒(méi)正式步入洗牌階段,有潛力與實(shí)力的木門(mén)企業(yè)可在這個(gè)注重服務(wù)與設(shè)計(jì)的工程精裝市場(chǎng)上加大開(kāi)拓力度。
其次,在中國(guó)三、四線城市(以城鎮(zhèn)、農(nóng)村為主)消費(fèi)群體對(duì)品牌意識(shí)以及其認(rèn)知度與一、二線城市消費(fèi)者相比還要強(qiáng),且目前一、二線城市對(duì)木門(mén)的市場(chǎng)需求日趨飽和,反之,三、四線大部分地區(qū)尚未出現(xiàn)品牌企業(yè)壟斷終端市場(chǎng)的態(tài)勢(shì),換句話來(lái)說(shuō),木門(mén)企業(yè)進(jìn)軍三、四線城市,抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇,將會(huì)大有收獲。(來(lái)源:九正建材網(wǎng))
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