九牧衛(wèi)浴近兩億元“砸”中央黃金標(biāo)段廣告

　　11月18日，經(jīng)過數(shù)百家企業(yè)激烈的競(jìng)標(biāo)角逐，九牧衛(wèi)浴以近2億元一舉拿下央視《新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版》等3個(gè)黃金標(biāo)段及其它認(rèn)購資源，成為建材衛(wèi)浴行業(yè)首家中標(biāo)央視標(biāo)版廣告的企業(yè)，使得家居行業(yè)再次迎來重磅消息。

　　家居建材企業(yè)重金“砸”央視廣告

　　中央電視臺(tái)2015年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，除傳統(tǒng)新聞聯(lián)播標(biāo)版、春晚套裝、季播欄目之外，還對(duì)新媒體產(chǎn)品(如二維碼、央視新聞客戶端等)廣告公開招標(biāo)。在家居建材行業(yè)里，九牧衛(wèi)浴、方太集團(tuán)、老板電器、四季沐歌等企業(yè)中標(biāo)2015年中央電視臺(tái)黃金廣告資源。

　　九牧衛(wèi)浴一直都有與央視合作，今年是次參加央視的大型投標(biāo)，在此次的中央電視臺(tái)2015黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)中，九牧衛(wèi)浴花費(fèi)近兩億，投得新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合10秒廣告中的三個(gè)單元，成為建材衛(wèi)浴行業(yè)首家中標(biāo)央視標(biāo)版廣告的企業(yè)。

　　方太集團(tuán)投得新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合10秒廣告第二、五單元。A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司投得新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒組合廣告中的第二、第五、第六單元，同時(shí)還涉足了新媒體廣告資源。北京四季牧歌太陽能技術(shù)集團(tuán)有限公司已經(jīng)是第7年來參加央視的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，此次投得新聞聯(lián)播后標(biāo)版第五單元廣告，以及《朝聞天下》的全年冠名權(quán)。老板電器、克萊斯勒、美的微波爐等十余家企業(yè)中標(biāo)“2015年CCTV-1、3、4、7春節(jié)賀歲套裝廣告(第四及以后指定位置)”。

　　九牧衛(wèi)浴副總裁張彬接受新浪家居采訪表示，酒香還需勤吆喝。九牧多年來的產(chǎn)品、服務(wù)都很，但一直很低調(diào)，只在客戶群體里擁有良好的口碑。如今希望通過央視這一影響力、公信力、可信力和受眾覆蓋量出色的媒體平臺(tái)，將九牧的實(shí)力向所有公眾做一展示?！熬拍劣羞@一實(shí)力和信心，承擔(dān)起建材衛(wèi)浴行業(yè)做大產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者?！?

　　品牌發(fā)展需要還是盲目砸錢賺吆喝?

　　九牧近兩億元“砸”中央視標(biāo)版廣告的消息在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。全國工商聯(lián)衛(wèi)浴專委會(huì)秘書長謝鑫對(duì)此舉高度贊賞，這意味著中國知名衛(wèi)浴企業(yè)更重視全國品牌傳播，并且有足夠?qū)嵙εc其它行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在同一平臺(tái)上共舞?！斑@是中國衛(wèi)浴品牌進(jìn)入社會(huì)主流品牌的象征?！?

　　簡一大理石瓷磚副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)游俊則對(duì)這一消息表示很震驚。“我之前認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該不會(huì)有這么大手筆，畢竟家居企業(yè)發(fā)展尚未成熟，總體營業(yè)額不大，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)尚未有過百億的企業(yè)。兩億元廣告費(fèi)占總營業(yè)額的比例非常高?！?

　　游俊分析，企業(yè)在央視投廣告有幾種出發(fā)點(diǎn)。一種是企業(yè)在成長過程中根據(jù)不同發(fā)展階段需求來提高知名度的必要舉措。譬如簡一在央視投廣告有很清晰的發(fā)展規(guī)劃，通過央視平臺(tái)讓更多人了解大理石瓷磚這一新品類以及簡一這一品牌;二是有些企業(yè)為了做給經(jīng)銷商體系看，通過投央視廣告來證明企業(yè)有實(shí)力，借此吸引招商并為現(xiàn)有經(jīng)銷商提振信心。三是還有一些企業(yè)的確盲目跟風(fēng)，這樣的砸錢得不償失。

　　“從另一個(gè)角度來看，雖然央視作為權(quán)威媒體的確還是影響力很大，但電視的開機(jī)率正在下降。簡一在央視投廣告的份額在逐年降低，把預(yù)算更多放在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)上，我認(rèn)為這樣跟消費(fèi)者溝通會(huì)更有效?！庇慰”硎尽?

　　后續(xù)：產(chǎn)品研發(fā)及銷售網(wǎng)絡(luò)得跟上

　　央視廣告巨頭的命運(yùn)向來有一夜紅遍中國，也有大眾關(guān)注之后由于盲目擴(kuò)張而泯然于世。砸兩億元投央視廣告，到底值不值?企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該怎么跟上?這是九牧在以重磅消息沖擊行業(yè)神經(jīng)之后需要思考的。

　　謝鑫提醒，家居企業(yè)投央視廣告要量力而行。兩億的金額占一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)年銷售額很高比例，這就要求衛(wèi)浴企業(yè)更多做好產(chǎn)品研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)，尤其做好成本控制工作，以保證企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

? ? ??家居行業(yè)重金砸廣告，這樣好品？花錢下去砸出來的品牌，那么產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證呢？相信這是消費(fèi)者更為擔(dān)心的一個(gè)問題。所以選購產(chǎn)品，大家還要多了解下才行。