東鵬收購(gòu)藝耐 意在布局整體家居?

　　日前，陶瓷領(lǐng)軍企業(yè)東鵬控股股份有限公司(03386.HK)發(fā)出公告，稱(chēng)其旗下全資子公司佛山東鵬潔具股份有限公司于7月25日與美國(guó)藝耐(Innoci International L.L.C)就收購(gòu)廣州藝耐衛(wèi)浴用品有限公司的62%股權(quán)一事，訂立合作協(xié)議。而在這一收購(gòu)行動(dòng)的背后，則是東鵬布局整體家居，要實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展愿景。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)要產(chǎn)生協(xié)同效益

　　根據(jù)合作協(xié)議，佛山東鵬潔具建議借出資人民幣15，000，000元收購(gòu)廣州藝耐62%的股權(quán)，并購(gòu)?fù)瓿珊?，廣州藝耐注冊(cè)資本將由200萬(wàn)美元增至348.63萬(wàn)美元，東鵬控股將成為廣州藝耐的控股股東。

　　據(jù)悉，Innoci(藝耐)為德國(guó)衛(wèi)浴品牌，于1972年在杜塞道夫成立，專(zhuān)業(yè)聚焦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，至今一直保持與許多知名品牌合作，提供風(fēng)格化設(shè)計(jì)兼?zhèn)€性化創(chuàng)新產(chǎn)品。2011年開(kāi)始，藝耐開(kāi)始正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，主打設(shè)計(jì)、創(chuàng)新以及節(jié)能環(huán)保功能，受到中國(guó)高端消費(fèi)人群青睞。

　　2012年，為結(jié)合優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)資源、高效地服務(wù)客戶(hù)，藝耐在中國(guó)廣東設(shè)立生產(chǎn)、物流服務(wù)中心，成立廣州藝耐衛(wèi)浴用品有限公司。廣州藝耐主要從事中高端浴室用品設(shè)計(jì)、訂制及銷(xiāo)售，其銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)輻射到中國(guó)、德國(guó)、新加坡、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)等近20個(gè)和區(qū)域。

　　目前，廣州藝耐成為全球眾多的五星級(jí)酒店(酒店裝修效果圖)、高端會(huì)所(會(huì)所裝修效果圖)、高尚住宅的合作品牌，在業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注和好評(píng)，業(yè)已完成首爾亞運(yùn)會(huì)6星級(jí)酒店Central Park 等項(xiàng)目，并在上海等地建立起分公司，更好服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)此，佛山東鵬潔具股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍Ⅵ伪硎?，收?gòu)藝耐將充實(shí)東鵬在衛(wèi)浴潔具方面的產(chǎn)品線，今后藝耐將繼續(xù)定位于國(guó)際高端品牌，主打高端市場(chǎng)，而東鵬潔具則繼續(xù)定位于國(guó)產(chǎn)高端品牌，主打中端市場(chǎng)，二者將形成有效互補(bǔ)和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　在東鵬控股董事局主席何新明看來(lái)，廣州藝耐在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，包括其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，時(shí)尚的品牌定位及豐富的設(shè)計(jì)師資源。而東鵬控股則擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及行業(yè)的現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)物流系統(tǒng)，加上“東鵬”品牌在中裝行業(yè)的地位。雙方的合作將可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的化配置，發(fā)揮顯著的協(xié)同效應(yīng)。

　　“協(xié)同效應(yīng)”，這是何新明著重強(qiáng)調(diào)的一個(gè)概念。由于瓷磚和潔具衛(wèi)浴兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展不平衡，在國(guó)內(nèi)，以東鵬為代表的高端瓷磚品牌已經(jīng)全面占領(lǐng)了高端市場(chǎng)，而潔具衛(wèi)浴的高端市場(chǎng)卻主要由TOTO、美標(biāo)等國(guó)際衛(wèi)浴品牌分食。對(duì)藝耐的收購(gòu)，不僅補(bǔ)強(qiáng)了東鵬在潔具衛(wèi)浴方面的實(shí)力，更重要的是，藝耐將和東鵬瓷磚形成更大的整體配套能力?！笆召?gòu)藝耐后，我們就可以在高端工程項(xiàng)目上讓藝耐的衛(wèi)浴與東鵬瓷磚互相配套，提高我們的整體配套能力，從而產(chǎn)生我所說(shuō)的協(xié)同效益。”何新明說(shuō)。

　　布局整體家居三級(jí)跳轉(zhuǎn)型

　　在這背后，是何新明日益堅(jiān)定的“整體家居”發(fā)展理念。目前，國(guó)內(nèi)家居建材領(lǐng)域正在興起一股“大家居”浪潮，例如，大自然、圣象等地板企業(yè)，現(xiàn)已開(kāi)始全面布局木制品相關(guān)領(lǐng)域，定制木門(mén)、衣柜、櫥柜等，有的甚至還通過(guò)資源整合，把觸角延伸到窗簾、壁紙、燈飾等家居的各個(gè)領(lǐng)域。

　　對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于很多不同品類(lèi)的家居產(chǎn)品面對(duì)的其實(shí)是同一群消費(fèi)者，整體家居可以讓家居企業(yè)在面對(duì)同一消費(fèi)者時(shí)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的化，進(jìn)而提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，整體性消費(fèi)帶來(lái)的是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和省心的整體售后服務(wù)。何新明表示：“無(wú)論是從用戶(hù)的便利性，還是從成本和環(huán)保的角度來(lái)考慮，整體家居都必然是大勢(shì)所趨。”

　　順應(yīng)“整體家居”的趨勢(shì)，何新明提出東鵬轉(zhuǎn)型發(fā)展的“三級(jí)跳”戰(zhàn)略：即東鵬要實(shí)現(xiàn)從賣(mài)瓷磚到賣(mài)空間再到賣(mài)整體解決方案的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從生產(chǎn)制造為主到提供整體家居服務(wù)為主的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　所謂“賣(mài)瓷磚”就是東鵬此前在瓷磚領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化策略，首先通過(guò)優(yōu)質(zhì)的瓷磚產(chǎn)品來(lái)樹(shù)立東鵬在家裝領(lǐng)域的品牌形象?！百u(mài)空間”則是通過(guò)不同產(chǎn)品的組合為客戶(hù)營(yíng)造好的空間體驗(yàn)，比如說(shuō)立足于東鵬現(xiàn)有的產(chǎn)品線，打造讓用戶(hù)滿(mǎn)意的廚房、衛(wèi)生間的空間布局。

　　“從初提出締造靈性空間到建設(shè)家居文化廣場(chǎng)，再到推出國(guó)際生活館，我們現(xiàn)在主要在做的就是‘賣(mài)空間’的工作?！痹诤涡旅骺磥?lái)，這一步轉(zhuǎn)型對(duì)東鵬來(lái)說(shuō)，重要的就是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品相關(guān)多元化和附加價(jià)值的提升。經(jīng)過(guò)這一步，東鵬從瓷磚領(lǐng)域拓展到了相關(guān)的廚房和衛(wèi)浴領(lǐng)域，同時(shí)，由于空間設(shè)計(jì)給用戶(hù)提供了更好的體驗(yàn)，從而淡化了用戶(hù)對(duì)價(jià)格的敏感度，提升了品牌和設(shè)計(jì)的附加值。

　　在何新明的規(guī)劃中，東鵬下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)，就是要實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)空間”到“賣(mài)整體解決方案”的跨越。賣(mài)整體解決方案就意味著東鵬要向用戶(hù)銷(xiāo)售的不再局限于自己的產(chǎn)品，還包括諸如櫥柜、家電、燈飾等整體家居空間可能涉及的東西，都可以通過(guò)資源整合的方式在東鵬的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)一體化的銷(xiāo)售和服務(wù)。

　　“到時(shí)候，東鵬就不再只是一個(gè)制造企業(yè)的制造品牌，更是一個(gè)提供設(shè)計(jì)、采購(gòu)、裝飾一條龍服務(wù)的裝飾材料和裝飾服務(wù)的整合者。相應(yīng)的，東鵬也就從一個(gè)制造為主的企業(yè)轉(zhuǎn)型為一個(gè)提供服務(wù)為主的企業(yè)，從家裝材料品牌轉(zhuǎn)型為綜合的整體家居品牌?！?

　　為此，何新明強(qiáng)調(diào)，東鵬會(huì)持續(xù)關(guān)注可能存在的資本并購(gòu)和整合機(jī)會(huì)，尤其是那些與東鵬現(xiàn)有品牌形象相匹配，能跟東鵬形成資源互補(bǔ)或者是能對(duì)東鵬現(xiàn)有資源產(chǎn)生放大效應(yīng)的項(xiàng)目。

　　同時(shí)，何新明也表示，在房地產(chǎn)不景氣和環(huán)保壓力大增等宏觀環(huán)境的擠壓下，在精裝房和電子商務(wù)等行業(yè)模式變革的背景下，家居建材行業(yè)的品牌作用會(huì)越來(lái)越大。而且，隨著大品牌的渠道開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)下沉，這將進(jìn)一步擠壓那些小品牌的生存空間?！澳壳埃瑯I(yè)內(nèi)停產(chǎn)停窯的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在這些因素的持續(xù)擠壓下，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，他們產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高壓、資金緊張等問(wèn)題會(huì)越來(lái)越明顯，行業(yè)整合和洗牌的趨勢(shì)也正在出現(xiàn)?！?

　　裝修網(wǎng)小編認(rèn)為，東鵬控股作為建陶行業(yè)比較少見(jiàn)的上市公司，這一難得的融資平臺(tái)的存在，無(wú)疑將為東鵬在接下來(lái)的戰(zhàn)略推進(jìn)和整合并購(gòu)中提供更多的機(jī)會(huì)和資金支持。