“雙11”購物季期間,易觀聯(lián)合京東發(fā)布了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場專題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示,互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)在家居家裝行業(yè)處于起步階段,新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
報(bào)告分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠整合建材品牌商、裝修公司、設(shè)計(jì)師、工長等資源,根據(jù)用戶需求將供需雙方進(jìn)行匹配推薦,用戶線下接受服務(wù),線上支付裝修款并對服務(wù)做出評價(jià)。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)平臺還可利用自身流量優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢,搭建完善的招商評估體系、訂單管理系統(tǒng)、評價(jià)體系、客服機(jī)制等為用戶提供價(jià)格透明、健全完善的平臺服務(wù)和本地服務(wù)。
用戶對局部改造、裝修施工服務(wù)需求大增
京東大數(shù)據(jù)顯示,在2016年(1-8月)互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)銷量品類占比中,排名前三位的分別是裝修施工、裝修設(shè)計(jì)和安裝服務(wù)。其中用戶對于局部改造、裝修施工的需求同比大增。
從2016年(1-8月)互聯(lián)網(wǎng)局部改造服務(wù)空間及安裝服務(wù)品類銷量排行來看,用戶對局部改造室內(nèi)空間類型的需求度由高到低分別是衛(wèi)生間、廚房、臥室、客廳、陽臺、浴室等,其中臥室改兒童房及書房的需求正在增長;用戶對安裝服務(wù)建材家居類型的需求度由高到低分別是衛(wèi)浴、燈具、地板、家具、五金、櫥柜、智能設(shè)備等。
另外,從裝修施工服務(wù)的銷量來看,120-200平米、90-120平米、60-90平米的戶型服務(wù)銷量,同時(shí)用戶比較青睞簡約現(xiàn)代風(fēng)格的裝修設(shè)計(jì),其次是歐式、新中式及美式風(fēng)格。
施工質(zhì)量、材料品質(zhì)、價(jià)格透明度成影響用戶決策的主要因素
在影響用戶消費(fèi)決策因素方面,報(bào)告顯示,對用戶選擇裝修服務(wù)影響的決策因素主要有施工質(zhì)量、材料是否環(huán)保安全、價(jià)格透明度和整體搭配風(fēng)格,工期時(shí)長、售后服務(wù)對其影響較小。同時(shí),用戶更傾向于半包服務(wù),有50%的用戶會選擇裝修金融產(chǎn)品。
地域上,從2016年(1-8月)互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)各細(xì)分品類省份銷量排名來看,裝修施工類消費(fèi)前五名是北京、山東、廣東、湖南、安徽;裝修設(shè)計(jì)前五名是上海、北京、廣東、浙江、江蘇;局部改造前五名是北京、上海、廣東、四川、江蘇??梢钥闯?,北京、上海、廣東、四川、山東等省份的互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)滲透率相對較高。同時(shí),報(bào)告也顯示,在互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)中,一線、二線城市的比重較大,并正在向四線及以下城市滲透。(來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
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