2015年，互聯(lián)網(wǎng)家裝搶占了傳統(tǒng)家裝的市場份額，經(jīng)過一年的思考，傳統(tǒng)家裝企業(yè)也開始轉型互聯(lián)網(wǎng)。在近期房地產(chǎn)市場漸熱的情況下，2016家居市場也被寄予厚望。不論傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，都在堅持線上線下兩條路發(fā)展的策略，家裝市場競爭日趨激烈。
2015年，家裝行業(yè)風生水起，互聯(lián)網(wǎng)家裝受到資本的關注，眾多互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)出現(xiàn)，搶占傳統(tǒng)家裝企業(yè)的市場份額;傳統(tǒng)家裝企業(yè)經(jīng)過觀察后，也奮起反擊，推出適合互聯(lián)網(wǎng)時代的裝修套餐或進行企業(yè)轉型，向互聯(lián)網(wǎng)大市場征戰(zhàn)。在經(jīng)過一年的熱鬧及冷卻以后，2016年開年，家裝仍然是家居市場受重視的一個行業(yè)。無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)家裝，都憋足勁在2016年大干一場。
在旺季，家裝公司的促銷活動此起彼伏，線上線下的競爭都越來越激烈
據(jù)本報記者了解，每年開年都是裝修的旺季，目前家裝公司都在全力備戰(zhàn)，紛紛推出節(jié)后個活動，以期吸引消費者的目光。東易日盛速美超級家在2月底推出第三屆新春家裝廟會;今朝裝飾則推出“2016?新春裝修搶定惠”，并于年后召開項目經(jīng)理誓師大會，期許實現(xiàn)“2016拐點超越”。今朝裝飾總經(jīng)理戴江平告訴本報記者，今朝裝飾已經(jīng)入住天貓家裝，“2016年將線上線下兩條腿走路?！?月底，業(yè)之峰裝飾則與互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺優(yōu)裝美家合作，推出“春季鉅惠”。尚層裝飾2016年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，其董事長林云松則表示，尚層裝飾從2016年開始將布局20個發(fā)達城市，5年內(nèi)實現(xiàn)50億元的市場目標。
新年開年，互聯(lián)網(wǎng)家裝也積極備戰(zhàn)。悅裝網(wǎng)進行了全新品牌定位及促銷，688標準版和988品質版整裝產(chǎn)品也全面亮相，力爭在三四月份的家裝市場提升競爭力。而百變空間創(chuàng)始人白軼峰告訴本報記者，家裝行業(yè)還可以繼續(xù)細分，所以互聯(lián)網(wǎng)家裝的潛力還有。2016年互聯(lián)網(wǎng)家裝與傳統(tǒng)家裝的競爭將更激烈，融合也會成為趨勢。
同時，“3?15國際消費者權益保護日”作為3月份重要的日子，既是家裝企業(yè)的促銷節(jié)點，也是樹立品牌形象的節(jié)點，目前家裝公司也紛紛出招，提供讓消費者滿意的產(chǎn)品。
家裝預熱
1 為旺季做準備
每年的3月份是裝修旺季，各種家居展會也準備開鑼，而3?15也是行業(yè)內(nèi)的大節(jié)點，據(jù)本報記者了解，2月中旬已經(jīng)開工的家裝公司和家具企業(yè)，紛紛在為3月份的旺季和3?15準備，大部分企業(yè)的活動內(nèi)容在緊張的籌備當中，家裝企業(yè)早的活動將于2月底呈現(xiàn)在消費者面前，所以今年春季準備裝修的消費者，可以開始關注各家裝公司與家具企業(yè)的活動，在3?15前后，大波的促銷和服務內(nèi)容將讓消費者應接不暇。
2 深耕互聯(lián)網(wǎng)
對于互聯(lián)網(wǎng)家裝來說，去年很多獲得風投的互聯(lián)網(wǎng)家裝在今年處于賽道沖擊階段，結果可能會在今年見分曉，所以互聯(lián)網(wǎng)家裝今年都在加快速度進行一搏;而對于傳統(tǒng)家裝公司來說，互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢，傳統(tǒng)家裝公司都已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的技術或工具，向互聯(lián)網(wǎng)家裝轉型。今年精誠?精興裝飾、今朝裝飾等傳統(tǒng)家裝公司都開始入住互聯(lián)網(wǎng)平臺，轉型的確勢在必行。百變空間創(chuàng)始人白軼峰告訴本報記者，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)家裝倒逼傳統(tǒng)家裝轉型，再過兩年，可能已經(jīng)沒有互聯(lián)網(wǎng)家裝、傳統(tǒng)家裝之分，無論互聯(lián)網(wǎng)家裝還是傳統(tǒng)家裝，都是要將家裝這件事做好，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化鏈條，讓消費者的體驗感更強。
3 對接風投
新的一年，風投的風向備受家裝行業(yè)的關注，去年有幾十家互聯(lián)網(wǎng)家裝項目得到投資，今年風投應該會更謹慎，投資人也處于觀望階段，業(yè)內(nèi)人士預計今年能得到風投的家裝公司可能是去年的一半。但對于互聯(lián)網(wǎng)家裝來說，今年的重點除了搶市場占有率、加強細分化的特點外，融資速度也是不可或缺的。因此，與風投的對接也是重點，包括互聯(lián)網(wǎng)家裝公司與傳統(tǒng)家裝公司，都會加強與風投的聯(lián)系。
4 爭奪設計師
近兩年，隨著定制家具的興起，越來越多的品牌進入定制家具，在硬件資源相差不大的情況下，定制家具的軟件資源急缺，直接導致了設計師身價的提升。百強家具總經(jīng)理何弘毅告訴本報記者，定制家具的設計師非常重要，需要了解消費者需求和定制家具的材料、工藝等流程，同時還要具備審美性、工藝性和家具的實用性，索非亞等定制企業(yè)不惜高價引入成熟設計師，定制企業(yè)數(shù)量的增加，也導致他們開始競爭有限的設計師資源。
業(yè)內(nèi)聲音
加大互聯(lián)網(wǎng)的步伐
●江宏 精誠?精興裝飾總經(jīng)理
今年精誠?精興裝飾入駐天貓，以精興裝飾為品牌，成為天貓家裝的商家之一，預計天貓店鋪將于3月初正式上線。精誠?精興裝飾今年開始加大互聯(lián)網(wǎng)家裝的步伐，推出室內(nèi)實測凈面積計價的666元/平米的大眾家裝產(chǎn)品，888元/平米的升級家裝產(chǎn)品和1688元/平米的高端家裝產(chǎn)品，讓每個層次的消費者都能得到超值貼心的家裝服務。
線上線下兩條腿走路
●戴江平 今朝裝飾總經(jīng)理
今年今朝裝飾關于線上線下的想法都在一步步進行落實，今年上半年線下重點推廣和落實社區(qū)店，春節(jié)前今朝裝飾已經(jīng)開了20家社區(qū)店，預計四月份前開出50家社區(qū)店，提升老房裝修的步伐，在人員增加、推廣力度上都加大比重，4月份要推出新的老房專家裝修指南。同時線上加大互聯(lián)網(wǎng)的滲透，除入駐重點互聯(lián)網(wǎng)平臺外，自己也進行線上建設，線上線下兩條腿走路。
進行內(nèi)部調整
●楊悅 輕舟幸福億家裝飾總經(jīng)理
今年我們將與中城聯(lián)盟進行戰(zhàn)略合作，為精裝房市場提供更多的選擇。其次在與資本對接，去年下半年業(yè)績不錯，吸引了不少資本的目光，資本對接成功，我們可以大量買進更多產(chǎn)品。在內(nèi)部我們也對店面進行了重裝，二樓拆掉一半樣板間，豐富現(xiàn)有的528與歐系666產(chǎn)品，主材品種也更多了。同時還做了一套20天完工工業(yè)3.0的樣板間，但目前僅處于試推廣時期，準備下半年重點推向市場。
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