2014家居業(yè)十大創(chuàng)意營銷事件

　　在2014年行將過去之際，我們回望過去，發(fā)現(xiàn)這一年走的并不平坦。市場環(huán)境的變化、互聯(lián)網(wǎng)電商大潮的沖擊，加之新模式、新理念、新玩法的層出不窮讓家居企業(yè)不得不快速做出反應(yīng)和改變。裝修保障網(wǎng)盤點(diǎn)品牌企業(yè)2014度創(chuàng)新營銷或品牌創(chuàng)意大事件，發(fā)現(xiàn)品牌企業(yè)營銷及創(chuàng)新的軌跡。

　　【顧家指數(shù)——全國范圍內(nèi)開啟顧家指數(shù)調(diào)研 】

　　事件回顧：2014年8月12日，由中國社會工作協(xié)會婚姻家庭工作委員會、現(xiàn)代傳播集團(tuán)《優(yōu)家畫報》聯(lián)合主辦的“優(yōu)生活顧家指數(shù)全國調(diào)研發(fā)起儀式”在上海國際會議中心舉行，此次啟動儀式得到了顧家家居等企業(yè)和媒體的共同支持，旨在通過社會各界的力量推動家庭和諧健康，給家給予更多的關(guān)注與關(guān)愛，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)顧家生活。

　　浪哥點(diǎn)評：陪伴是世界上重要的事情!在如此快節(jié)奏的當(dāng)下，我們的腳步太匆匆，忙來忙去。我們沒有時間看望父母，沒有時間在家里下廚做飯和家人吃晚飯，沒有時間陪孩子玩耍?！邦櫦抑笖?shù)”能夠喚醒我們對家的重新認(rèn)識和理解，讓愛和溫暖重新回歸家庭。?

　　【為愛上色——立邦“濃愛營銷”溫暖傳遞】

　　事件回顧：9月20日，來自亞洲不同地方的人們?yōu)榱艘欢螑鄣穆贸虆R聚七彩云南，攜手開啟立邦為愛上色七彩亞洲的CSR(企業(yè)社會責(zé)任)行動計劃。立邦“為愛上色”CSR行動旨在為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們送去愛、色彩和歡樂，自2009年啟動以來，項(xiàng)目已惠及全中國數(shù)萬名兒童。如今，在立邦的號召下，更多的經(jīng)銷商、合作伙伴、高校志愿者加入“為愛上色”CSR項(xiàng)目。

　　浪哥點(diǎn)評：走多遠(yuǎn)，首先基于你能看多遠(yuǎn)。立邦的“為愛上色”，讓產(chǎn)品的特點(diǎn)與其活動主題名副其實(shí)?！盀閻凵仙被顒右呀?jīng)走出中國，走向亞洲，這意味著立邦將會為更多的地方帶去色彩。不得不佩服立邦的“濃愛營銷”。?

　　【“匆匆那年”——元洲再次演繹電影營銷傳奇】

　　事件回顧：12月5日，年度電影80后青春回憶大戲《匆匆那年》火熱上映，這部由元洲裝飾鼎力贊助，中國第六代導(dǎo)演翹楚張一白，結(jié)合九夜茴的同名青春小說改編的電影，還未上映便引發(fā)極大關(guān)注，上映6天票房破3億，電影成功了，元洲成功了!

　　浪哥點(diǎn)評：電影演繹了主人公從花季雨季到成就事業(yè)、家庭幸福的十七年故事，恰恰也是元洲裝飾發(fā)展的第十七個年頭。17年家裝服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓元洲裝飾深諳愛家之道，其主打的家裝概念與電影講述的溫情故事情節(jié)無不吻合。電影以“時光不老，我們不散”為主題也道出了元洲未來發(fā)展的決心?！洞掖夷悄辍罚坏貌徽f是元洲裝飾在電影營銷方面又一次傳奇演繹。

　　【眾籌木門——TATA微信營銷玩出新創(chuàng)意】

　　事件回顧：9月28日，新浪家居首屆“微信裝修節(jié)”啟幕，TATA木門率先推出微信眾籌木門活動，掀起家居行業(yè)移動營銷的大潮。緊接著，TATA又推出“玩賺TATA門活動”，通過微信互動，網(wǎng)友買門可以享受實(shí)惠，甚至免費(fèi)?；顒拥幕鸨俅伪煌袠I(yè)頂禮膜拜。

　　浪哥點(diǎn)評：享受了TATA木門品質(zhì)和服務(wù)的人們，會成為它的義務(wù)宣傳員，帶動更多人成為TATA木門的消費(fèi)者，這種滾雪球式的品碑效應(yīng)，真是讓人眼饞!在現(xiàn)代社會里，創(chuàng)意總會有人擁躉，何況這種創(chuàng)意是融合了現(xiàn)代時尚，借助微信來實(shí)現(xiàn)的。

　　【為健康跳繩——大自然家居“舍得”營銷】

　　事件回顧：8月24日，一場逾3000家大自然經(jīng)銷商共同舉辦的“你為健康跳繩，我為價格跳水”活動全國啟動。大自然成功將健康生活、生態(tài)家居等一系列熱點(diǎn)詞語收入囊中，跳繩運(yùn)動，也由此成為了大自然地板的象征性運(yùn)動。

　　浪哥點(diǎn)評：避開“直接推產(chǎn)品”可能產(chǎn)生的客戶抵觸心理，將公益活動、游戲、健康理念和生態(tài)家居知識普及作為活動的熱點(diǎn)，這種將生活理念位、產(chǎn)品宣傳退而求其次的營銷新手段，無疑在本次嘗試中獲得了不菲的成績。而這，也是大自然開啟創(chuàng)新營銷模式的開端。

　　【設(shè)計春晚------簡一大理石瓷磚重新定義歡樂】

　　事件回顧：12月5日晚19:00，由簡一大理石瓷磚冠名的活動，簡一大理石瓷磚?2014設(shè)計師春晚強(qiáng)勢登陸廣州，兩個多小時的節(jié)目演出，全國設(shè)計師大秀才藝，引爆廣州，嗨翻全場。

　　浪哥點(diǎn)評：如果說產(chǎn)品與設(shè)計之間是身體與靈魂的演繹，那么簡一大理石瓷磚應(yīng)該是深諳此道，將大理石瓷磚的逼真紋理與神韻演繹得惟妙惟肖。懂得跟靈魂設(shè)計師的互動溝通，為設(shè)計師們呈現(xiàn)產(chǎn)品的效果，“天人合一”的哲學(xué)思想，也彰顯了熠熠生輝的獨(dú)特東方文化魅力，更贏得了設(shè)計師與業(yè)主對簡一大理石瓷磚的高度認(rèn)可。

　　【與夢想同行——慕思《筑夢者》詮釋夢想】

　　事件回顧：5月15日，北京銀河SOHO，慕思寢具攜手《南都周刊》舉行《筑夢者·與夢想同行》系列勵志短片發(fā)布會。這部由導(dǎo)演高群書執(zhí)導(dǎo)，潘石屹、李云迪、鄭智三位不同行業(yè)的大腕本色演繹的電影，書寫了從平凡走向的人物故事。影片耗時6個月，橫跨兩國六城，以千萬級的大電影式投入打造震撼效果的觀感。

　　浪哥點(diǎn)評：對于娛樂營銷，慕思床墊并不陌生。選擇微電影這一傳播方式，潛移默化，直搗人心。在筑夢者身上，體現(xiàn)的不止是對于自我夢想的拼搏奮斗，更是當(dāng)下中國社會的一個縮影——機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，正如慕思所言“善夢者，享非凡”，只要你敢邁出，夢想總會在前方。在企業(yè)的娛樂營銷中，能夠引起觀眾共鳴，產(chǎn)生情感認(rèn)同還是至關(guān)重要的。

　　【女神愛當(dāng)家——愛依瑞斯定義家居女神】

　　事件回顧：12月6日，愛依瑞斯“女神愛當(dāng)家”季正式啟動，全國一千多家家居體驗(yàn)館同時盛裝迎賓。從12月6日至2015年1月3日，愛依瑞斯攜重量級當(dāng)家女神馬伊琍為消費(fèi)者真情回饋千萬豪禮。

　　浪哥點(diǎn)評：愛依瑞斯緊抓“女神”這一2014網(wǎng)絡(luò)熱詞，把“女神”概念重新定義，傳播自信、時尚、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男屡跃瘢瑐鬟f愛依瑞斯“愛”的品牌文化。年底重磅的“女神營銷”，讓愛依瑞斯的品牌形象與“女神”緊密相連，堪稱一次博眼球的成功營銷。

　　【尋找老床墊——雅蘭集團(tuán)刮起“懷舊風(fēng)”】

　　事件回顧：2014年4月15日—5月31日，雅蘭“尋找老床墊 全球有獎?wù)骷被顒觾A情上映。雅蘭與老用戶共同尋找尋找家里的、朋友的、身邊五星級酒店的老床墊，一起期待那見證飛揚(yáng)青春、甘苦與共的老床墊，期待見證忠貞愛情、血脈親情的老床墊。

　　浪哥點(diǎn)評：美好的事物總是值得回憶的，更何況那些與之朝夕相伴的人和物?“此情可待成追憶，只是當(dāng)時已惘然”，來自全國各地老用戶踴躍報名參與，足以證明雅蘭的此次“懷舊營銷”成功了。

　　【再攀高峰——華耐人征服南美之巔阿空加瓜】

　　事件回顧：12月5日0點(diǎn)15分，華耐登山隊成功登頂海拔6964米的南美之巔阿空加瓜。4名隊員馬建國、李兵林、李海洋、宋強(qiáng)全部登頂。這是華耐登山隊“7+2”征程的第三站，也是目前為止華耐登山隊攀登的山峰。據(jù)悉，每個登山隊員的登山成本是30萬，那又怎樣?有“鉗”，任性!

　　浪哥點(diǎn)評：作為一家的民營企業(yè)，華耐家居不僅取得了商業(yè)上的成功，還要繼續(xù)拓展事業(yè)上的大視野與大格局，華耐的攀登精神也就超越了“樂于奮斗、勇于擔(dān)當(dāng)、不怕吃苦”的企業(yè)精神層面，向家居建材行業(yè)傳遞一種勇毅精進(jìn)的發(fā)展格局，開拓一條嶄新的道路出來。向華耐致敬!

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