樓市打“雞血”能否助力瓷磚行業(yè)上演逆襲？

　　裝修保障網(wǎng)報道，2015年上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長下行壓力繼續(xù)加大，股市經(jīng)歷震蕩過山車……在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下,陶瓷行業(yè)普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環(huán)保問題導(dǎo)致的關(guān)停、企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負(fù)面消息充斥了陶瓷行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營更為小心謹(jǐn)慎，同時業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。

　　從當(dāng)下市場來看，國內(nèi)瓷磚市場的環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，市場競爭加劇，市場消費(fèi)需求變遷，利好政策出臺，樓市開始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著瓷磚行業(yè)的發(fā)展走向。那么，下半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展將何去何從?

　　政策利好不斷 樓市復(fù)蘇顯強(qiáng)勁的態(tài)勢

　　在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發(fā)出來。據(jù)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今出現(xiàn)正增長，并且上升勢頭明顯。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個復(fù)蘇且開始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢。

　　樓市回暖 瓷磚企業(yè)主動出擊抓契機(jī)

　　政策利好助力，樓市前景一片利好，對房地產(chǎn)下游的瓷磚行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環(huán)境和不斷增長的銷售壓力，如果瓷磚企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。

　　在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境狀況下，瓷磚企業(yè)應(yīng)該變被動為主動，及時捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo)，制定差異化、有效性強(qiáng)的個性化推廣。目前有不少瓷磚企業(yè)紛紛采取打折促銷、擴(kuò)大規(guī)模及團(tuán)購等一系列活動，并從資源、產(chǎn)品、廣告宣傳、終端推廣等方面對品牌進(jìn)行全面的支持，力推品牌快速發(fā)展。箭牌瓷磚、新明珠陶瓷，安華瓷磚的省聯(lián)動促銷活動、維羅生態(tài)中國行。瓷磚企業(yè)在淡市中主打主動出擊，則更是市場致勝的法則。

　　不過，瓷磚企業(yè)和商家應(yīng)意識到，促銷無疑是治標(biāo)不治本的營銷手法，在促銷之外，企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求，把握市場環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。至于服務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瓷磚作為家庭重要裝飾產(chǎn)品，售前服務(wù)和售后服務(wù)需要及時跟進(jìn)。消費(fèi)者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問題更是亙古不變的真理。

　　2015年下半年瓷磚行業(yè)“筑底待回彈”

　　2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給瓷磚行業(yè)帶來直接的利益，瓷磚行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時性，專家預(yù)計房產(chǎn)松綁的有利作用對于瓷磚行業(yè)來說，要到下半年才會表現(xiàn)明顯。

　　中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)則表示，2015年“紅五月”，全國建材家居市場景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間，5月BHI環(huán)比微升0.77點;但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升9.84%。秦占學(xué)也表示，盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及房地產(chǎn)市場影響，家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待，似有筑底端倪。

　　總的來說，在政策利好頻現(xiàn)，樓市大好的環(huán)境下，瓷磚企業(yè)應(yīng)積極展現(xiàn)企業(yè)綜合優(yōu)勢，為市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周全的服務(wù)，這樣才能緊跟市場發(fā)展腳步，搶占更多的市場份額。小編對下半年瓷磚市場向好仍有期待。