曝皇朝傢俬再上“質(zhì)量門”事件

近幾年，總是會有家居企業(yè)品牌出現(xiàn)危機，大部分還是因為質(zhì)量上的問題，而皇朝傢俬(01198.HK)再度被列入質(zhì)量黑名單，這讓裝修網(wǎng)不得不為皇朝傢俬擔憂。

曾幾何時，起家于陜西、成名于廣東的皇朝 傢俬一直是國內(nèi)家居企業(yè)的一面旗幟。然而接連而至的高管離職、存貨積壓、門店關張，讓這個皇朝風光不再，2013 年虧損4.56億港元更讓人仿佛看到了巨艦沉沒的景象。正當公司董事局主席謝錦鵬重出江湖，意圖東山再起之時，卻連續(xù)遭遇“質(zhì)量門”沖擊。

遭遇質(zhì)量門
7月上旬，陜西省質(zhì)量技術監(jiān)督局發(fā)布今年二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查報告，木家具抽取樣品50批次，其中7批次不合格。萬利寶(廣州)家具有限公司生產(chǎn)的一款床頭 柜，在“木工要求”以及“耐香煙灼燒”項目中檢測不合格。該款產(chǎn)品標識的正是皇朝傢俬的品牌，據(jù)記者查詢了解，萬利寶(廣州)家具有限公司確為皇朝傢俬集 團的生產(chǎn)廠家，廠址位于廣州增城仙村鎮(zhèn)皇朝傢俬工業(yè)區(qū)內(nèi)。
對于此次再度被地方質(zhì)監(jiān)部門列入監(jiān)測不合格之列，皇朝 傢俬沒有大張旗鼓地申辯，有別于其今年年初另一次“質(zhì)量事件”。
今年2月27日，廣州市品質(zhì)技術監(jiān)督局公布的《2013年第四季度木制家具產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督抽查》結(jié)果顯示，31批次產(chǎn)品中，8批次產(chǎn)品不符合標準要求，其中皇朝傢俬 生產(chǎn)的一款床頭柜上了黑榜。
彼 時，皇朝傢俬的發(fā)言人向香港媒體表示，公布的結(jié)果是2013年10月的初檢結(jié)果，在復檢時產(chǎn)品已獲通過合格。送往廣州市質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院檢驗的樣本，于 1月28日發(fā)出檢驗報告，顯示該公司生產(chǎn)的木制床頭柜檢驗合格，符合當?shù)啬局乒竦臉藴室?。其解析道，此次質(zhì)監(jiān)的床頭柜為“木工要求”不合格，“是由于內(nèi) 部質(zhì)檢失誤，偶然出現(xiàn)了一例未封邊部件使用在該型號床頭柜上，而導致不合格”。
但對于此次陜西省再度檢測出的“木工要求”不合格，皇朝傢俬則沒有進一步的回應與解析。
皇朝興衰
皇朝傢俬1994年在陜西創(chuàng)立，其后回歸廣東。2002年其在香港上市時，已經(jīng)是國內(nèi)產(chǎn)銷量的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一。
該公司曾全線引進國外先進技術，號稱為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模和銷量、產(chǎn)品種類多的家具生產(chǎn)企業(yè)。2007年皇朝傢俬成為2008年北京奧運會生活家具供應 商，公司也開始了飛速發(fā)展。2006年年底，皇朝傢俬一年的營業(yè)額不過4.89億港元，2007年驟然飆升到6.15億港元。其后開始了連續(xù)的強勢擴張， 至2011年年底，公司營業(yè)額已經(jīng)躥升到15.47億港元。這5年間皇朝傢俬的年增長率達到驚人的43%。稅前利潤也由2006年的2341萬港元，飆升 至2011年的2.56億港元。
然而其興也勃，其衰也速。從2012年開始皇朝傢俬的特許經(jīng)營店以及自營店的銷售開始出現(xiàn)下滑。當年年底，該公司營業(yè)額由15.4億港元驟降至10.6億港元。更讓人跌破眼鏡的是其稅前利潤也從2.56億港元回落到3390萬港元，風光無限的皇朝一年間回到了6年前。
然而下滑并未就此打住，2013年其稅前利潤更是由盈轉(zhuǎn)虧，變成虧損4.65億港元。此外，公司毛利率也由29.2%降至9.7%。對于此次虧損，皇朝傢俬 用了“毛利率極大地惡化”來形容，銷售下滑，加上不斷上升的運營成本、商譽減值一次性撇銷項目等原因，造成大額度的虧損。
此時的皇朝傢 俬，不得不斷臂求生。6月27日，皇朝傢俬宣布，向七名獨立第三方，悉數(shù)出售家夢控股(08101.HK)1.064億股，占其股本26.6%。估計出售 收益1489萬元。家夢控股是皇朝傢俬集團旗下公司，成立于2004年，于2012年在香港上市。資料顯示家夢是高端床墊以及床上用品的生產(chǎn)廠家，上一年 度的營業(yè)額為1.3億港元。但其同樣受整體市場環(huán)境的影響，稅前利潤由去年一季度的1745萬港元下滑至913.6萬港元。
板式家具沒落
對于皇朝傢俬的迅速衰落，該公司認為是由于“集團與中國制造業(yè)其他制造商一樣面臨著產(chǎn)能過剩的問題”?；食瘋韨h董事局主席謝錦鵬就表示，現(xiàn)在家具行業(yè)正經(jīng)歷去產(chǎn)能化的陣痛，加上“企業(yè)用工、材料成本的上漲和渠道成本上漲的夾擊，整個行業(yè)都面臨考驗”。
“整體行業(yè)確實面對很多難題，但快速增長的品牌并不少見?！币晃患揖咝袠I(yè)的經(jīng)銷商向記者表示，比如索菲亞去年的凈利潤增長率就高達41%。資料顯示，10家公布一季報業(yè)績的A股上市家具企業(yè)中，有7家獲得2100萬元以上的凈利潤，只有兩家企業(yè)錄得虧損。
從數(shù)據(jù)上分析，皇朝傢俬去貨率較慢是造成其經(jīng)營困境的重要原因，資料顯示，從2006年到2009年該公司的存貨量一直都維持在1.1億~1.2億港元之 間。至2010年期存貨量一躍達2.15億港元，到2012年年末則再度躍升一個層次至3.2億港元。去年年末則處于3.61億港元的歷史高位。
謝錦鵬在接受媒體采訪時認為：“板式家具退出一線城市是一個重要原因?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，多年以來，板式家具一直是家具市場的主力軍。由于更環(huán)保、也更符合工業(yè)化生產(chǎn)的要求，板式家具在2010年以前發(fā)展迅速，也是市場主流。
皇朝傢俬一直將板式家具作為其發(fā)展主要方向，2011年皇朝傢俬就在南昌收購了兩幅土地，準備興建板式家具生產(chǎn)基地。當時的首席執(zhí)行官馬明輝曾表示，該生產(chǎn) 基地年產(chǎn)值可高達12億港元。再加上當年其在天津修建的生產(chǎn)基地，皇朝傢俬“總年產(chǎn)值預期將高達56億港元”。
然而此時市場卻發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，2008年的數(shù)據(jù)顯示，板式家具仍占據(jù)市場近70%的份額。但從2011年開始，實木家具在市場上越來越受追捧。至2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，實木家具購買率占到市場75%以上的份額。
面對市場轉(zhuǎn)型，皇朝傢俬反應較慢。雄心勃勃的擴產(chǎn)計劃，變成了巨大負擔。也造成了其后兩年皇朝傢俬的迅速萎縮。重新出山的企業(yè)創(chuàng)始人謝錦鵬也表示，將會“加大實木家具的開發(fā)生產(chǎn)，提升實木家具產(chǎn)品的比例”。
皇朝傢俬這家老牌子二度上榜，讓企業(yè)陷入了危機，后期能夠很快的轉(zhuǎn)型過來嗎？