非“卿”莫屬 家居行業(yè)年度熱詞總動員

　　2017年接近尾聲，家居行業(yè)一個個熱點仍然在寒風(fēng)中涌動。業(yè)內(nèi)根據(jù)這些熱點的關(guān)注度、影響力、傳播性，總結(jié)出年度十大熱詞——新零售、整裝、明星、共享、轉(zhuǎn)移、資本、定制、VR、設(shè)計、家居展，以期對經(jīng)營者產(chǎn)生啟迪，對消費者提供參考，為行業(yè)來年發(fā)展提供方向。

　　熱詞一：新零售

　　單純線上是偽命題，構(gòu)建線下成為必然，馬云提出的“新零售”概念在2017年開始向家居業(yè)蔓延。9月，帶著家居新零售范本光環(huán)的“家時代”亮相杭州西湖銀泰廣場，500平方米的店面包含2萬個SKU，電子價簽、品質(zhì)可感……線上線下高度融合，讓人感覺家居距離新零售不再遙遠。

　　點評：對于家居行業(yè)而言，消費者想要體驗的不僅僅是價格和品質(zhì)，如何解決家居場景式體驗和大件家居用品的體驗，是所有想要步入家居新零售的企業(yè)需要思考的一個重要課題。

　　熱詞二：整裝

　　整裝是從傳統(tǒng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝之外派生出來的一種新模式，不僅僅完成硬裝，而且把所有軟裝、配飾全部配齊，完全拎包入住，被認為是家裝的模式，頗受推崇，2017年眾多家裝公司紛紛深化整裝布局。

　　點評：看似高大上的整裝，實質(zhì)上不過是一些傳統(tǒng)家裝公司無利可圖之后，試圖打包一些產(chǎn)品賺取利潤的新玩法。整裝是否真正紅火，關(guān)鍵不在模式，而在是否真正滿足消費者需求。

　　熱詞三：明星

　　2017年，明星頻頻出現(xiàn)在家居賣場，仿佛成為企業(yè)做活動的必要配件。有人戲言：要想見明星，不用去電影院，也不用去時尚圣地，直接去家居賣場就好了。

　　點評：明星給家居企業(yè)帶來多大效應(yīng)尚且不論，但賣場營銷需要人氣，品牌營銷需要噱頭，通過明星聚攏人氣、營銷品牌，明星還賺取銀子，大家都樂意，豈不美哉?

　　熱詞四：共享

　　在共享經(jīng)濟的風(fēng)口上，家居行業(yè)思維快速打開。一批批按摩椅進入家居賣場，為消費者提供自助式服務(wù);一些獨立店開始讓出部分面積，與其他品牌建立共享店，企業(yè)與企業(yè)之間也聯(lián)合開店，尋求共享多贏;獲得300萬元天使輪融資而迅速躥紅的“抖抖家居”，更是直接打出“共享家具”品牌的概念。

　　點評：通過共享達到資源合理利用，是一種不錯的理念，但家居行業(yè)除了按摩椅真正實現(xiàn)共享以外，其他大多數(shù)共享家居不過是在炒作概念罷了。

　　熱詞五：轉(zhuǎn)移

　　2017年，家居企業(yè)從北京等大城市搬離，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不再是大勢所趨，而是必須之舉。搬出京城，并不意味著轉(zhuǎn)移的實現(xiàn)，承接地對環(huán)保的要求依然苛求，使得不少企業(yè)不得不增加環(huán)保投入，甚至二次轉(zhuǎn)移，很多企業(yè)在轉(zhuǎn)移大潮中被逼退出江湖。

　　點評：換一個地方，污染問題不解決，照樣會是被嫌棄的對象。從心里重視環(huán)保，舍得投入，有能力投入，才是立業(yè)之本，也是企業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　熱詞六：資本

　　2017年爭相上市的家居定制企業(yè)在進入資本市場后，因堅持主業(yè)取得傲人業(yè)績，一些賣弄概念的互聯(lián)網(wǎng)家裝在資本的武裝下，短時間內(nèi)迅猛擴張而后迅速凋敝，相互投資、跨界投資潮流也在家居圈內(nèi)悄然涌動。

　　點評：資本的入局，讓家居行業(yè)競爭變得更加波詭云譎，在資本的加持下，發(fā)展可能變得更快，死亡也可能更快，這就要考驗企業(yè)利用資本的能力了。

　　熱詞七：定制

　　定制家居在2017年呈現(xiàn)極其火熱的態(tài)勢，不僅定制企業(yè)集體火熱，而且地板、木門、傳統(tǒng)家具企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向定制，一時間，無定制、不家居，全民玩兒定制。

　　點評：盛極必衰，在大家都看好定制是賺錢的風(fēng)口之時，也就是很多企業(yè)步入下坡路的開始，這個時候一頭撞進去的企業(yè)，當(dāng)心自己犧牲了，還要幫對手扛大炮。

　　熱詞八：VR

　　VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)2017年在家居行業(yè)相當(dāng)受寵，“720度沉浸式全景體驗”的標(biāo)語隨處可見，VR體驗區(qū)成為展廳標(biāo)配，幾乎所有廠家都宣揚能實時看到設(shè)計效果，無VR就仿佛是落伍。

　　點評：通過VR看到的光鮮場景，實際上在粗放的家居企業(yè)手中，根本只是空中樓閣。交付與設(shè)計的錯位，讓VR不過是營銷的一個道具，真正服務(wù)消費者還很遙遠。

　　熱詞九：設(shè)計

　　米蘭家居展上，中居企業(yè)派出強大展覽團隊;北京設(shè)計周及各種展會上，家居企業(yè)爭相推出新設(shè)計產(chǎn)品?；鹆撕芏嗄甑脑O(shè)計，2017年在家居行業(yè)更加火爆，哪個企業(yè)不做設(shè)計就是落后，不喊設(shè)計就不合潮流。

　　點評：設(shè)計對于企業(yè)來說必不可少，但現(xiàn)在的所謂設(shè)計無非是設(shè)計師閉門造車，難接地氣，炒熱了一批設(shè)計師，忽悠了許多企業(yè)，坑騙了不少消費者，真正的設(shè)計仍然懸在空中。

　　熱詞十：家居展

　　2017年廣東三大家具展依舊火熱，搬到上海的家具展也開始站穩(wěn)腳跟，廣州建博會更是人山人海，居然之家在北京的首展也初獲成功，展覽作為一種產(chǎn)業(yè)，以京滬粵三地為主體，在家居業(yè)持續(xù)升溫。

　　點評：盡管招商這種傳統(tǒng)需求正在轉(zhuǎn)弱，但很多企業(yè)還是要參加展覽的，一方面需要宣傳品牌，另一方面還得給主辦方捧場，至于展會的實際效果，只有當(dāng)事者自知了。