壁紙行業(yè)未來趨勢：品牌化和定制化

　　壁紙作為室內(nèi)裝修材料之一，越來越多的消費者在家庭裝修時開始選擇壁紙。而市場上的壁紙也是品種繁多，品質(zhì)良莠不齊，大多數(shù)消費者只能從店面的大小、價位的高低來判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發(fā)的新產(chǎn)品樣式和圖案，以低價銷售，但是由于材質(zhì)、鋪貼技術(shù)差，在環(huán)保、色彩穩(wěn)定性、耐擦洗等方面屢有投訴。

　　透析：壁紙行業(yè)市場現(xiàn)狀及缺陷

　　現(xiàn)狀：壁紙行業(yè)發(fā)展逐漸向國際化，多渠道多模式的營銷方式

　　占據(jù)行業(yè)集團(tuán)的墻紙品牌紛紛意識到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合起來共同培育市場，通過引入國際裝修風(fēng)格來影響國內(nèi)消費氛圍，確寺墻紙在家裝市場上的重要地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢，力圖奪中國墻面裝飾材料的霸主地位。

　　定制化服務(wù)也是在展會中的一大特色，企業(yè)接受客戶的私人化定制，例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務(wù)便分為四塊：量身定制，根據(jù)客戶墻面的大小去定制壁紙;量身設(shè)計;個性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙;個性設(shè)計，根據(jù)客戶的思路來為他量身設(shè)計全世界只屬于他的一款壁紙。

　　不過在談到企業(yè)競爭時，無序化與品牌性不強(qiáng)是制約壁紙發(fā)展的一大瓶頸，上海墻尚的李林說道未來的一大趨勢將是品牌化。企業(yè)會通過提升設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)各個方面的能力，從而做成品牌。當(dāng)然一些沒有品牌、沒有科技創(chuàng)新的企業(yè)就會被淘汰。

　　缺陷：壁紙企業(yè)品牌意思淡薄，經(jīng)營門檻低

　　壁紙在我國室內(nèi)裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非?？捎^。面對這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，為何我國壁紙的使用率，卻如此的低呢?業(yè)內(nèi)專家指出：“一些不規(guī)范的現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業(yè)只有自律才能做大做強(qiáng)?！?/span>

　　由于經(jīng)營壁紙的門檻不高，很多商家對于壁紙品牌銷售的意識淡薄。目前壁紙行業(yè)，在我國正處于快速發(fā)展期，產(chǎn)品雖在環(huán)保、質(zhì)量等方面有了顯著提高，但服務(wù)體系的欠缺卻成為全行業(yè)發(fā)展的障礙。市場管理亂、產(chǎn)品亂、價格亂、服務(wù)亂，尤其價格亂是顯著的。

　　壁紙市場山寨貨當(dāng)?shù)李櫩托栊逕捇鹧劢鹁?/span>

　　壁紙作為室內(nèi)裝修材料之一，越來越多的消費者在家庭裝修時開始選擇壁紙。而市場上的壁紙也是品種繁多，品質(zhì)良莠不齊，大多數(shù)消費者只能從店面的大小、價位的高低來判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發(fā)的新產(chǎn)品樣式和圖案，以低價銷售，但是由于材質(zhì)、鋪貼技術(shù)差，在環(huán)保、色彩穩(wěn)定性、耐擦洗等方面屢有投訴。

　　在員村山頂幾家銷售壁紙的專賣店，筆者看到，幾乎每一家店都能拿出幾十本厚重的“樣本書”，提供上百種的樣品供消費者挑選。這些壁紙幾乎全是清一色的“洋品牌”，商家熱情推薦的產(chǎn)品中，有比利時、瑞典、日本、韓國、美國、英國等品牌，但壁紙的樣本背面全是讓人看不懂的文字，幾乎看不見標(biāo)有中文字樣的產(chǎn)品。這些“洋品牌”壁紙價格在每平方米200多元至450元之間，老板說壁紙質(zhì)量不同，價位也不一樣，但都是正宗的進(jìn)口品牌。在正佳廣場六樓一家經(jīng)營韓國壁紙的專賣店，筆者稱想看看壁紙外包裝標(biāo)識，服務(wù)員拿出了幾卷壁紙，筆者看了半天，只看到一些不知所云的韓文，中文標(biāo)簽卻沒有。而按越和建材城瑞寶、欣欣等正規(guī)經(jīng)營壁紙的店家的介紹，無論是哪個品牌的進(jìn)口壁紙，在產(chǎn)品的外包裝上都應(yīng)有中文標(biāo)識，否則有可能就是“山寨”貨。

　　壁紙未來趨勢：品牌化和定制化

　　品牌化、個性化、定制化或是未來趨勢

　　在壁紙展中，一些個性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動漫的、中國畫的、人物背景的，山水田園風(fēng)的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風(fēng)，更多的個性化圖案成為廠家們的選擇，刺激了人們的消費需求。色彩的運用上也更加的大膽了。

　　上海墻尚裝飾材料有限公司總經(jīng)理李林告訴記者：“以前壁紙主要集中于黃色、咖啡色、淺色這些普通色彩?，F(xiàn)在粉色、紫色，還有其他更加大膽的色彩在壁紙里面運用比較廣泛?！备裆袎埖脑O(shè)計總監(jiān)談到了80后的消費群體對于個性化的追逐：“還有一部分消費人群，就是我們的80后，因為80后是一個獨立，比較注重個性群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風(fēng)，同時也愿意接受比較大膽的顏色，比如藍(lán)天綠，或者是藍(lán)天紫這種顏色?！?/span>