2016家居行業(yè)洗牌加劇 品牌發(fā)展將呈新趨勢

　　隨著市場資源漸趨飽和、居民消費觀念轉(zhuǎn)變以及互聯(lián)網(wǎng)對家居實體店的沖擊，家居行業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的洗牌。經(jīng)歷市場洗禮、行業(yè)變革之后的家居建材市場格局也將悄然改變，未來家居行業(yè)將呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。

　　品牌集中度提升

　　現(xiàn)在傳統(tǒng)家居行業(yè)產(chǎn)能過剩已是不爭的事實，業(yè)內(nèi)競爭異常激烈。家居建材行業(yè)已處于千帆競渡、百舸爭流的狀態(tài)，過度激烈的市場競爭必將觸發(fā)家居行業(yè)新一輪的洗牌浪潮。

　　在未來的家居市場中，消費者勢必會更加注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)?？煽康漠a(chǎn)品質(zhì)量、完善的配套服務(wù)、良好的社會口碑將是品牌贏得消費者青睞的重要保障。因此，家居行業(yè)破冰發(fā)展的過程，其實本身是一個優(yōu)勝劣汰的過程。那些注重創(chuàng)造品牌優(yōu)勢、不斷優(yōu)化工藝、提升服務(wù)的企業(yè)，發(fā)展前景自然會更加廣闊，未來的市場份額也會相應(yīng)增加。而那些質(zhì)量不穩(wěn)定、服務(wù)不完善、成本控制不當?shù)纳a(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營商，就不得不面臨市場份額被逐漸擠壓縮減的局面，甚至被迫退出家居舞臺。

　　“高毛利時代”已終結(jié)

　　多年來，家居建材市場一直被人們認為具有利潤大的特點，業(yè)內(nèi)人士將那個時期稱為“高毛利時代”。

　　然而，對于當前十分嚴峻的市場形勢，家居建材行業(yè)內(nèi)的專家及經(jīng)營者都一致承認“高毛利時代”已經(jīng)成為歷史。，市場格局改變，行業(yè)內(nèi)打“價格戰(zhàn)”的現(xiàn)象十分普遍，許多商家為了生存下去，不得已將銷售價格一降再降，即所謂的薄利多銷。第二，當前互聯(lián)網(wǎng)平臺對家居市場實體店的沖擊也相當嚴重。業(yè)內(nèi)專家表示：“互聯(lián)網(wǎng)對實體店的沖擊不僅僅是導致顧客分流，更重要的是讓產(chǎn)品售價持續(xù)走低。因為互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的運營成本要比實體店低很多，而實體店要想和網(wǎng)店比價格，那只能選擇犧牲利潤。”

　　人力資源作用更加凸顯

　　人才對企業(yè)的作用在整個行業(yè)處于“高毛利時代”順境中并不明顯，甚至經(jīng)常被忽略，但是當行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)全新局面，品牌集中度日漸提升的形勢下，人才對企業(yè)發(fā)展的重要性就會被無限放大。

　　以店面導購為例，在之前家居市場處于利潤高、銷量大的時期，很少有商家為雇用導購而發(fā)愁。那時經(jīng)銷商對導購的要求十分簡單，只要形象尚可、口齒伶俐就行。但是，現(xiàn)在經(jīng)銷商對導購的要求顯然比之前要嚴格了許多，不僅要求口齒伶俐、形象好，更需要具備一定的文化基礎(chǔ)、學習能力，能夠掌握客戶心理，融入企業(yè)文化等。業(yè)內(nèi)商家紛紛感慨：“招聘導購倒是不難，但是要選一名好導購真是太難了?！?

　　商會角色愈加重要

　　商家素質(zhì)參差不齊，市場產(chǎn)品魚龍混雜，業(yè)內(nèi)競爭比較混亂，是當前家居市場亟待解決的問題。放眼未來家居建材行業(yè)發(fā)展，業(yè)內(nèi)商會將對提升行業(yè)凝聚力、促進市場規(guī)范發(fā)揮越來越重要的作用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示：“成立家居建材行業(yè)商會的終目的是提升行業(yè)商家凝聚力，讓原本是一盤散沙狀態(tài)的商家凝心聚力、抱團前行、規(guī)范發(fā)展?！?

　　，商會將發(fā)揮管理作用，對業(yè)內(nèi)商家的市場行為進行規(guī)范，讓市場競爭更加有序。第二，家居建材行業(yè)商會將承擔平臺作用。借助商會的平臺作用，原本是競爭對手的商家能夠以盟友的角色相互交流，共同探討市場形勢，促進行業(yè)發(fā)展。第三，商會還將承擔樞紐作用，在業(yè)內(nèi)商家與金融機構(gòu)、資本市場對接方面提供相應(yīng)幫助。