智能鎖廣告事件的反思：營銷可以但道德不可失，侮辱掃雷英雄需嚴懲

　　為了更好的宣傳產(chǎn)品，做廣告是無可厚非的，然而就在12月3日前后智能鎖品牌“凱迪仕”的廣告片《拆彈磚家》惹怒了眾人。廣告片中極其暴力冷血，涉嫌侮辱拆彈英雄。江蘇省公安廳網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊也在微博中，就這智能鎖廣告事件作出了嚴肅的批評。

　　《拆彈磚家》是如何引發(fā)網(wǎng)友憤怒的?

　　視頻中為了凸顯產(chǎn)品特點，不惜讓“排雷戰(zhàn)士”被炸至“粉身碎骨”。

　　受傷的“排雷戰(zhàn)士”回家后，家人反應(yīng)竟然是問“要不要煮碗面給你?”

　　更有甚者，廣告還安排了被“炸”后的“排雷戰(zhàn)士”再次“排雷”。

　　這次，“排雷戰(zhàn)士”被“炸”成了綿羊、輪胎、電飯煲。

　　而面對這樣“兒子”，“排雷戰(zhàn)士”的家人總是一副不以為然，甚至有點高興的樣子，內(nèi)容表現(xiàn)極盡調(diào)侃。

　　而這些表現(xiàn)手法，僅僅是為了突出產(chǎn)品“只有一只手也能開鎖”的功能。

　　江蘇省公安廳網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊微博中斥責(zé)涉事企業(yè)

　　原文如下：智能鎖廣告侮辱排雷戰(zhàn)士#網(wǎng)友憤怒!】近日,@訉迪仕智能鎖發(fā)布的一則廣告視頻《拆彈磚家》引發(fā)熱議。視頻中,為凸顯“只有一只手也能開鎖的品牌特點,不惜讓排雷戰(zhàn)士被炸至粉身碎骨,引發(fā)眾網(wǎng)友憤怒小蘇提醒,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有起碼的道德是非觀念,不要把無知當(dāng)創(chuàng)意,把惡搞當(dāng)搞笑!

　　這條廣告片表現(xiàn)出對生命的冷漠;且涉嫌違反《廣告法》第十條“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”這一規(guī)定。

　　涉事企業(yè)道歉并刪除廣告

　　4日12時15分，爭議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司通過@凱迪仕智能鎖 發(fā)布《致歉信》表示，近日，通過廣大網(wǎng)友的反饋，我們了解到我司視頻《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來不適，對此我們真誠接受批評和建議，已時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。 《致歉信》稱，今后我司一定引以為戒并加強監(jiān)管。

　　智能鎖廣告事件引發(fā)的反思

　　企業(yè)利用廣告宣傳產(chǎn)品那是無非厚非，但是不能為了引關(guān)注，選用一些不顧道德是非觀的“創(chuàng)意”。廣告片涉嫌侮辱排雷英雄，你們似乎忘記了為安定犧牲生命的這些英雄，在他們心里，英雄只是炒作，在他們口中，英雄成了調(diào)侃的對象。有人痛斥他們是“現(xiàn)代漢奸”，有人將罪名歸因于“娛樂至死”的不正風(fēng)氣。但無論如何，對侮辱英烈，我們零容忍!

　　西安市未央?yún)^(qū)檢察院檢察官表示，自5月1日《英雄烈士保護法》施行以來，懲治“歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神”的行為，有了專門的法律利劍。發(fā)出了強烈的信號：決不允許以任何形式侮辱英烈，只要侮辱英烈，都要受到嚴懲。《英雄烈士保護法》第二十二條規(guī)定，禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。

　　智能鎖廣告事件網(wǎng)友的觀點：

　　網(wǎng)友@盲人瞎馬認為，在這個金錢當(dāng)?shù)?，流量為王的時代，一些廣告制作公司為了達到傳播效果，可謂是無所不用其極，經(jīng)常挑戰(zhàn)社會道德底線，突破民族情感紅線，甚至觸犯法律，惡意調(diào)侃民族脊梁，肆意踐踏普世價值觀，實在讓人憤慨。

　　網(wǎng)友@夏夜淺酌說，拿無知當(dāng)創(chuàng)意，把別人的生死當(dāng)做自己品牌的宣傳，再好的鎖也是徒勞。@slientmode認為，表現(xiàn)一只手能開鎖，可以有很多方式，特地用拆彈戰(zhàn)士沒有必要，也很生硬，懷疑是故意侮辱。網(wǎng)友@陳BULANG建議，5年之內(nèi)禁止涉事企業(yè)以任何形式在任何地點發(fā)布任何廣告。還有網(wǎng)友說，作為一個從不知道這個品牌的人來說，廣告成功了，但內(nèi)容讓人不適，所以結(jié)論是：這個牌子的東西不要去買。@N-Force認為，這是故意蹭“排雷戰(zhàn)士”熱度，想做免費廣告，直接舉報給有關(guān)部分處理。