整體家裝將走進(jìn)家居生活

　　繼互聯(lián)網(wǎng)家裝火熱之后，整體家裝或許會在今年迎來突破，目前市場上一些知名公司相繼推出整裝產(chǎn)品，試圖滿足消費(fèi)者一站式裝修的需求。整裝之所以在互聯(lián)網(wǎng)上受歡迎，是因為整裝真正解決了用戶的痛點(diǎn)，解決了傳統(tǒng)家裝中所有繁瑣問題。

　　整體家裝概念早在6年前已經(jīng)出現(xiàn)，并承著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步被市場認(rèn)識。當(dāng)前消費(fèi)主體從50、60、70慢慢向85、90人群轉(zhuǎn)移，他們比50、60、70更注重效率，喜歡簡單、明了、明確。通過天貓數(shù)據(jù)觀察，現(xiàn)在家裝消費(fèi)有明顯三個趨勢，商品消費(fèi)變成了解決方案消費(fèi);原來的單品消費(fèi)變成了套餐消費(fèi);原來的半包消費(fèi)，到標(biāo)準(zhǔn)化的整包消費(fèi)。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，至于再過兩三年，整個家裝行業(yè)的營銷模式將會像美團(tuán)購物一樣那么簡單，還要看市場發(fā)展情況而定。

　　整裝難點(diǎn)是整合供應(yīng)鏈

　　科學(xué)的、完整的家裝是未來發(fā)展的趨勢，能帶給消費(fèi)者省時、省力省心、省錢的家裝消費(fèi)模式。但是，什么是真正的整裝，做整裝的難點(diǎn)在哪里?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，難點(diǎn)就是“供應(yīng)鏈在哪里”?原來一輛車所有的零件是客戶和裝修公司共同去采購的，整裝就是把這輛車全部由裝飾公司從研發(fā)到供應(yīng)鏈的整合，由一家公司來完成。究竟誰能夠整合，這里面有很大的難度。還有，要想把整裝產(chǎn)品做好，，整個主材供應(yīng)鏈必須要足夠強(qiáng)大，如果在主材端的供應(yīng)就出了問題，那是走不遠(yuǎn)的;第二，線下的交貨能力，三是交付的體驗必須足夠好。

　　改善性需求是房地產(chǎn)市場的需求主流，消費(fèi)者的消費(fèi)理念更加成熟，更加完善，但競爭的同質(zhì)化很嚴(yán)重。另外，一大批大的裝修企業(yè)和it企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了家裝市場，這也是一個發(fā)展的趨勢。

　　市場逐漸推出整裝產(chǎn)品

　　家居整裝產(chǎn)品與之前的產(chǎn)品相比，將定制家具、軟裝正式納入裝修體系，徹底實(shí)現(xiàn)了一站式裝修。有企業(yè)提出了“全屋拎包整裝”產(chǎn)品，不僅包含了設(shè)計、施工、主材，還將家具、燈具、配飾產(chǎn)品涵蓋其內(nèi)，以較低的價格打動市場。去年流行的互聯(lián)網(wǎng)家裝也逐步升級為互聯(lián)網(wǎng)整體家裝。

　　其實(shí)整體裝修并非新鮮事物，這是因為客戶追求簡單高效觀念推動。

　　根本的原因在于市場的變化。越高效簡單的產(chǎn)品服務(wù)，消費(fèi)者更愿意接受。部分客戶對高性價比的要求催生了整裝產(chǎn)品的出現(xiàn)。消費(fèi)者對于簡單、透明和省心的訴求越來越強(qiáng)烈，整裝套餐產(chǎn)品一站式消費(fèi)更加徹底，滿足了很多對個性化要求不高的消費(fèi)者。

　　裝修市場競爭升級

　　在家裝硬裝領(lǐng)域里，整個行業(yè)進(jìn)入了混戰(zhàn)狀態(tài)，同質(zhì)化競爭十分嚴(yán)重。競爭壓力加上消費(fèi)需求的推動，整裝應(yīng)運(yùn)而生。某業(yè)內(nèi)人士表示：“硬裝領(lǐng)域大家都差不多了，能不能結(jié)合需求，推出讓消費(fèi)者更感興趣的產(chǎn)品?怎么跟同行有所區(qū)分?這也推動了整裝的出現(xiàn)。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原則上是一個品類的或者幾個品類的領(lǐng)軍企業(yè)，做整裝必然會受限制。單純從業(yè)務(wù)層面上來說，這是在跟裝飾公司搶飯碗，樹敵太多，戰(zhàn)線太長，短期成績不會多亮眼?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝和整裝是趨勢，所以作為家居來說，依靠財力，可以提前布局占位，這跟早期做電商是一個道理。但未來發(fā)展會怎樣，誰也不知道。從家居建材到家裝，是從生產(chǎn)制造到管控服務(wù)，完全是兩種組織、不同管理體系，這類的跨界打通要比其他行業(yè)要難，更復(fù)雜。(來源：陽江日報)